2018秋季西交《市场营销学》在线作业8(100分）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为(     )。
A、互补品
B、选购品
C、条件品
D、替代品



第2题,根据马斯洛的需要层次理论（）、
A、需要的层次越高越不可缺少
B、需要的层次越低越重要
C、尊重的需要是最高层次的需要
D、层次最高的需要最先需要



第3题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（    ）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销



第4题,同一渠道层次的各个企业之间的冲突是(     )。
A、水平冲突
B、垂直冲突
C、交叉冲突
D、特殊冲突



第5题,产品质量是产品概念中的(     )。
A、核心
B、形式
C、核心和形式
D、附加价值



第6题,某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供"四位一体"的功能。这种折扣策略属于(     )。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、津贴



第7题,一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、
A、完全竞争
B、完全垄断
C、不完全竞争
D、不完全垄断



第8题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（    ）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化



第9题,生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、
A、一般竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、形式竞争者



第10题,如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解(     )。
A、现金流量
B、投资回报率
C、市场需求与企业成本
D、企业产品的市场占有率



第11题,从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是(     )。
A、满足消费者需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、推销商品给消费者



第12题,市场营销中应该研究的是消费者的(     )。
A、个人收入
B、个人可支配收入
C、个人可任意支配收入
D、货币收入



第13题,制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是(     )。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销



第14题,一手资料主要是来自（）、
A、公司纪录
B、政府的统计资料
C、实地调研
D、数据库



第15题,宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于(     )。
A、分散性策略
B、差异性策略
C、集中性策略
D、无差异性策略



第16题,市场渗透战略适用的情况是（    ）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品



第17题,维护性营销是针对（）状态实行的、
A、无需求
B、饱和需求
C、过度需求
D、潜在需求



第18题,提供不同产品以满足不同需求的竞争者是(     )。
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者



第19题,某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是(     )。
A、简单时间序列实验
B、重复时间序列实验
C、前后控制组分析
D、阶乘设计



第20题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第21题,宏观环境包括(     )。
A、人口环境
B、经济环境
C、自然环境
D、科技环境
E、社会文化环境
,B,C,D,E


第22题,生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
,B,E


第23题,企业战略的层次结构包括(     )。
A、总体战略
B、公司战略
C、经营战略
D、职能战略
E、分销战略
,C,D


第24题,以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：(     )。
A、供应商
B、生产者
C、商人中间商
D、代理中间商
E、最终消费者或用户
,C,D,E


第25题,决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
,E


第26题,市场营销调研的程序包括：(     )。
A、确定问题研究目标
B、确定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、提出结论
,B,C,D,E


第27题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
,B,D,E


第28题,现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、
A、面对市场不同
B、营销出发点不同
C、营销产品不同
D、营销手段不同
E、营销目的不同
,D,E


第29题,下市场属于组织市场（）、
A、农产品市场
B、生产者市场
C、工业品市场
D、政府市场
E、转卖者市场
,D,E


第30题,差别化市场定位战略的方法包括(     )。
A、产品差别化
B、服务差别化
C、人员差别化
D、品牌差别化
E、形象差别化
,B,C,D,E


第31题,服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点(     )。
A、无形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可变性
E、易消失性
,C,D,E


第32题,广告目标的主要类型有(     )。
A、达成交易
B、传递信息
C、诱导购买
D、提醒使用
E、反馈信息
,C,D


第33题,竞争导向定价主要包括(     )。
A、随行就市定价法
B、产品差别定价法
C、密封投标定价法
D、目标收益定价法
,B,C


第34题,非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
,D


第35题,按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种(     )。
A、访谈法
B、专家咨询法
C、邮寄调查法
D、电话调查法
,C,D


第36题,生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、
A、错误
B、正确



第37题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确



第38题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第39题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第40题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（    ）
A、错误
B、正确



第41题,由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A、错误
B、正确



第42题,惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A、错误
B、正确



第43题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确



第44题,市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确



第45题,推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）、
A、错误
B、正确



第46题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第47题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（    ）
A、错误
B、正确



第48题,产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A、错误
B、正确



第49题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第50题,产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确