2018秋季东财《市场营销学B》在线作业二（随机）14(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A、服装市场
B、食盐市场
C、化妆品市场
D、汽车市场



第2题,顾客让渡价值是____和总顾客成本之差。
A、总顾客价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值



第3题,电子购物属于（     ）促销手段
A、销售促进
B、广告
C、直复营销
D、在线营销



第4题,关系营销的类型有（     ）种：
A、3
B、4
C、5
D、6



第5题,____是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。
A、消费群体
B、细分市场
C、目标市场
D、整合营销



第6题,综合企业的（     ）和（     ）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A、营销机会水平、环境威胁水平
B、企业优势水平、环境威胁水平
C、营销机会水平、企业劣势水平
D、企业优势水平、企业劣势水平



第7题,（     ）是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、认知价值定价法



第8题,渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的____数量
A、渠道类型
B、中间商类型
C、中间商
D、渠道层次



第9题,____是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制



第10题,____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念



第11题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A、差异包装决策
B、复用包装决策
C、改变包装决策
D、分等级包装决策



第12题,细分消费者市场的变量主要有四类，即（     ）、人文变量、心理变量、行为变量。
A、性别变量
B、国别变量
C、地理变量
D、需求变量



第13题,差别化战略普遍适用，对吗？
A、对
B、不一定
C、不对
D、不知道



第14题,选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。
A、价值流程
B、交换价值
C、营销流程
D、交易过程



第15题,（     ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销



第16题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查



第17题,____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A、宏观营销环境
B、微观营销环境
C、内部营销环境
D、外部营销环境



第18题,产品组合的（     ）是企业所有产品线中产品项目的总数。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性



第19题,____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位



第20题,在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A、互补品
B、选购品
C、条件品
D、替代品



第21题,定价方法主要包括____三种类型。
A、成本导向
B、认知价值
C、竞争导向
D、需求导向
E、价格导向
,C,D


第22题,营销审计具有下列特性（     ）。
A、全面性
B、系统性
C、独立性
D、定期性
E、导向性
,B,C,D


第23题,根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A、公用品
B、便利品
C、选购品
D、特殊品
E、非渴求品
,C,D,E


第24题,下列属于逆向定价法的特点的有（     ）。
A、价格能反映市场需求情况
B、有利于加强与中间商的良好关系
C、保证中间商的正常利润
D、产品迅速向市场渗透
E、定价比较灵活
,B,C,D,E


第25题,下列属于影响企业宏观环境的有____。
A、人口
B、经济
C、物质
D、技术
E、政治法律
,B,C,D,E