2018秋季东财《营销策划》在线作业3(资料）

admin

【奥鹏】[东北财经大学]东财《营销策划》在线作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）
A、错误
B、正确



第2题,营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
A、错误
B、正确



第3题,只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
A、错误
B、正确



第4题,创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
A、错误
B、正确



第5题,基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
A、错误
B、正确



第6题,品牌化有利于企业细分市场。（ ）
A、错误
B、正确



第7题,目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）
A、错误
B、正确



第8题,营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A、错误
B、正确



第9题,类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）
A、错误
B、正确



第10题,营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）
A、错误
B、正确



第11题,营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
A、错误
B、正确



第12题,市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）
A、错误
B、正确



第13题,产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
A、错误
B、正确



第14题,营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
A、错误
B、正确



第15题,根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）
A、错误
B、正确



第16题,市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）
A、错误
B、正确



第17题,营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）
A、错误
B、正确



第18题,企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）
A、错误
B、正确



第19题,营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）
A、错误
B、正确



第20题,某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）
A、错误
B、正确