2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业9(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（    ）
A、产品市场选择型
B、产品市场集中型
C、产品专业化
D、市场专业化



第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第3题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化



第4题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂



第5题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（    ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化



第6题,根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持



第7题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第8题,不属于有效市场细分原则的是（    ）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性



第9题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度



第10题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（    ）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化



第11题,市场细分的依据是（    ）
A、产品类别的差异
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性



第12题,市场细分的客观基础是（    ）
A、不同产品的消费需求的差异性
B、不同产品的消费需求的共同性
C、同一产品的消费需求的同一性
D、同一产品的消费需求的多样性



第13题,某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（    ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化



第14题,如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解



第15题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第16题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（    ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展



第17题,在新产品试销期间，如果(   )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高



第18题,生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营



第19题,产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线



第20题,企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A、拓展
B、淘汰
C、维护
D、选择性拓展



第21题,企业微观营销环境因素包括（    ）
A、经济环境
B、供应环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、中间商
,C,E


第22题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第23题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（    ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
,E


第24题,企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（    ）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
,B,E


第25题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（    ）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
,B,D,E


第26题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
,B,D


第27题,市场调查的基本类型包括（    ）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
,B,C,E


第28题,定量预测的主要方法包括（）
A、趋势外推法
B、"德尔菲"法
C、意见归纳法
D、指数平滑法
E、多元回归法
,D,E


第29题,按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
,D,E


第30题,以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
,B,C


第31题,下列属于企业可控的营销因素有（    ）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
,B,C,D


第32题,市场营销信息系统包括（    ）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
,C,D,E


第33题,以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
,E


第34题,现代营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,E


第35题,影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（    ）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
,D,E


第36题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第37题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第38题,食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第39题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第40题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第41题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确



第42题,市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确



第43题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确



第44题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确



第45题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（    ）
A、错误
B、正确



第46题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（    ）
A、错误
B、正确



第47题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第48题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确



第49题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确



第50题,产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确