2018秋季东财《国际市场营销学》在线作业三4(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（   ）细分。
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为



第2题,(  )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素



第3题,瘦狗类战略业务单位的特征是（  ）。
A、高市场增长率与低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率



第4题,企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（   ）。
A、产品渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、市场撇取



第5题,（  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
E、市场定位



第6题,我国出口的"芭蕾珍珠膏"在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（      ）。
A、类似包装策略
B、组合包装策略
C、等级包装策略
D、附赠包装策略



第7题,美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A、麦卡锡
B、德尔.史密斯
C、菲利普.考特勒
D、马斯洛



第8题,企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、相关性
D、深度



第9题,在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（   ）。
A、登门访谈
B、商场访谈
C、电话访谈
D、邮寄问卷



第10题,健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（   ）。
A、跨种类定位
B、价格定位
C、多重定位
D、空档定位



第11题,（  ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A、厂商自设出口机构
B、出口佣金商
C、出口代理商
D、出口商



第12题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户
D、行为细分



第13题,最简单的购买行为是（  ）。
A、例行反应行为
B、化解不协调购买行为
C、寻求多样化购买行为
D、复杂购买行为



第14题,美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（   ）的表现。
A、品牌质量策略
B、品牌重新定位策略
C、品牌延伸策略
D、无品牌策略



第15题,赠品这一促销工具针对的是（   ）。
A、中间商
B、零售商
C、最终消费者
D、推销人员



第16题,下列哪些情况使需求曲线发生作用的表现（   )。
A、需求曲线向下方倾斜
B、价格提高,市场需求增加
C、价格下降,市场需求增加
D、需求曲线向右上方倾斜
E、价格提高,市场需求增加
,C,E


第17题,如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（   ）。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、前向一体化
E、横向一体化
,B,C


第18题,文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。
A、基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
B、天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C、非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
D、请明星做广告宣传
,B,C


第19题,新产品开发会受到以下因素的影响（   ）。
A、文化因素
B、企业因素
C、产品因素
D、市场因素
,C,D


第20题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。
A、优质策略
B、时效策略
C、组合策略
D、奇特策略
E、节便策略
,B,C,D,E


第21题,在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（   ）。
A、经济发展水平
B、地理位置
C、文化背景
D、法律制度
E、生活习惯
,B,C,D,E


第22题,文化冲击通常会经历以下（   ）阶段。
A、蜜月
B、烦躁和敌视
C、逐渐适应
D、双重文化
,B,C,D


第23题,使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（   ）。
A、企业实力不强
B、产品需求的价格弹性较大
C、企业实力雄厚
D、企业具有迅速扩大生产和销售的能力
,C,D


第24题,如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（     ）。
A、企业的市场占有率下降
B、企业的市场占有率上升
C、企业在行业中的地位加强
D、企业在行业中的地位被削弱
E、竞争者发展迅速
,D,E


第25题,企业开展目标市场营销的主要步骤有（  ）。
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
E、市场定位
,D,E