[四川农业大学]《广告经营与管理(本科)》18年12月作业考核(100分）

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【奥鹏】[四川农业大学]《广告经营与管理(本科)》18年12月作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,消费者凡接到消费者投诉，受理与不受理的，应力争于（   ）日内，告知投诉者 。
A、10
B、20
C、30
D、40



第2题,县（市）自治县的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A、广告司
B、广告处
C、广告室（股）
D、广告科



第3题,美国西北大学教授（   ）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。
A、舒尔茨
B、尤金.麦卡锡
C、罗伯特.E. 劳特朋
D、法约尔



第4题,广告设计制作企业的申办条件中规定至少要有（）名取得《广告审查员证》的专职广告审查人员.
A、1
B、2
C、3
D、4



第5题,省辖市地区自治州的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A、广告司
B、广告处
C、广告室（股）
D、广告科



第6题,企业的行政组织结构中，直线制适合哪类广告公司？             （    ）
A、没有必要按照只能实现专业化管理的小广告公司
B、经营内容简单，内部变化较慢而外部环境较稳定的中小型广告公司
C、中小型广告公司比较适用



第7题,广告公司以批发价格从媒介那里购得一些版面、波段，再以稍高的价格卖给广告主，从中赚取代理费,这属于广告公司提供的（              ）服务。
A、广告咨询业务
B、广告推广业务
C、媒体代理服务
D、广告创作业务



第8题,《药品广告审批表》自批准之日起，有效期为(   )年，到期后仍需继续做广告的应重新申请。
A、3个月
B、6个月
C、2年
D、1年



第9题,爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 "在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。"这是运用了（   ）策略
A、简化信息与追求第一
B、竞争定位
C、与依附定位
D、观念定位



第10题,宝洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？           （      ）
A、地区运作模式
B、产品运作模式
C、职能运作模式
D、媒介运作模式



第11题,《广告管理条例》是（  　　　）颁布实施的。
A、国家工商局
B、全国人大常委会
C、国务院
D、各省市人民政府



第12题,某公司上一年度的销售额为2000万元，其下一年度广告费用比率是6%，，这家公司的 广告预算是： 2000* 6%=120(万元），该企业制定广告预算时 用了哪种方法   （       ）
A、销售百分比法
B、销售单位法
C、竞争对手参照法



第13题,企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业          （       ）
A、适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B、中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C、有多种产品的
D、销售区域遍布全国的



第14题,广告审查批准文号有效期一般为(    )年,超过期限需继 续做广告,必须重新审查
A、3个月
B、6个月
C、2年
D、1年



第15题,广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式（  ）
A、内部培训
B、外请专家培训
C、出国培训
D、实践法



第16题,《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上(   )倍以下罚款
A、1
B、3
C、5
D、7



第17题,股份有限公司申请股票上市,公司股本总额不少于人民币(     )万元
A、三百
B、三千
C、八千
D、一千



第18题,综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于（）万，经营场所不少于（）平方米
A、50   100
B、40   200
C、30  200
D、40   100



第19题,保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？                    （      ）
A、地区运作模式
B、产品运作模式
C、职能运作模式
D、媒介运作模式



第20题,一广告公司的组织结构图中总经理下设业务部、创作部、策划部、媒介部、财务部，它属于哪一种组织结构     （     ）
A、部门制组织结构
B、小组制组织结构
C、金字塔结构
D、无边界组织



第21题,台湾广告学者樊志育提出"四阶段"说，他们是（）
A、媒体版面代理时期
B、客户代理时期
C、全面代理时期
D、整合传播代理时期
,B,C,D


第22题,广告公司的收费方式有一种是项目付费，它包括（  ）
A、直接费用
B、打印费
C、间接费用
D、利润
,C,D


第23题,广告公司进行外源融资的渠道有               （           ）
A、银行贷款
B、广告主融资
C、其他广告公司(集团）股权合作
D、媒介及相关行业融资
,B,C,D


第24题,薪酬管理的功能有                                               （  ）
A、控制成本
B、补偿功能
C、激励功能
D、协调矛盾
,B,C


第25题,广告代理制有一种收费方式叫实费制，它包含了                （       ）
A、实费合同制
B、全面实费制
C、成本加费制
D、项目菜单制
,B,C


第26题,有的广告公司为客户提供营销策划方面的推广业务，具体包含哪些手段   （  ）
A、促销
B、公关
C、广告
D、产品设计
,B,C


第27题,以下哪些任务属于广告公司的办公室部门？（    ）
A、财务控制
B、管理事物
C、做好服务
D、参与政务
,C,D


第28题,固定费用制是 由广告主与广告公司通过协商，在约定的时间段内收取固定的费用作为广告公司的报酬。固定费用制合租要分为（    ）
A、项目费
B、年费
C、咨询费
D、月费
,D


第29题,广告代理制有一种付费方式是佣金制，包含         （  ）
A、媒体佣金
B、设计佣金
C、制作佣金
D、调查佣金
,B


第30题,内部招聘有哪些具体的方式                                      （  ）
A、布告
B、推荐
C、档案法
D、挂职锻炼
,B,C


第31题,综合型广告公司必须有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员
A、错误
B、正确



第32题,广告公司招聘环节中人事部门药将人员录用结果反馈到组织的上级和用人部门。另一条反馈到应聘者本人。
A、错误
B、正确



第33题,广告设计制作企业有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少于80平方米
A、错误
B、正确



第34题,奥美、电通、麦肯.光明、达彼斯、盛世长城都属于综合型广告公司。
A、错误
B、正确



第35题,广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。
A、错误
B、正确



第36题,广告公司内部招聘有三种方法：布告、推荐、档案法。
A、错误
B、正确



第37题,综合型广告公司对于从业人员的学历要求是其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的1/2
A、错误
B、正确



第38题,综合型广告公司有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所，注册资金不少于50万人民币，经营场所不小于100平方米
A、错误
B、正确



第39题,所谓广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。
A、错误
B、正确



第40题,综合型广告公司对于从业人员的人数要求是广告从业人员一般不少于4人。
A、错误
B、正确



第41题,企业广告组织的形式有总经理直辖型、营销经理负责制、广告部门分权型，请对各类组织形式做出评价。
正确资料:参考资料：总经理直辖型优势比较有利于广告部门与其他部门的协调和统一，在确定广告目标的时候能保证与企业的总体目标相融合，不至于出现相互矛盾的情况；在制定广告计划时也能保证与企业其他部门的发展计划齐头并进，避免各自为政现象的发生；这种类型在一些中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业中比较多见。营销经理负责制：这种形式拉近了广告与销售部门的距离，在市场部的领导下，两个部门紧密合作，各自发挥优势，保证市场推广和营销活动的顺利开展。适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业。广告部门分权型：有利于各分支按照自身的经


第42题,药品广告在大众媒介发布时应注意哪些事项？
正确资料:非处方药可以在大众媒介上做广告，必须显示其广告审查批准文号，经省辖市以上广告监督管理机关同意,当地电台发布广播药品广告时可省略批准文号。禁止出现的药品广告内容1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的2、说明治愈率或者有效率的3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明的。5、有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的6、贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的。7、法律、行政法规定禁止的其他内容8、国家规定的须在医生指导下适