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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题4 s2 y( }: D( Y
试卷总分:100 得分:100* W6 e0 S4 M2 j, T8 M/ x. i# y! O
第1题,营利性机构采购药品一般采用, s1 ]3 ^. q2 Z9 M
A、直接与供应商洽谈' r& L) z0 s/ t( R7 d. `) \! t5 F
B、委托招标
" \, A9 X6 ?7 W+ ]$ ^" Z, ~0 dC、集中招标
- E- {" o& E, s; r: B& |D、公开招标
' b5 B; [- W9 h9 a) t! v
+ x; m- c* t. p( _% l; i- J. Z1 m4 [ y
& E: z/ F& O0 x" Y1 R! }1 I. r
第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是 S8 B3 Z& X0 K, n; _
A、本国化
* z o4 G7 S' |2 c" CB、没收、征用和国有化
3 o z6 C) H/ J a# p; HC、外汇管制$ i- U; |4 a. j S
D、税收管制* L) c0 M( _: K) Q k
, ]. a/ n- S( U; ?% S1 J+ k1 ~
7 w5 \: o2 K5 n# f* m$ q) ^% I' x/ V' s/ J9 K
第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于! O; H/ r, s! a3 O9 J$ Z0 I
A、观念
; t/ `6 ^4 t0 F: |5 K! f/ Y' [B、指导思想8 C2 E( p% b2 m$ |8 @8 A2 b7 {& O
C、环境+ p) H; Y* f4 m/ p$ @. t. ^" |' i* l
D、方法, b4 c' c! _4 U5 ?* j& B( ?
; _5 m4 ~0 E0 k" g, z9 i; }7 b
8 x) [# ~& \2 _ K; C* l
1 C8 F$ P( W- Z5 T: N+ x第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
' Y% n* b% [/ [/ X( T/ U% X* xA、短渠道
. @9 s1 V8 M* o3 m& x2 }% Q$ DB、长渠道# R: N( c) ]! B1 S
C、宽渠道
0 l" B% X9 U" |D、窄渠道
4 I6 y. u Q" `/ s6 R
% e" J6 o1 r" ^; {, i: v: `( J- H) A$ y8 s0 _
) p+ q5 j" Z" L9 e
第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道, S- N$ D$ [ X8 i8 \% x
A、甲类非处方药
- b5 m3 f! e- |9 ] A- A+ j4 |B、乙类非处方药, K5 P* m( K7 V9 Q6 O, w
C、甲类处方药' b. T1 C A( R) `7 p7 X. B* H: {1 G9 `$ s
D、乙类处方药( R1 r/ G7 f! k* E
# M" h0 m4 [, F5 _% d% {
o2 c& b( a. f
6 \* K& ^1 K. D5 l
第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著: f5 G- ]& L! V" Y7 B9 u) w8 M
A、菲利普·科特勒
7 _; q0 E; v! K7 w5 LB、赫杰特齐
& i7 ?# Z* @5 l# H" RC、彼得·德鲁克% x A# ~' H+ Z" ^5 @1 E* \
D、波特3 M, N! Y% t4 ^: P; m. l" p
9 I+ I6 g0 i1 H& p% ]
- A' q( c1 P- Y |: U: Y; W0 H/ C
3 r K1 C$ O3 X第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
; H6 p3 G5 v3 ZA、竞争优势理论
# Z2 }4 a; P) `6 WB、交易费用理论
3 Z: x$ K& N1 \& f# VC、劳动专业分工理论/ }4 d4 C, L, r( b
D、偏好理论$ j, t/ y: ]) R3 g/ s
( j9 F$ H9 X9 i) ?3 p) Q8 ]
7 N9 n# L9 p& D# C, y7 ]8 R, x8 O" G
第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
) Q6 K: v2 ~3 `9 g2 M: sA、撇脂定价
4 p0 O# ?" c% I) QB、渗透定价0 t/ C g/ h) _( g& D
C、满意定价/ u3 f$ h, \, j9 `/ p
D、基点定价
5 N+ M5 w2 o" }1 K4 D; w$ }0 n) k! d0 E
5 l( b1 t; `% O
7 h* e8 `3 U8 N* ^& g" l' H" ~ c第9题,市场营销组合策略不包括/ u& l9 c1 H1 q1 U7 e# Y6 d/ Y
A、产品策略0 k' G; } p% j4 |5 z k
B、价格策略
