2018秋季东财《市场调查》在线作业12(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场调查》在线作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,入户访问的最大问题是（ ）。
A、沟通问题
B、费用太大
C、访问量少
D、代表性差



第2题,以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。
A、固定总数量表
B、等级顺序量表
C、列举评比量表
D、图示评比量表



第3题,下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（ ）。
A、饼状图
B、线形图
C、多行三维柱形图
D、堆积柱形图



第4题,市场调查人员开始调查时（ ）。
A、有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B、总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C、只是搜集第一手资料
D、总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料



第5题,企业非公开的二手资料包括（ ）。
A、统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B、审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C、企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
D、财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等



第6题,（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A、.架构效度
B、几并存效度
C、区别效度
D、收敛效度



第7题,我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。
A、1
B、9
C、8
D、10



第8题,下列对问卷说法有误的是（ ）。
A、问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B、问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C、考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D、询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用



第9题,通过因特网获得二手数据的方式有（ ）。
A、URL
B、搜索引擎
C、联邦政府数据
D、博客
E、统一资源定位器
,B,C,D,E


第10题,语义差别法的特点有（ ）。
A、适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B、可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
C、在制定决策和预测方面有足够的效度
D、在制定决策和预测方面有足够的信度
,C,D


第11题,一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ）。
A、循环变动
B、不规则变动
C、季节性变动
D、长期变动趋势
,B,C,D


第12题,下面不属于开放性问题的资料的设计方法有（ ）。
A、评定尺度法
B、双向列连法
C、多项选择法
D、自由回答法
,B,C


第13题,（ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A、典型相关系数
B、可决系数
C、斯皮尔曼相关系数
D、偏相关系数
E、皮尔逊相关系数
,B,C,D,E


第14题,开放式问题的缺点包括（ ）。
A、访问员追问时会可能误导应答者
B、在编辑和编码方面费时费力
C、不适合使用在一些自我管理问卷上
D、导致外向性格的应答者发生倾斜
E、访问员误差
,D,E


第15题,为了确保观察调研法的的成功，被调查者的行为必须是重复性的经常性的并且在一定程度上是可以预测的。（ ）
A、错误
B、正确



第16题,市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）
A、错误
B、正确



第17题,调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。（ ）
A、错误
B、正确



第18题,二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。（ ）
A、错误
B、正确



第19题,观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。（ ）
A、错误
B、正确



第20题,市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。（ ）
A、错误
B、正确