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【奥鹏】[四川大学]《公共关系学2466》18秋在线作业2
- D, D$ d: I$ E; F: G试卷总分:100 得分:100
4 Q' V; B* s2 d1 T# u3 z4 @" d. U4 m第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）. Z+ q/ ^( M5 W! w c
A、《公众舆论的形成》
* l& }) o# G mB、《原则宣言》
4 g% B' V5 Y8 }C、《修辞学》9 l y$ E2 j ^( G, o
D、《有效的公共关系》4 P' X- k) D+ Y0 V9 \; `% X
& U9 l( g2 d+ F3 v
3 M* U" W' g# I& y# b
" \; j4 Z& [$ p' ?$ i- F: ~第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）
& [ f6 P9 T8 ^* J6 PA、消极受众3 u9 V0 ^5 A* e/ M7 T% ^6 p
B、积极受众' o9 y) g( X) p9 v1 r' b
C、内部公众
# }% \$ q1 h( ^/ |( O2 zD、外部公众
, U# j" Y" P. e8 A/ R: e
' R; u' Z# \! @; I$ _& D- R+ w) r" R$ z. m" d- P0 M% H
5 h; m4 P4 d [- I: T6 s' V6 d* c1 U第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）, ^7 J q1 ]2 g$ Y
A、自尊需要, ~7 z9 t @! t- W8 k- b
B、胜任需要 N% a7 W3 C6 D& s
C、成就需要
/ _! \2 i5 k. lD、优势需要
4 G9 |+ B& w9 D) f; f0 x+ o/ m1 f( Z) ~7 [7 D7 _
8 {* t& R; ^% ?2 D- z6 l
' a& ~9 t( [2 B9 ^/ e: }
第4题,决定广告策划成败的关键是（ ）
4 q& C1 ~/ k1 RA、广告定位
/ g w3 z. }: W E6 t; nB、广告创意- {0 a4 F( O' }8 H5 Q
C、广告诉求0 i' @6 O* B8 ?+ A8 V1 i
D、广告调查" y6 x# O( J# |
n: c/ c' W( D5 O$ l+ _9 R' U: q% X0 L5 C4 [( F( T
& P( O0 U3 J$ D3 s+ t1 F& g; u" k" e
第5题,公共关系的主体是：（ ）4 K& P: b* S# Z% g Q# r" x# @5 Z
A、团体% {& K8 m/ [' T) h) p& W4 z
B、公众- h' q+ F8 L4 i0 ]6 ]3 N. n x
C、个人( K1 `) n4 Z7 P' Q! C
D、组织
, Y2 k% I3 \7 a1 r% A3 @
: I3 Z7 H, B, T) e3 t
7 _9 Z# {& A/ i8 F C) J2 M9 Z J
# }) D) R* ^ D9 W/ {. W! z第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）: Y% j6 P* ]4 N) w
A、协调观念! Y2 f" Y4 V% j! O+ n
B、互惠观念9 h' \# p1 ^9 v, }# l( C2 A
C、传播观念
3 d' E) {3 z. x+ p; @D、服务观念
2 t8 x8 s6 p* d& f* F! w* [# o. [3 N. l7 r! ?
