2018秋季东财《市场营销学B》在线作业三（随机）6(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业三（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,____认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念



第2题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测



第3题,____即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。
A、交易行为
B、消费行为
C、消费者的购买行为
D、消费者决策行为



第4题,明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A、问题类
B、现金牛类
C、瘦狗
D、明星类



第5题,为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）
A、企业潜量
B、市场需求
C、销售配额
D、市场潜量



第6题,____是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A、战术营销策划
B、整合营销策划
C、目标市场规划
D、战略营销策划



第7题,某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A、从容不迫行竞争者
B、选择型竞争者
C、凶猛的竞争者
D、随即型竞争者



第8题,企业的市场营销环境分成企业的____和____。
A、内部环境、外部环境
B、微观环境、宏观环境
C、有形环境、无形环境
D、物质环境、精神环境



第9题,创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A、连续创新
B、非连续创新
C、动态创新
D、动态连续创新



第10题,（     ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A、企业营销组合
B、战略业务单位
C、企业战略策划
D、营销业务组合



第11题,____一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向
B、后向
C、水平
D、垂直



第12题,____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者



第13题,在（     ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司



第14题,____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念



第15题,____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御



第16题,与（     ）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。
A、生产导向
B、推销导向
C、市场营销导向
D、社会市场营销导向



第17题,为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位
A、市场营销部门
B、公关部门
C、研究开发部门
D、销售部门



第18题,下列不属于定量预测法的方法是：（     ）
A、时间序列分析
B、指数平滑法
C、统计需求分析法
D、技术分析法



第19题,在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A、能有效协调各种市场营销职能
B、注重整体观念
C、能避免权责不清和多头领导的矛盾
D、产品经理能获得足够的权威



第20题,（     ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位



第21题,一般来说，以下（     ）情况会推动企业采取市场导向。
A、销售额下降
B、增长缓慢
C、购买形式变动
D、竞争的加剧
E、营销费用增长
,B,C,D,E


第22题,企业年度计划控制方法包括____。
A、销售分析
B、市场份额分析
C、营销费用－销售额分销
D、财务分析
E、顾客满意度追踪
,B,C,D,E


第23题,营销审计具有下列特性（     ）。
A、全面性
B、系统性
C、独立性
D、定期性
E、导向性
,B,C,D


第24题,现代营销学认为，产品包含（     ）层次的内容。
A、核心利益
B、基础产品
C、期望产品
D、附加产品
E、潜在产品
,B,C,D,E


第25题,迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（     ）。
A、发展无关的产品,实行产品多元化经营
B、以现有产品进入新市场
C、实现市场多元化
D、通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E、放弃现有产品
,B,C,D