2018秋季东财《市场营销学B》在线作业一（随机）3(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业一（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A、销售
B、推销
C、营销
D、交易



第2题,市场营销管理的实质是____。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理



第3题,____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A、宏观营销环境
B、微观营销环境
C、内部营销环境
D、外部营销环境



第4题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率



第5题,根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A、战略地位
B、竞争地位
C、战略目标
D、反应模式



第6题,（     ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者



第7题,____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类



第8题,企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A、应变能力
B、自我调节能力
C、适应能力
D、创造力



第9题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略



第10题,（     ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A、战术营销策划
B、整合营销策划
C、目标市场规划
D、战略营销策划



第11题,创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A、连续创新
B、非连续创新
C、动态创新
D、动态连续创新



第12题,____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测



第13题,（     ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研



第14题,培养顾客忠诚度的任务被称为____。
A、市场营销
B、市场管理
C、关系营销
D、市场经济



第15题,选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。
A、价值流程
B、交换价值
C、营销流程
D、交易过程



第16题,____是寻找已存在的需要并满足它。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销



第17题,企业产品定价以（     ）为最低界限。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产



第18题,在产品导入期，____的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A、公关和广告
B、销售促进和广告
C、人员促销和广告
D、销售促进和公关



第19题,（     ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量



第20题,____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位



第21题,下列属于顾客市场的有（     ）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、国际市场
E、政府市场
,B,C,D,E


第22题,竞争导向定价法主要包括____。
A、通行价格定价法
B、产品差别定价法
C、密封投标定价法
D、需求导向定计法
E、成本导向定价法
,B,C


第23题,下列属于品牌战略决策的有（     ）。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
E、合作品牌策略
,B,C,D,E


第24题,企业年度计划控制方法包括____。
A、销售分析
B、市场份额分析
C、营销费用－销售额分销
D、财务分析
E、顾客满意度追踪
,B,C,D,E


第25题,消费者市场具有的特点主要有（     ）。
A、产品的生命周期短
B、商品的专业技术性不强
C、商品的价格需求弹性较大
D、购买者众多,但交易数量零星
E、供求矛盾频繁
,B,C,D,E