2018秋季东财《营销策划》在线作业13(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《营销策划》在线作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A、错误
B、正确



第2题,营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A、错误
B、正确



第3题,营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）
A、错误
B、正确



第4题,品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）
A、错误
B、正确



第5题,体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）
A、错误
B、正确



第6题,市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
A、错误
B、正确



第7题,根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）
A、错误
B、正确



第8题,群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）
A、错误
B、正确



第9题,按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）
A、错误
B、正确



第10题,只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
A、错误
B、正确



第11题,理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
A、错误
B、正确



第12题,营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）
A、错误
B、正确



第13题,整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
A、错误
B、正确



第14题,市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）
A、错误
B、正确



第15题,企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
A、错误
B、正确



第16题,品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
A、错误
B、正确



第17题,产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）
A、错误
B、正确



第18题,创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）
A、错误
B、正确



第19题,企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
A、错误
B、正确



第20题,联想电脑中的"联想"二字是品牌标志。（ ）
A、错误
B、正确