2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业7(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,无差异性目标市场策略主要适用于（    ）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂



第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第3题,企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（    ）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化



第4题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略



第5题,不属于有效市场细分原则的是（    ）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性



第6题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度



第7题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第8题,市场渗透战略适用的情况是（    ）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品



第9题,相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品



第10题,批发企业开设零售商场是实现（    ）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化



第11题,企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A、拓展
B、淘汰
C、维护
D、选择性拓展



第12题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（    ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展



第13题,消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（    ）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买



第14题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（    ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率



第15题,人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品



第16题,市场细分的依据是（    ）
A、产品类别的差异
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性



第17题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（    ）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化



第18题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（    ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化



第19题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第20题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第21题,企业营销环境分析时STOW分析依次是指（    ）
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
E、状态
,B,C,D


第22题,按顺序排列营销调研的程序为（    ）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
,B,C,D,E


第23题,生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
,B,E


第24题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
,B,D


第25题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第26题,企业宏观营销环境因素包括（    ）
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
,B,D


第27题,决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
,E


第28题,以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
,E


第29题,收集第一手资料的方法有（    ）
A、询问法
B、交流法
C、观察法
D、实验法
E、报刊摘录法
,C,D


第30题,影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（    ）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
,D,E


第31题,消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
,B,C,D,E


第32题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
,B,D,E


第33题,下列属于企业可控的营销因素有（    ）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
,B,C,D


第34题,按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
,D,E


第35题,市场调查的基本类型包括（    ）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
,B,C,E


第36题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（    ）
A、错误
B、正确



第37题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确



第38题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第39题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确



第40题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（    ）
A、错误
B、正确



第41题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确



第42题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第43题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确



第44题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确



第45题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第46题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确



第47题,生产资料需求缺乏弹性（    ）
A、错误
B、正确



第48题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确



第49题,目标市场是企业要进入的地域空间（    ）
A、错误
B、正确



第50题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确