2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业10(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持



第2题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第3题,人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品



第4题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（    ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展



第5题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂



第6题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第7题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（    ）
A、实际痕迹测量法
B、行为记录法
C、实验法
D、直接观察法



第8题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（    ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率



第9题,无差异性目标市场策略主要适用于（    ）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂



第10题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第11题,企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（    ）
A、市场专业化营销
B、目标市场营销
C、产品差异营销
D、定制营销



第12题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第13题,不属于有效市场细分原则的是（    ）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性



第14题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（    ）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化



第15题,营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品



第16题,批发企业开设零售商场是实现（    ）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化



第17题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化



第18题,在产品生命周期的(  )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、投入期
B、成熟期
C、衰退期
D、成长期



第19题,若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强



第20题,无差异性目标市场策略面对的是（    ）
A、整体市场
B、一个子市场
C、多个子市场
D、相关市场



第21题,随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
,C


第22题,生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
,B,E


第23题,现代营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,E


第24题,非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
,D


第25题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
,B,D,E


第26题,有效的市场细分必须满足如下条件(  )
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
,B,C,E


第27题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（    ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
,E


第28题,收集第一手资料的方法有（    ）
A、询问法
B、交流法
C、观察法
D、实验法
E、报刊摘录法
,C,D


第29题,定量预测的主要方法包括（）
A、趋势外推法
B、"德尔菲"法
C、意见归纳法
D、指数平滑法
E、多元回归法
,D,E


第30题,决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
,E


第31题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第32题,市场补缺者可采取的专业化战略包括(  )
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
,B,C,D,E


第33题,企业营销环境分析时STOW分析依次是指（    ）
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
E、状态
,B,C,D


第34题,生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
,B,E


第35题,按顺序排列营销调研的程序为（    ）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
,B,C,D,E


第36题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（    ）
A、错误
B、正确



第37题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确



第38题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确



第39题,生产资料需求缺乏弹性（    ）
A、错误
B、正确



第40题,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（    ）
A、错误
B、正确



第41题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（    ）
A、错误
B、正确



第42题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确



第43题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（    ）
A、错误
B、正确



第44题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第45题,目标市场是企业要进入的地域空间（    ）
A、错误
B、正确



第46题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第47题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第48题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确



第49题,食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第50题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确