; K/ n# T8 A7 X# A0 C2 G7 iC、环境策略5 L1 H7 ~7 [( ^
D、促销策略6 B- S* g; d% j& F- F: B: w
% Q' j% v8 \) Q; N$ z# ^
" g! Z) W' t' x
2 d7 H6 ^5 c: y第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用
4 F3 u2 e; L% |5 hA、市场覆盖# @* Y" W+ U9 S9 g: C* y) l
B、存货储备( a) a" W- J) w! }# i, S
C、信息收集
4 E+ q: O- J+ l- s% Q8 GD、及时回款
/ L$ t0 z3 G( ] W; f3 F/ ]
: t0 K. d! K7 _1 z# \% F$ I. l5 w9 r$ s0 g
8 g! \- ~' i8 J# i
第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
" G9 J/ |+ P, ]A、7日
! q! {; l8 T/ R8 ]5 r0 m) f/ jB、10日% b: y3 D2 b, a. Y
C、15日
! X6 S' H1 D/ x) M9 G0 g3 yD、30日
5 A# B1 ?+ D( ~( o9 m
) F. N6 `: z$ v2 u: z1 g2 J; Q [. J
" y/ ]: l* Z+ `* V) Y第12题,理解价值定价方法属于
5 n3 K# n0 W0 Q1 ^& eA、成本导向定价' }' [( ?8 t) @. z0 \4 E
B、需求导向定价
- f, ]1 t X9 [" U% bC、竞争导向定价
/ I3 o3 s3 R" G/ u" p2 SD、需求导向与成本导向结合. a# a( |4 ^7 t7 J3 h
2 K3 z V$ z' K( b7 e3 ~4 K, B8 j( I5 w+ `3 p3 k
# |( K: u2 w8 s6 N7 d0 o! u第13题,下面不属于随机抽样的是1 K/ _7 t5 L9 @$ G
A、分层抽样0 i6 X( G5 ^$ C* Z; ~
B、等距抽样, y/ p: N( U9 H. P' X
C、任意抽样
1 f8 r# B9 B* Q; }5 \0 a0 G* n' {6 V: VD、简单随机抽样
6 K" m3 k2 g+ `4 z( `3 h. i/ y' Y
, X4 e" Y2 i% Y: f, m
3 M. u( o9 U+ v: x) N& d; y* N- i& B' G5 L
第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量% m. Q' r8 x" y+ R( a4 w
A、新技术
|6 w- C( A" ]; W1 jB、自然资源6 ?, J7 z9 Y U" H5 I Q/ k
C、社会文化0 k) g0 ~) h$ \2 E1 R( \2 ^
D、政治法律: ?: G, a, i& V+ M
: {6 X2 l. d, u0 [
% h# g' }" R" K' _; K
7 U+ S: f2 N$ |: ]0 b1 x( C
第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为- v2 r! O d( p" g# \ O
A、同质市场
' h; a6 M* y7 C, {+ N X0 kB、异质市场 D# D' M' R, W5 t$ h6 Z Z
C、消费者市场
7 n4 o7 W: t ?* yD、目标市场
# C) T B! u0 Z0 N* l" f* v# ^2 P% X% x1 ?! @: n
* e5 ~8 j# n6 t4 V# O3 u2 r
# B; ~8 j: a2 i( f' u) K. y( Z8 d6 j
第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于
; p& s( r! S1 r* O9 TA、类似包装策略- ~- e" a# F* x5 P
B、组合(系列)包装策略
, _( ^# a i/ s4 r8 CC、再使用包装策略
: a3 o8 K5 i+ A& Z: N& kD、附赠品包装策略) d8 D7 Y- S" L9 l Q& q2 S
E、等级包装策略9 r+ Y5 C# o R" N+ [0 g; u0 l
F、不同容量包装策略1 \4 t% s- {$ Q5 b+ n
. f# ^+ C% @* T3 K4 C+ c% n/ y# F& L+ V6 }6 k$ u2 A. }( l
( A( A0 V1 @& f. B- X) {
第17题,市场定位应用的经济学原理是) \6 P' h" D! n
A、竞争优势理论
" H2 E$ @ O/ |- \B、交易费用理论
" k" A: x7 @1 L: J, F' o! BC、劳动专业分工理论3 N; l. w) g1 t8 B, \6 u6 n
D、偏好理论! T. S( r, d0 M
7 Q3 Z; p) ^) {1 F, H6 ]
: \0 V# C6 Z4 A( R9 W0 `
% |1 H' A. o) N1 o第18题,物流活动的基地是指) t9 }7 C, Y5 `+ s
A、运输1 X' m) y5 l2 T3 G; @
B、仓储0 g0 O! W2 W! h* L5 A4 n% k& ^
C、分配拣货* u! q& a8 \/ U( a. p9 O6 o0 Y* ?
