2018秋季西交《市场营销学》在线作业6(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的(     )。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国



第2题,下列哪个不是批发商的服务对象(     )。
A、企业
B、生产者
C、转卖者
D、最终消费者



第3题,无差异性目标市场策略主要适用于（    ）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂



第4题,企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是(     )。
A、渠道宽度决策
B、渠道类型的数量决策
C、中间商类型决策
D、渠道管理决策



第5题,潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。(     )。
A、否定需求
B、无需求
C、不规则需求
D、潜在需求



第6题,我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(     )。
A、集中决策
B、收缩决策
C、快速掠取决策
D、产品改良决策



第7题,市场渗透战略适用的情况是（    ）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品



第8题,美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。(     )。
A、行为因素
B、心理因素
C、人口统计因素
D、受益因素



第9题,市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）、
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者



第10题,若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强



第11题,同一渠道层次的各个企业之间的冲突是(     )。
A、水平冲突
B、垂直冲突
C、交叉冲突
D、特殊冲突



第12题,社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益



第13题,营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品



第14题,消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(     )。
A、对商品知识有专门了解
B、人数少
C、服务要求高
D、广告对购买决策影响大



第15题,生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营



第16题,当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标(     )。
A、比较性
B、提示性
C、说服式
D、告知式



第17题,产品整体概念中最基本、最主要的部分是(     )。
A、核心产品
B、有形产品
C、服务产品
D、附加产品



第18题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（    ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展



第19题,以高价格和低促销费用推出新产品的策略是(     )。
A、迅速取脂策略
B、缓慢取脂策略
C、迅速渗透策略
D、缓慢渗透策略



第20题,指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是(     )。
A、迅速取脂策略
B、缓慢取脂策略
C、迅速渗透策略
D、缓慢渗透策略



第21题,当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明(     )。
A、公司市场占有率上升
B、公司市场占有率下降
C、竞争者实力增强
D、竞争者实力下降
E、整体市场需求扩大
,C,E


第22题,传统的营销管理指导思想包括：(     )。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
,B,C


第23题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（    ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
,E


第24题,服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点(     )。
A、无形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可变性
E、易消失性
,C,D,E


第25题,消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
,B,C,D


第26题,企业宏观营销环境因素包括（    ）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
,B,D


第27题,企业战略的层次结构包括(     )。
A、总体战略
B、公司战略
C、经营战略
D、职能战略
E、分销战略
,C,D


第28题,定量预测的主要方法包括（）
A、趋势外推法
B、"德尔菲"法
C、意见归纳法
D、指数平滑法
E、多元回归法
,D,E


第29题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
,B,C,E


第30题,市场营销信息系统包括（    ）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
,C,D,E


第31题,完全竞争性的市场具有()等特点、
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
,C,D


第32题,企业市场营销管理系统主要包括（ ）、
A、市场营销计划系统
B、币场营销决策系统
C、市场营销组织系统
D、市场营销信息系统
E、市场营销控制系统
,C,E


第33题,市场补缺者可采取的专业化战略包括(  )
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
,B,C,D,E


第34题,营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括(     )。
A、中间商
B、货物运输公司
C、营销服务机构
D、金融机构
,B,C,D


第35题,市场营销调研的程序包括：(     )。
A、确定问题研究目标
B、确定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、提出结论
,B,C,D,E


第36题,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（    ）
A、错误
B、正确



第37题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第38题,生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、
A、错误
B、正确



第39题,产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A、错误
B、正确



第40题,不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）、
A、错误
B、正确



第41题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第42题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（    ）
A、错误
B、正确



第43题,产品观念被称为营销近视症（）、
A、错误
B、正确



第44题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（    ）
A、错误
B、正确



第45题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第46题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确



第47题,目标市场是企业要进入的地域空间（    ）
A、错误
B、正确



第48题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确



第49题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确



第50题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确