2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业6(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（    ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化



第2题,相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A、可感知性
B、可分离性
C、相互差异性
D、拥有所有权



第3题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化



第4题,相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品



第5题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（    ）
A、实际痕迹测量法
B、行为记录法
C、实验法
D、直接观察法



第6题,市场渗透战略适用的情况是（    ）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品



第7题,在产品生命周期的(  )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、投入期
B、成熟期
C、衰退期
D、成长期



第8题,无差异性目标市场策略面对的是（    ）
A、整体市场
B、一个子市场
C、多个子市场
D、相关市场



第9题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第10题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（    ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率



第11题,无差异性目标市场策略主要适用于（    ）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂



第12题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（    ）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略



第13题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（    ）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化



第14题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第15题,生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营



第16题,在新产品试销期间，如果(   )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高



第17题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第18题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（    ）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销



第19题,产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线



第20题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（    ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展



第21题,消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
,B,C,D,E


第22题,按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
,D,E


第23题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
,B,D,E


第24题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（    ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
,E


第25题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
,B,C,E


第26题,影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（    ）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
,D,E


第27题,消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
,B,C,D


第28题,影响消费者市场购买行为的主要因素有（    ）等
A、个人因素
B、企业因素
C、技术因素
D、自然因素
E、社会文化因素
,B,E


第29题,企业宏观营销环境因素包括（    ）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
,B,D


第30题,决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
,E


第31题,下列属于企业可控的营销因素有（    ）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
,B,C,D


第32题,以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
,B,C


第33题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第34题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
,B,D


第35题,生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
,B,E


第36题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确



第37题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确



第38题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确



第39题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第40题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第41题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（    ）
A、错误
B、正确



第42题,由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A、错误
B、正确



第43题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确



第44题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第45题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确



第46题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第47题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（    ）
A、错误
B、正确



第48题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确



第49题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第50题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确