' ~/ t' C+ ^! s' U- `1 {4 z/ e
9 ]. M+ s: M, Z1 k' @# [
第7题,（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。8 B% H/ Y& g- x- i M) r# y
A、巴纳姆
% ]1 O2 \' S7 Y+ v+ i' xB、格鲁尼格
9 Q7 M" [) f( y; IC、艾维?李
& [* q- H7 c' Z8 w' N' Z0 D mD、卡特利普和森特
7 ^3 m6 Z5 {/ K: M2 a; k5 O7 ]! j, Q
6 U9 n3 E; k# q7 C- x0 w
+ u0 u$ q& z9 {2 H. ]6 A
第8题,中国公共关系协会成立于：（ ）, U5 p" B( D# \/ v8 h9 U
A、1955年
8 f& j: g1 A: o/ m: z" ]; yB、1986年- y3 \. y" r* q5 E9 C* o
C、1990年
' L8 h7 C$ V. [* C1 U$ KD、1987年7 X# Y. Z! n3 G( [+ x3 v1 u9 F$ u
9 X; J) U% r6 g, {* r) c
% ]: c: Q6 H( u, h/ Y+ O% u, A# B* l: E- t
第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）2 \1 _ x( _& q6 Q. E8 P
A、标志* e. X5 B) j2 N1 O, p
B、标准字 C6 s& }& D- a3 b& v
C、标准色5 D7 M6 x# x: M5 q0 J3 ?* H
D、企业造型" Y1 Y- b: F: s! l' `5 {
; \4 V7 N0 h; ^4 |2 d- J
4 v! b# U9 V4 J) \
/ a( q8 f, `9 {( _: x2 l第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）, h# K, V2 [0 u4 {# Y
A、法国7 I _ g" }6 s3 r& a. D
B、奥地利
' t2 j$ [5 i; |* y) R' ~C、英国( y- t; R' b5 E4 M, g' M
D、美国
" E2 b3 a1 B! K! ], i) z4 q) G6 h% B* M* ?- M" R2 {% j
* Y2 D, C0 N% Q; m
" P' n x; b2 t" Q, E! F
第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）8 Y8 z1 S8 R( s5 w5 z
A、一种传播管理行为
) T- g& ~) ]* Q" bB、一种管理职能; v. B3 ?1 H! I0 p+ p2 n
C、一门艺术和科学
4 h8 K6 e2 y2 B9 T5 n+ u" pD、一种公众性的关系
2 x' _# v. x% J0 l
- J0 L+ I' r1 t
) P0 V) U2 T3 q' e( t( q/ S9 \/ p+ Y, z( H+ s
第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）. Q9 }, a5 I! e# h; V1 }
A、艾维?李' ?+ u0 V: \6 H6 _* t* q- B1 A: |
B、伯尼斯5 `* M" ~6 P( Y
C、卡特利普
) c1 y' S. W7 V! z/ oD、罗伯特?巴伯. v: C, D0 j' z: [1 Y/ L7 t' R
' a: U; o, U) @1 i
" m; E- G) Z6 V+ D5 S/ c* @" P' W8 q
3 v4 D! p) \+ @' N5 Z7 ?; m# D第13题,公共关系的对象是：（ ）
- l9 B# C9 t" K1 C, F! [; T. xA、人民
/ r: ]9 K2 ^2 `B、群众
* _) T' w% y+ |4 [1 a' ZC、公众& U V: l9 p* x. |, g
D、受众
' q" t0 y4 V% l; {) C. }( |) Z3 U
. |8 |" Z# v( a: k: M8 e
$ B! Z u3 ~7 M) h( |4 o8 o# ~% d# j: t! G/ Z% y: _9 d
第14题,1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。3 J9 t2 _$ m, M7 k- z
A、艾维?李3 R7 q& Z, G7 f; P6 ~) z. o1 j
B、巴纳姆
" s" b) C0 l1 u% ^C、爱德华?伯尼斯/ m H4 h, [" H5 K* ?% A& P
D、格鲁尼格) V! ~' i o ]( y: ^1 i* _ d5 P
; O! h+ G u- T/ w# [
" S( ^2 z. C+ O5 n3 p/ {
1 e- y% a, U& L a第15题,公共关系也可称为：（ ）4 N' J; I# j0 m/ T2 j# ^* `$ K: K
A、人际关系
4 |( n0 U' ?+ M4 D2 {B、人群关系! p H+ f6 |9 C% o @
C、公众关系
" h3 x I- [1 L7 T! {6 R# sD、团体关系' J. i4 O H# T! \
: ]$ V9 ~0 Y! @, S
# ~- I# |) h1 @6 G* ~% Q# \. |6 D) `& i3 O. d# J
第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）% N/ f+ ~7 v) |4 F3 k5 i
