传媒2018年10月《广告媒介与实务》课程作业二（资料）

同学情

广告媒介与实务
2018年10月

一、选择题（4*6=24分）
1、以下哪些不属于广告传播法则（单选）
A、        AIDMA   B、AISAS   C、ISMAS   D、CSR
2、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些属于大数据的特点（多选）
A、Volume   B、Variety   C、Value   D、Velocity
3、在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（多选）
A、所有用户相关的属性   B、用户的行为数据   C、与社交网络相关的信息   D、时间序列
4、大众传播主要是从哪三种机制来设置议程（多选）
A、认知模式   B、显著性模式   C、沉默模式   D、优先顺序模式
5、以下不属于选择性定律的是（单选）
A、选择性接触   B、选择性传播   C、选择性理解   D、选择性记忆
6、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（多选）
A、告知性广告   B、竞争性广告   C、提示性广告   D、铺垫性广告


二、谋学网（www.mouxue.com）（6*5=30分）
1、微信广告
2、搜索营销
3、实时竞价（RTB）
4、整合营销
5、媒介策划

三、判断（2*3=6分）
1、在新媒体时代，广告的制作、传播策略和方式都放生了巨大的变化，广告的本质和核心也发生了巨大了变化。
2、传统的收视率抽样调查已经过时了吗？
3、广告效果的测定主要是指广告发布后的事后测定。

五、简答（10*2=20分）
1、请用具体广告案例阐释新时代受众的特点和变化。
2、请用具体广告案例阐述SoLoMo营销模式。

六、论述（20分）
请结合实例阐述你对传统广电的转型和生存的看法。