2018秋季东财《市场营销学X》在线作业二（随机）2(资料）

admin

【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学X》在线作业二（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,综合企业的____和____企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A、营销机会水平、环境威胁水平
B、企业优势水平、环境威胁水平
C、营销机会水平、企业劣势水平
D、企业优势水平、企业劣势水平



第2题,市场细分就是指按照消费者（     ）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A、购买行为
B、欲望与需求
C、收入水平
D、偏好



第3题,____是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销



第4题,（     ）就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、销售分析
D、财务分析



第5题,（     ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销



第6题,（     ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略



第7题,（     ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向



第8题,（     ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值



第9题,____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者



第10题,（     ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性



第11题,（     ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量



第12题,企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务



第13题,企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法



第14题,指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A、儿童玩具市场
B、家用电器市场
C、烟草市场
D、食盐市场



第15题,（     ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求



第16题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测



第17题,识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A、产业和市场两个方面
B、市场方面
C、产业方面
D、竞争环境方面



第18题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第19题,（     ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类



第20题,在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A、固定成本
B、准固定成本
C、变动成本
D、准变动成本



第21题,企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）
A、产品是否同质
B、企业规模
C、市场是否同质
D、市场规模
,C


第22题,新产品的采用过程包括（     ）阶段。
A、知晓
B、兴趣
C、评价
D、试用
E、采用
,B,C,D,E


第23题,下列属于原始资料调查方法的有（     ）。
A、观察法
B、焦点访谈法
C、调查法
D、行为数据法
E、实验法
,B,C,D,E


第24题,下列属于人员促销特征的有（     ）。
A、人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B、允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C、购买者觉得有义务去听取对方的建议
D、做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E、邀请消费者实施当前购买行为
,B,C


第25题,企业的战略策划主要分为____层次。
A、公司层
B、产品层
C、部门层
D、业务层
E、个人层
,B,C,D