中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

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! k' L  O; ^) \4 X7 }6 v
% a9 P6 L  ^, E  j6 `7 g一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
A. 专营渠道
B. 直接渠道
C. 间接渠道
4 o) M1 ?8 O1 V& W( ]! f( rD. 垂直渠道
      满分：1  分
2.  现代企业的营销观念应该是()
0 i6 N" K, V2 J  h  r9 A. e& zA. 以消费者需求为中心
, w9 x+ F0 {+ T( ?# E7 R' V- z4 k1 ~B. 以推销产品为中心
) u4 w+ R' ~. IC. 以企业需要为中心
0 `4 D+ A, _2 ]D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
3.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
/ u) f5 `% J7 v7 fA. 社会习俗
% L' A( r# H* UB. 消费心理
9 E# v; e) O6 }C. 价值观念
3 u( c  ^: G3 n4 {6 P1 n  w4 R: ]9 ZD. 营销道德
, a* ?% n" \. \      满分：1  分
4.  在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
/ j( q  r  G6 X; K1 j+ u      满分：1  分
5.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A. 案例研究法
, ~" f% b2 K, s0 z# h/ q0 KB. 产品研究法
C. 机构研究法
+ @" |/ t5 L9 |D. 职能研究法
      满分：1  分
6.  差异化战略最常采用的形式是()
A. 产品差异化
B. 渠道差异化
: c) g, O/ S! U7 ^% a* YC. 促销差异化
3 x$ o0 p9 u: I0 qD. 价格差异化
      满分：1  分
7.  药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
, B3 V; H, @3 y3 Q2 U, vC. 药品设计要有整体性
' b0 o  A$ x( f( A3 M      满分：1  分
8.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
$ F9 k& s6 Q% A) e! b: hA. 产品
# A& E( o% q9 |5 a/ _3 }B. 社会营销
C. 推销
5 V& h5 s3 ]% S) C. Q8 R- rD. 市场营销
      满分：1  分
9.  一般来说，渠道的组织者是()
A. 生产者
B. 批发商
C. 代理商
D. 零售商
      满分：1  分
10.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
+ o4 x' O1 |2 r  sA. 观念
B. 指导思想
" l# x; ^; ~7 LC. 环境
4 M- i! k5 f$ D5 r5 yD. 方法
- o: h% b( A: B# k8 H7 ]' h      满分：1  分
11.  市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
, A. M" w( M9 Y4 DA. 甲和乙药品是互替产品
; C, u$ ]: k4 v: \* z/ W  P; k+ qB. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品，乙为高档药品
D. 甲为高档药品，乙为低档药品
      满分：1  分
: G+ O# U/ g/ i& J3 ?12.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
1 w1 F7 v8 L$ W1 \7 S. M" UB. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：1  分
13.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
9 J# }/ ^0 `' M; H* \A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
2 A0 d- i. p6 }6 p* aD. 垄断竞争市场
      满分：1  分
' X2 \1 L. W! `6 [14.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
3 l9 D7 x- |( A6 K* A. M2 zA. 集中性策略
8 Y1 o6 h7 u# O( T3 F- c+ jB. 目标市场营销
C. 差异性策略
" Z; _# ]0 T% R9 j  mD. 无差异性策略
1 a- g' }- Q+ O1 n7 C, j0 A      满分：1  分
15.  当前世界上最大的原料生产国是()
% T8 c, M; U% {% A$ \$ eA. 中国
B. 美国
( O, ^# y, V1 C" dC. 日本
D. 印度
      满分：1  分
. I3 f3 ?: d& J2 g: j' u. n9 i16.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
' `) D* T  f2 p# v3 }A. 发起者
B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
      满分：1  分
9 g7 M0 ^6 c! `9 I4 g6 Q17.  市场细分的概念最早是由谁提出的()
$ d; k% }* O8 y; K: {1 ~' HA. 菲利普·科特勒
B. 温德尔·史密斯
C. 马斯洛
; Q3 u5 p8 P% e0 s$ ?, c: KD. 亚当·斯密
      满分：1  分
18.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()
* n& p% e9 S, S. Z. x/ z6 kA. 分散型
B. 综合型
8 P, n0 F" z% F0 V2 Q7 bC. 专业型
D. 一体化
" q2 G1 c8 |: I      满分：1  分
19.  OTC指以下哪类药品()
A. 非处方药
& ^3 C/ j7 \0 p) [3 [' Z( H. ?/ [B. 处方药
+ n8 Z0 H! A& E# ^. tC. 保健品
$ f+ U% ]1 K$ B% `D. 原料药
" U" L+ I, R2 K& w7 C# JE. 中药
- W4 L9 I  m5 E3 {* q2 j# U9 q      满分：1  分
20.  对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()
A. 企业的药品线越多
B. 企业药品的规格、品种越多
3 e4 Y# T1 f  ?" k0 u0 S& L9 R( S7 yC. 企业每条药品线内药品规格越多
D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
6 r/ n( z5 Y: Q% e. h      满分：1  分
6 o1 f/ x/ A: [) ?
二、简答题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  全新产品策略

+ |. I( V, w+ V  o& l4 ]
      满分：2  分
* A+ v, R9 ~, H. G$ P; L6 x2.  品牌标志
$ @1 e3 b7 K0 Y( Z# Y

