北语18秋《市场营销学》作业2（参考资料）

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【奥鹏】[北京语言大学]18秋《市场营销学》作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,（　　）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销



第2题,在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A、百货商店
B、超级市场
C、专业商店
D、便利商店



第3题,认知价值定价法属于(    )
A、需求导向定价法
B、竞争导向定价法
C、招标定价法
D、成本导向定价法



第4题,制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（  ）。
A、所有权式垂直分销渠道结构
B、管理式垂直分销渠道结构
C、合同式垂直分销渠道结构
D、水平式分销渠道结构



第5题,经纪人和代理商属于：（ ）
A、中间商
B、零售商
C、供应商
D、实体分配者



第6题,（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A、社会习俗
B、消费心理
C、价值观念
D、营销道德



第7题,市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（　　　）
A、需要
B、需求
C、欲望
D、收入



第8题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是（　　　） 企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型



第9题,对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、协调市场营销
D、维持市场营销



第10题,从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A、满足顾客的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者



第11题,确定企业目标时的要求是____
A、层次化
B、数量化
C、现实性
D、可行性
E、一致性
,B,C,D


第12题,密集增长战略的类型包括____。
A、市场渗透
B、营销推广
C、市场开发
D、多元化
E、产品开发
,C,E


第13题,下面哪些属于市场预测的方法。（    　   ）
A、购买者意向调查法
B、销售人员综合意见法
C、专家意见法
D、市场试验法
E、时间序列分析法
,B,C,D,E


第14题,采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A、企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B、竞争过于激烈
C、企业所处的行业很有发展前途
D、企业所处行业缺乏有利的营销机会
E、能较大幅度地提高效率
,D,E


第15题,以下属于销售促进的促销方式是哪几种？（ ）
A、订货会与展销会
B、优惠券
C、赠品促销
D、为残疾人举行义演
E、上门推销
,B,C


第16题,市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A、攻击市场领导者
B、扩大总需求
C、攻击资金不足、经营不佳的公司
D、跟随市场领导者
E、降低总需求
,C


第17题,业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A、使用同一技术
B、满足顾客同种需求
C、满足同一顾客群需求
D、生产同类产品
E、产品售价相同
,D


第18题,定点超越的类型包括：____
A、产品定点超越
B、过程定点超越
C、组织定点超越
D、战略定点超越
E、营销定点超越
,B,C,D


第19题,哪些条件时，企业可选择直接式渠道（     ）。
A、市场集中
B、消费者或用户一次需求批量大
C、中间商实力强、信誉高
D、产品易腐易损，需求时效性强
E、产品技术性强
,B,D,E


第20题,产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
A、高档消费品
B、低档消费品
C、耐用品
D、非耐用品
E、服务
,D,E