2018秋季东财《国际市场营销学》在线作业一1(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户
D、行为细分



第2题,宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（  ）。
A、推销观念
B、社会营销观念
C、绿色营销观念
D、市场营销观念
E、关系营销观念
正确资料:E


第3题,某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（   ）。
A、混合多样化
B、后向一体化
C、同心多样化
D、横向一体化



第4题,在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A、产品策略
B、价格策略
C、分销策略
D、促销策略



第5题,目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A、本国中心主义
B、多中心主义
C、地区中心主义
D、全球中心主义



第6题,在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
A、产品
B、价格
C、目标顾客
D、促销



第7题,一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、关联度
D、深度



第8题,书籍的精装本与平装本体现了（     ）。
A、组合包装策略
B、等级包装策略
C、类似包装策略
D、规格包装策略



第9题,若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（   ）。
A、电视
B、电台
C、杂志
D、报纸



第10题,企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、相关性
D、深度



第11题,假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（    ）。
A、30
B、330
C、300
D、15



第12题,企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（    ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择



第13题,企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（  ）。
A、制定新业务计划
B、划分战略业务单位
C、评价战略业务单位
D、选择战略业务单位



第14题,按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（  ）。
A、按两个以上影响需求的因素适度细分
B、按80/20规律细分
C、完全细分
D、不完全细分



第15题,人类最高层次的需求是（   ）。
A、社会需求
B、受尊重的需求
C、安全需求
D、自我实现的需求
E、生理需求



第16题,下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（  ）。
A、社会阶层
B、社会角色
C、知觉
D、动机
E、亚文化
,E


第17题,制定战略计划的步骤包括（ ）。
A、确定公司使命
B、制定目标企业
C、设计业务组合
D、规划营销和其他功能战略
,B,C,D


第18题,属于人口细分的变量有（   ）。
A、生活方式
B、年龄和生命周期阶段
C、性别
D、社会阶层
E、人格
,C


第19题,美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（   ）。
A、已有竞争者的威胁
B、新进入者的威胁
C、互补品的威胁
D、供应商抬价能力增强的威胁
E、购买者杀价能力增强的威胁
,B,D,E


第20题,定位于产品特色的策略有（   ）。
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位
D、远离比较定位
,B,D


第21题,国际市场人员推销的组织方式有（   ）。
A、地区型
B、产品型
C、顾客型
D、混合型
,B,C,D


第22题,在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（   ）。
A、产品处于介绍期,没有竞争对手
B、撇脂策略使企业易于调整
C、高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D、高价带来高额单位利润
,B,C,D


第23题,企业面对的消费者有两种（ ）。
A、消费者
B、生产者
C、使用者
D、需求者
,B


第24题,在国际市场上，促销的主要形式有（  ）。
A、人员推销
B、营业推广
C、公共关系
D、广告
,B,C,D


第25题,按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（    ）。
A、奢侈品
B、耐用品
C、服务
D、非耐用品
,C,D