! K$ p. j1 @2 w- U; C) A* s      满分：2  分
$ M6 K3 b( b. S/ T0 O3.  药品国际市场细分
* a' S- ~1 ^0 a5 ?- O  \

      满分：2  分
4.  药品市场调研
+ ~" \" F; L: w9 F. d
6 l& O8 n, Q. r4 \$ E. G. |! `
      满分：2  分
5.  药品市场生命周期

! d2 V1 k/ z9 |) c* o
4 X$ }& e! B9 o0 y/ A2 i. Z      满分：2  分
" C$ ^( g% I2 z* V
三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）V 1.  药品商标并不等于药品品牌。
% X+ ~0 a$ S5 h$ B% ?. qA. 错误
; p& E1 T  |* e" @1 z4 j6 K, lB. 正确
      满分：1  分
# `4 \" o: e7 V  l$ M2.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
& g6 L: h* q- L* j: `) T( pA. 错误
B. 正确
6 f* {. z/ g- s: P      满分：1  分
3.  当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
A. 错误
/ C8 }6 i3 ~3 \- ?7 Y) ]B. 正确
1 L  O- n& V+ n; k      满分：1  分
4.  对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。
A. 错误
4 i) m' Z! E( Y' B" a' QB. 正确
      满分：1  分
8 X2 A3 Y# J$ g$ N- R5 e/ A2 M5.  渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
3 C) S8 w. g9 x: }3 ~, _2 hA. 错误
B. 正确
+ z& P3 J& v0 E: W3 [' |6 {) R      满分：1  分
6.  生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
" O1 B$ d& l+ W6 `* N+ S, B; o2 OA. 错误
! z& X% P/ r( B8 Q( @7 h! }B. 正确
( Q5 W# Q) k* O) \      满分：1  分
7.  非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。
+ D( S9 g% j: b, m+ cA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
8.  尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。
2 b4 D8 D# |* ~7 T/ ]( t0 k4 B) q$ SA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
: [) X9 p- _$ s% C9.  企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
A. 错误
8 c6 f, X* V, I; P2 o0 @B. 正确
3 |: q/ g& G: c: Y      满分：1  分
10.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A. 错误
$ c& M5 w2 h4 z3 N6 _( J  xB. 正确
      满分：1  分

6 I" K! E8 g: I" [" ~* l四、主观填空题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  市场细分的概念最早由提出的。
% v& w5 x! _# g7 P, V; i  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
- @" K5 O  _; y6 R9 ^
2.  是现代物流最基本的特征。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

3.  处方药英文简称为。
2 s; d' A8 x, r, X; f: J8 z  试题满分：1 分
" u$ \; A9 Q' u: ]; P/ j第 1 空、  满分：1 分  

  A' Q7 Z! z4 \; D# u4.  品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

' ]* G2 G+ F# P( ?5 m5.  非处方药英文简称为。
; t4 M. g9 R" R$ ]1 j& Y  试题满分：1 分
$ }$ Z( N4 F& S第 1 空、  满分：1 分  

$ P! B: O6 `5 Q5 p9 V9 x6.  按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
) p& s$ P% h0 Z9 G6 d: I第 2 空、  满分：1 分  
; H( b# L2 w( M
7.  药品促销包括和两大类。
  试题满分：2 分
, K4 z0 ^; c% x第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  

8.  在非人员促销中，又有、、等多种形式。
; V. R. y0 S) [: O" _' P" C, N  试题满分：3 分
: k. T/ B' m5 i& M第 1 空、  满分：1 分  
5 Z. s6 i# S: ?. m: [/ i第 2 空、  满分：1 分  
3 _9 i! [1 I/ ^( \第 3 空、  满分：1 分  
  }! E0 o/ M4 v5 h& a) L- A7 f6 K( t9 D
9.  “4P”是指、、、。
7 A$ ^4 d+ l6 }; p% I# ^# U  试题满分：4 分
1 q- l6 @2 V6 ^第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
# F- T' A" m2 J+ p6 U* i: t第 3 空、  满分：1 分  
# r1 T! l  k- |* B! I7 a! Q第 4 空、  满分：1 分  
( v! s2 O) S5 e0 t
10.  市场学上的新产品可分为以下4类：、、、。
  试题满分：4 分
) \% g+ B" u4 p, n! ~8 h9 b第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
% }) ?6 g9 J: i& O/ e" j) ^9 n6 @第 4 空、  满分：1 分  

' Z% E5 g/ h( a7 {/ f6 K$ i
五、论述题（共 4 道试题，共 40 分。）V 1.  人员促销的特点有哪些？
& o/ V" v" }" z- P9 q

1 c6 u! U& w  G3 {$ Y      满分：10  分
2.  简述影响药品目标市场选择的因素。
" Y0 I% a: s% i
. r, g" T0 W! a) N, x* {; S1 A, c$ m2 j
      满分：10  分
. K5 K* B. W- \& |1 X; X& O3.  新产品的定价策略有哪些？新药通常采用哪几种定价策略？


      满分：10  分
4.  简述人口环境对市场营销活动的影响。


# j0 H# a4 q$ ~      满分：10  分

: k' I  m. I  c谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。