【18秋学期】华师《大学生自我营销》在线作业2(100分）

hezuo001

【奥鹏】[华中师范大学]华师《大学生自我营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,（ ）指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。
A、首因效应
B、近因效应
C、晕轮效应
D、光环效应



第2题,西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A、18世纪末
B、19世纪初
C、19世纪中
D、19世纪末



第3题,品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）
A、A、吸引消费者增加购买量
B、帮助消费者识别不同产品
C、美化包装物
D、以上都不是



第4题,消费者选择产品的基本理由是（）
A、产品的使用价值
B、产品的附加价值
C、产品的情感价值
D、以上都不对



第5题,()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A、目标市场
B、目标人群
C、消费者
D、企业



第6题,下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A、将新产品迅速推向市场
B、占据更多的销售空间
C、吸引有求新心理的品牌转换者
D、促进企业内部竞争



第7题,（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。
A、顾客让渡价值
B、常客奖励计划
C、会员俱乐部制度
D、以上都不对



第8题,在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A、属性 利益 价值
B、属性 利益 个性
C、属性 利益 使用者
D、属性 利益 文化



第9题,追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A、美国
B、法国
C、英国
D、德国



第10题,企业员工的()是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。
A、忠诚度
B、事业心
C、进取心
D、责任心



第11题,广告运作的基本原则是（）
A、与众不同
B、费用节俭
C、效果显著
D、以上都不对



第12题,（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A、价值
B、利润
C、销售量
D、认可度



第13题,"顾客满意"产生于（）
A、英国
B、美国
C、法国
D、日本



第14题,（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
A、品牌包装
B、品牌名称
C、形象代言人
D、品牌广告语



第15题,下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ）
A、品牌名称
B、产品价格
C、品牌原产地
D、品牌体验



第16题,品牌形象符号系统包括（）
A、品牌名称
B、品牌标识
C、品牌使用者
D、品牌产品
,B


第17题,品牌差异化策略的优点是（）
A、有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B、有助于企业区域市场扩张
C、有利于提高企业抗风险能力
D、有效促进其他产品的成功
,C


第18题,品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
A、时间约为19世纪末20世纪初
B、卖方市场，竞争更加激烈
C、企业更加关注产品宣传
D、世界知名品牌也多产生于该阶段
,B,C,D


第19题,应对环境威胁的策略有（）
A、积极对抗
B、减轻策略
C、放弃策略
D、转移策略
,B,D


第20题,品牌标准化策略的优点是（）
A、有利于企业区域市场扩张
B、有利于品牌的行业延伸
C、有利于企业集中资源提升品牌形象
D、有效促进其他产品的成功
,B,C,D


第21题,品牌系统管理的目标是（）
A、充分利用各品牌的合力
B、减少多个子品牌之间的损耗
C、优化资源配置
D、获取综合竞争优势
,B,C,D


第22题,特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）
A、功能风险
B、金钱风险
C、生理风险
D、社会风险
,B,C,D


第23题,最基本的品牌定位方法有（）
A、对抗定位
B、补缺定位
C、侧翼定位
D、跟随定位
,B,C


第24题,品牌联合的方式包括有（ ）
A、中间产品联合品牌
B、合资联合品牌
C、多持有人联合品牌
D、地区联合品牌
,B,C,D


第25题,广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A、信息性广告推广
B、说明性广告推广
C、提醒性广告推广
D、说服性广告推广
,B,C


第26题,职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。
A、错误
B、正确



第27题,访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A、错误
B、正确



第28题,营销相当于推销
A、错误
B、正确



第29题,按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。
A、错误
B、正确



第30题,品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
A、错误
B、正确



第31题,建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。
A、错误
B、正确



第32题,品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
A、错误
B、正确



第33题,实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
A、错误
B、正确



第34题,企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。
A、错误
B、正确



第35题,设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A、错误
B、正确



第36题,个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
A、错误
B、正确



第37题,品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。
A、错误
B、正确



第38题,责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A、错误
B、正确



第39题,工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A、错误
B、正确



第40题,目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A、错误
B、正确