A、首因效应6 h* K k; P5 b0 q
B、近因效应" d9 l, _5 q; g/ |
C、晕轮效应
. N/ L# q* a/ k( S, UD、定型作用2 Q1 f; N6 d, d3 r
+ x# ]" P1 ^- { |1 A
; E2 U- p d4 u
0 o/ d2 I( I5 j$ r- }第17题,公共关系也称作（ ）8 \% Y+ q' q! y1 B/ Y
A、群众关系2 Y; x1 M- k: }* t. f/ V
B、受众关系& `0 ^8 R: e& n; W. D. {" _0 D
C、公众关系
; n( ~, g% n# F: GD、人群关系
- }: U% ~0 X& Y1 ]
% E+ ^5 w% [7 @( Z9 v% P. z. R8 f0 [' p2 I% \" X; k7 F
( t4 f( R- K; u第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）! a5 n6 d: r- C) N( ^, Y* |' Z
A、公关知识普及教育) O* f! @" C- I% H' C% L# G2 H) i
B、公关思想及意识教育
. @: r7 A4 }) {( I8 kC、政治思想教育: _1 w/ H" F9 \: ^* V+ g" ~: v) F
D、公关能力教育
# }4 x% A- b) D, P& n: d1 S- ]; K+ |9 i3 I& c F
b' H) ^6 }' g# G
) z$ f; s' X) _' P; w- C第19题,公共关系也可称为：（ ）
/ z6 T7 [9 [4 h, a3 F$ E4 XA、人际关系( \3 {" e6 \7 @0 m
B、人群关系
2 g$ J: d5 Q! kC、公众关系3 c& n8 ^3 m, _! v9 j( e
D、团体关系
# \1 ?# R. Q c6 `2 F2 [6 R1 _8 l! Y) e# E1 c0 g; I0 J: j7 {+ m: ]' l
2 n8 I1 K7 \2 e- T
0 z2 {: ]7 W5 k; N/ b- W3 m第20题,影响组织形象最关键的因素是：（ ）
9 ~% d- _9 {' ~$ p) h, k: H! {! wA、产品性能
: o/ k3 c( P6 A9 ~7 fB、产品价格8 V. a; L* w% ^7 T, ~4 ^
C、产品包装
9 j; l' T) u/ rD、产品质量
* P$ Y7 k' b+ ?+ F: F! Q! g$ T1 z, D; B8 l! Y2 d( Q
. A) L( _! }! h& t
0 ~. T! q- s8 Q第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）2 J1 d) Z$ ?' k. \$ R/ ~# W; t
A、文化形象
! S% L& }8 h; l1 }2 FB、产品形象" l# j, x2 M& [
C、社区形象
% g- l0 b) A- CD、环境形象
9 p& r* j! E, x+ _9 K
* i9 s& ^/ P0 ]9 v2 R# b
" ?$ m4 I* w3 r, }0 D/ \
* H# R" \- y( b第22题,公共关系的对象：（ ）
" T" E2 z) l5 U8 g( x" ^A、人民3 x( n. s9 \8 d) E3 {3 G4 I) J
B、群众. L4 R8 L) Z1 O6 S
C、公众/ {1 _* G8 L, V( r' p7 j9 c& x
D、受众9 Q+ }0 T) f6 b+ K9 X
) s; k8 L t: C: j0 b; ]7 U1 f9 ~$ ?
" k$ M9 d6 m! v) e) N/ e0 d
第23题,组织的自我形象是其（ ）# X3 H/ p/ K# \# Z6 F, b
A、实际的社会形象
$ G" ~) B" O; z" \) }1 A0 q' I7 WB、公众形象' z O, ^4 P& c L% U9 J: _% |
C、期望建立的社会形象
# \- g! M2 D7 `7 k7 @D、过去已建立的社会形象
6 e# f( Y8 N+ \
* [' G8 V3 k' x, L" B# ^( s: X' T- n5 F! H% q q, x
$ k) { F4 N2 k+ `! s
第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
% _9 u8 a7 o+ tA、1985年在广州
8 {. B- D Z- t3 Z5 GB、1987年在北京& P3 q# [' r8 X) R8 G( d
C、1986年在上海( c, ^5 Y* b% q& n- q
D、1987年在天津
3 ]) S" n6 l2 g5 e% O N$ o8 G, D; N7 T g) Y. J9 x" D
' e6 n) _4 k0 u/ G. |: ?3 j( U& ?, a& J2 K( N- [, x4 Y" Z
第25题,广告定位的目的在于（ ）; ]; t; u, R- ~
A、突出广告商品的个性" k: z1 E+ V/ h. V4 c" _4 h
B、确定广告商品的位置$ |2 J* U o5 W* }
C、明确广告的特点
) n: e0 K3 E5 a/ D" }D、提高广告针对性/ ^7 W7 J3 n, e7 {
' t4 Y0 s/ t6 D3 n8 Q% T
. a5 ?8 M x8 i9 K7 h/ C" W, F
