2018秋季东财《市场营销学B》在线作业二（随机）11(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：____、____、____。
A、部门冲突、成本较高、迅速遗忘
B、组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
C、部门冲突、学习缓慢、毫无效益
D、组织的抵制、成本较高、毫无效益



第2题,企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是____。
A、市场营销管理过程
B、市场经济
C、市场需求
D、市场客户



第3题,（     ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A、市场观念
B、产品观念
C、推销观念
D、生产观念



第4题,产品生命周期的四个阶段（     ）、成长期、成熟期和衰退期。
A、导入期
B、投入期
C、进入期
D、引进期



第5题,在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分



第6题,与____相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。
A、生产导向
B、推销导向
C、市场营销导向
D、社会市场营销导向



第7题,在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求



第8题,根据企业在目标市场中的（     ），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A、战略地位
B、竞争地位
C、战略目标
D、反应模式



第9题,新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（     ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。
A、营销战略发展
B、营销管理
C、生产管理
D、财务管理



第10题,____是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让



第11题,____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类



第12题,____即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A、战略价值
B、营销控制
C、盈利能力
D、整合营销



第13题,____应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量



第14题,（     ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、营销决策支持系统



第15题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略



第16题,____是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测



第17题,营销是指（     ）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A、个人
B、个人和集体
C、集体
D、企业



第18题,按照竞争者的（     ）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A、竞争的优势与劣势
B、反应模式
C、战略类型
D、反应速度



第19题,从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A、顾客忠诚度
B、顾客选择性
C、顾客渗透率
D、价格选择性



第20题,选择了目标市场后，还需要进行____。
A、市场细分
B、子市场细分
C、市场定位
D、市场营销



第21题,消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
A、发起者
B、影响着
C、信息控制者
D、使用者
E、决策者
,B,D,E


第22题,迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（     ）。
A、发展无关的产品,实行产品多元化经营
B、以现有产品进入新市场
C、实现市场多元化
D、通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E、放弃现有产品
,B,C,D


第23题,营销控制的方法有（     ）。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
,B,D,E


第24题,转卖者提供（）。
A、形式效用
B、时间效用
C、地点效用
D、占有效用
E、所有效用
,C,D


第25题,下列属于早期采用者的特征有（）
A、占全部潜在采用者的25%
B、在群体里威望较高
C、多在产品的介绍期成长期采用新产品
D、深思熟虑决策时间较长
E、对创新的扩散有决定性影响
,C,E