2018秋季西交《市场营销学》在线作业7(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,批发企业开设零售商场是实现（    ）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化



第2题,同一渠道层次的各个企业之间的冲突是(     )。
A、水平冲突
B、垂直冲突
C、交叉冲突
D、特殊冲突



第3题,美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。(     )。
A、行为因素
B、心理因素
C、人口统计因素
D、受益因素



第4题,某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是(     )。
A、简单时间序列实验
B、重复时间序列实验
C、前后控制组分析
D、阶乘设计



第5题,下列属于宏观环境的要素是（）、
A、消费者
B、中间商
C、社会文化
D、竞争者



第6题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查



第7题,当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标(     )。
A、比较性
B、提示性
C、说服式
D、告知式



第8题,如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解



第9题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略



第10题,某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（    ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化



第11题,在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的(     )。
A、下降
B、上升
C、不变
D、不确定



第12题,企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。
A、拓展
B、淘汰
C、维护
D、选择性拓展



第13题,市场渗透战略适用的情况是（    ）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品



第14题,不属于有效市场细分原则的是（    ）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性



第15题,企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是(     )。
A、全新产品
B、仿制新产品
C、改进新产品
D、换代新产品



第16题,可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是(     )。
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第17题,在新产品试销期间，如果(   )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高



第18题,一般说来，批发商最主要的类型的是：(     )。
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表



第19题,市场细分的依据是（    ）
A、产品类别的差异
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性



第20题,产业用品市场营销主要的促销工具是(     )。
A、广告
B、销售促进
C、人员推销
D、公共关系宣传



第21题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(   ) 、
A、供应者
B、购买者
C、商品
D、购买力
E、购买意愿
,D,E


第22题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第23题,市场定位策略包括：(     )。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、细分市场
,B,C


第24题,在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题(     )。
A、企业资源
B、产品同质性
C、市场同质性
D、产品生命周期
E、竞争对手的战略
,B,C,D,E


第25题,定价目标一般可分为(     )。
A、利润目标
B、销售额目标
C、市场占有率目标
D、稳定价格目标
,B,C,D


第26题,以下是消费品市场细分标准的有(     )。
A、地理变数
B、人口变数
C、心理变数
D、行为变数
,B,C,D


第27题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
,B,D


第28题,常用的心理定价策略有(     )。
A、整数定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、招徕定价
,B,C,D


第29题,下列属于需求导向的定价方法有(     )。
A、成本加成定价法
B、目标定价法
C、认知价值定价法
D、差别定价法
E、声望定价法
,D


第30题,市场营销的相关概念有(     )。
A、需要、欲望和需求
B、产品和效用
C、交换、交易和关系
D、市场与市场营销者
E、市场营销最终目标
,B,C,D


第31题,有效的市场细分必须满足如下条件(  )
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
,B,C,E


第32题,对企业来说新产品是(     )。
A、第一次生产的产品
B、第一次经营的产品
C、第一次在市场上看到的产品
D、重新进行市场定位后再次推出的产品
E、为降低成本、改进功能后生产的产品
,B,C,E


第33题,直接折扣的形式有(     )。
A、数量折扣
B、现金折扣、
C、功能折扣
D、季节折扣
,B,C,D


第34题,在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入(     )。
A、竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B、产品处于成熟期和衰退期
C、产品处于介绍期和成长期
D、以邮购销售的产品
E、以自动售货机销售的产品
,C,D,E


第35题,地理细分变数有(     )。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济
,B,C,D


第36题,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（    ）
A、错误
B、正确



第37题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第38题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第39题,生产资料需求缺乏弹性（    ）
A、错误
B、正确



第40题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第41题,无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）、
A、错误
B、正确



第42题,惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A、错误
B、正确



第43题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确



第44题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（    ）
A、错误
B、正确



第45题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第46题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确



第47题,产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确



第48题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确



第49题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第50题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确