I) e6 N9 i% b4 E6 U/ C& |
第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
3 `5 z, w& u$ DA、组织改变公关行为+ y$ H" S; v% R& _- M4 k
B、媒介改变行为方式1 b9 H* Q& d4 G
C、公众改变行为
6 ?9 o9 B( A# wD、组织与公众共同改变行为. D& `- J! R% S! P' D6 Y$ A5 D( c
* F; F: X2 y3 P6 o7 p1 K& g% \7 ^
7 v0 C, Z: T( ~' r3 T, k3 K, K. c
第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）& M% G6 c; p) \/ s) V# c3 N% R" D
A、主题线法
; w6 T5 @& M# M5 X6 W3 w- H4 }B、统一形式法
; w2 d+ u8 V) b; zC、形象整合法0 P) _; ]2 A' j( H: [3 k3 i/ I2 Q
D、同一外观法
& z! l% T* L/ Y g$ W6 }/ @" h, w3 r7 Y t* _: k
7 a& y5 ]4 e8 l+ j. j
2 w: a$ X6 Z0 t1 W1 D第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
# o7 {- k, g' `A、魔弹论
b$ s1 s+ P. k. ^! p H! IB、有限效果论
& Y: J" d, Y8 s$ m6 AC、适度效果论, ]( _ u$ m% ]: x$ B9 p
D、最低效果法则& V( v$ H3 @# o, A1 h
: P6 E+ n& R3 O- z( h
1 {, E$ h& R" u; J2 T
& X, n! R! I: M; s3 N; i* z第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）! X' J5 _: ~7 M0 p8 b6 |2 B7 J9 K
A、个体公众
, T4 i( M- r3 U; c. UB、组织公众# y! S+ c; X2 |! X
C、内部公众
3 ] d; O, I4 s% j. y0 D' `D、外部公众2 s) B' M8 i/ c& I( n- ~
+ L# `; u: t) A, F
# ^& H$ b6 {: D. i$ o) f+ v
" H; T3 e1 k3 F& j2 T第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
# T7 [+ l- U* SA、直接责任" @7 ~$ T1 A/ k5 S; u8 w
B、间接责任
$ w( K' r" t% V- P S, C2 LC、技术责任
/ Q# C- J0 h8 F+ L; k" W! aD、综合责任6 j* b% O+ |% D! ]7 ?+ A
) ]2 B2 N1 j9 f/ E* b" T& G
! Q1 O, h- u; K; A1 x/ ~3 C% s' ~' B) V. o# |: p2 C$ L9 a
第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（ ） d) ?, S. R( K
A、足够的权威性9 I( v+ e- A( ^' X! S' D+ l# V: R
B、较强的语言能力和技巧) t/ f" S6 I) T4 M' V" l$ H: `
C、热情
9 a; F- _- P) |$ S% T% l4 kD、理智与智慧- W6 c9 ?0 |% D [. I+ N. a" b# P5 ^+ _
E、仪表仪态
% x$ D6 L( H- p,B,C,D,E! X. A5 b& Z4 R( _$ t) E
1 M; t5 c. b' |% d
$ O- C6 ]3 J0 P7 u第32题,公共关系学主要是（ ）相结合的产物。; h2 G) n2 {2 O+ A1 g
A、经济学科
[& h8 s4 o# Y: L; C& N/ b% ^/ N( V9 aB、管理学科2 c: G+ j* U( f
C、传播学科+ P/ @7 K: x8 V4 a2 f9 _
D、社会学科
1 ]$ a; A3 u. e: \5 VE、法律学科
6 |1 i% O& B; Y. Z,C
* ]4 ~1 W9 [0 T* d: {' K" w$ z' p" P6 _9 k* w
3 H% q( F: j7 n; ^; ]3 j
第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（ ）2 ?8 M2 |) @6 |5 n6 Z4 V' |
A、自信的心理
& ], q+ ?: t$ A1 BB、热情的心理
! b `0 [# J3 ~C、开放的心理
( N8 E1 Y+ A9 e# hD、自由的心理
0 l4 x6 T. I7 y+ i; m* I; _6 T5 pE、勇敢的心理
* \! ?$ L- [! _; T7 L,B,C
4 W4 ?- `, T0 a% Q
m& h- J" b6 f, p4 ]' G
" u. [* g' A( T) I7 B! V: _第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）! s6 V( r/ \2 c2 {0 ^# m0 |
A、公共关系的"关系"性质1 R/ Y" l7 c) \$ b" K$ R
B、公共关系的"管理"性质
4 M. K- a# p- ^8 a3 Q% |C、公共关系的"职能"性质: c, J6 I$ e8 X4 U) H1 ] O1 r
D、公共关系的"传播"性质
2 E w% |# E0 W: q w/ cE、公共关系的"学科"性质
j$ D* u" M" G5 F. a4 y# H0 I2 _4 H,C,E
( I, |# h- @! q" i! g- b. m1 k
1 P, z2 J+ P- h: G& I+ a3 T" ~: N1 X7 d& u
第35题,政府公共关系的客体包括（ ）
: _: Z& @( K+ J7 w3 I0 B9 }! AA、个体公众( E+ B: F" H+ E
B、组织公众
A3 W- \: l' gC、内部公众
, s- n0 |/ \( e; fD、外部公众
0 c K$ T9 [' a4 W) d0 rE、目标公众
8 x3 |. I8 {1 s# j2 H,D# H- f' o) A) @7 x2 I
9 y. }& i" C# X$ W0 U7 T" Q% Y
) t' U. n6 Z3 u3 B" j% m
第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）
4 C% B+ y, q& qA、部门隶属型. g. g9 J$ h6 M* [! J. \
B、部门并列型
" Y2 [0 C v9 nC、部门综合型
1 x# ~6 m& J$ `3 P9 ]! PD、公共关系委员会* w' h% g; d% H9 D0 N
E、高层领导直属型, g2 Z- H5 j: W5 R- _
,B,D,E
# M1 [) y0 [# w. g( Z# v& J+ L: s( S+ Y% N0 |
) A% z9 I- {0 k* K+ v! Z第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）9 b: b* I; k9 _ ^* u
A、协调社会行为* N8 p) z5 h H R& @- }9 j0 T
B、净化社会风气 ~) ?' Y2 w, q0 V/ m* t
C、树立组织形象
, u, M% d, r) k" ^D、协调关系网络
3 j/ T \: _3 [7 LE、增强组织的效益
6 w' N1 p/ [1 u4 C" j0 {,D
. M0 r% o1 B* p3 b. e& k$ ?* C
9 e- s" B/ `, e# a4 q' k( k) O, w4 E
% \0 O4 ]. d( r0 x# f9 v$ n第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）0 W. \( @, Y; P+ P
A、职能机构
- e% d7 x3 f* `3 ~B、组织内设的公关职能部门7 [* o* C- h* o7 {
C、专业公关公司) u6 d7 F0 r2 v% C" q
D、综合职能部门6 G; ~5 s4 o3 c. w/ m1 f7 H
E、独立公关社团* E. D0 M2 N( [6 `5 j l/ m
,C,E
2 K1 \( a5 Q1 O6 S) A0 y$ m6 k3 f; U1 M; B. h8 G
8 `4 R5 I9 J) r: Q. Y8 j1 q' h6 U第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）
& Y. ~: e/ O4 Q. J: xA、有效性原则
8 N# a( C9 z6 AB、协调性原则$ U7 [- N& n+ O. B. c& f2 G
C、总体性原则+ J+ @" Z+ h8 u0 o
D、传播性原则0 N c3 _( O. ] Q V M5 B
E、符号化原则! L3 O2 E' _1 G# h
,C,E
3 i# i: C' `) z) s$ Y' x l/ t4 l8 X) H+ y, U
5 Z! q: g( h5 b第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
1 b1 s6 s. J- w! \1 v9 oA、投公众所好
) k* n- ~( N+ ?0 v5 GB、"公众必须被告知"( ~$ {) E7 R# f1 i
C、"说真话": T; P C8 U, w0 d2 b' A. t a, m0 v
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域8 V# i" @7 w$ Q h# N
E、凡宣传皆好事' m! v @' t: M' R
,C,D
/ G, S8 Q/ k- Y* Q1 z0 |: \* G. T+ j" g! L1 z4 B0 m2 S' w8 N
& F' T* z( B3 k& O
; o- P3 e% W' h
7 [! |3 M1 X5 x
: c0 ?# Q' }* `
, a; Z* U: @$ t) D: @
8 V7 ~. I l! \1 O _7 P0 F/ b9 m( s8 t- I
$ y3 X0 U' n$ Y' B* A1 I& P9 l0 C
' X' c) `5 K6 }& h) B; s& @
' b. w$ N6 U) E/ S, ~( P0 B$ P# f& C
7 e6 S( j6 J+ O: }5 p1 A/ N! ]
4 B1 K, {" s" _" l& H9 I* M2 q |
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发表于 2018-11-28 01:39:52
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