D、配送& Y P, k" c/ {9 e
' N8 p! b" Y% K7 q: _7 X
$ S% H9 p, N/ Q: h, C5 m6 ~/ E" {* |6 p% H( s; G( J6 f+ t* j
第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者5 R5 c, t: q6 p. i6 r0 Q& Y
A、愿望竞争者
% V E+ D% { N: bB、一般竞争者+ @8 p# i* H0 Q ]( [4 }$ T
C、产品形式竞争者
9 R4 J! z8 }: s5 WD、品牌竞争者
& Z8 {7 s1 D# p* o% N. }& D5 q: t% w+ p! ]6 U& h! k: b
4 g0 S2 {2 e. i+ O" a# t0 q+ c( {' H% `' f
第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是: |* A; a( ~9 ^1 Q6 _0 S, D2 t
A、快速取脂策略3 `! H6 l f$ |2 X
B、慢速取脂策略
. G0 c* U' c2 k/ }( `) UC、快速渗透策略4 p" h' O' J9 j0 h' Z
D、慢速渗透策略' t0 x5 M5 `7 s+ ^1 [0 d0 @
$ W0 j! k! R* b6 K. l/ u" _$ b
: u" X$ i2 d W( c
- i( Z# w$ d6 I% \8 F- r第21题,药品目标市场, Q! c2 u7 \' X4 X
正确资料:略. j* k0 ]! B, b; U! _; T
( }2 t( p. o; f) r9 j* m( Y7 v7 T0 ]- E
第22题,4R/ f4 j% f# X3 v+ [2 x
正确资料:略
$ l( F7 _2 O# ~5 n! p5 c! T
K9 j' D, r! H0 o5 h: X1 F2 f# T" A" }) f/ B5 }5 K
第23题,药品公共关系* [% T! @5 C7 ~- h! V% V0 p# v. }
正确资料:略
* [ n: J' B! c) `" c
' S9 S- ~ x; ?4 q; {/ d8 Y
" e6 E: v- N8 {第24题,市场营销环境
/ R! R( c( P N- _* Y* x正确资料:略
6 o- j* m$ R V# [4 S$ c) t. e7 o* Z' o! y
- d) l6 d# |" X0 f* U& X第25题,顾客忠诚度
4 T2 F- ~: j" \2 m8 F/ c, o: R正确资料:略0 X8 K3 K- f4 N, B5 {5 g4 y* Y
( L; C. K9 w! Y( Q: \: f/ z
% \9 U% C' z" J. Y第26题,国际市场营销6 N) t1 A D+ ?( _+ g5 e
正确资料:略! q @- b+ N0 u- g
8 j) h! r1 `' z2 z( [
4 R; q# ~# a3 m2 O, J: p第27题,处方药英文简称为##。
. r$ o4 {! C& j$ D, z7 \% s- `正确资料:略
; n3 j) G e9 B1 Y% _1 k/ k2 M6 o/ s1 I+ E! h
4 k/ v( q7 D1 U7 `: _/ x3 m. F/ e8 X8 v第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。- ~+ V4 E* s& I, O9 j5 C/ H3 a3 x
正确资料:略,略,略,略,略5 W8 \+ D' o% \$ {' e2 t
( m: B6 ?2 }+ E' l" e# Z
! W& n$ B# R; x5 A6 k) A# Q5 b' y第29题,促销培训的方法可分##和##两种。
# x; n& B) |1 x0 J. l# L4 g8 N正确资料:略,略
% _- {# H/ l3 O% l$ M' k' f$ U
9 P' X- P/ F' C# X; Q( X9 ]0 I+ n+ e v* _
第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
( d# ?, p1 G& B6 y6 d$ K# I+ X正确资料:略,略
2 F' p( o2 F8 Z# E8 ^$ d# ]3 b; K
6 B8 m$ z, T' h- z; C第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。
( }8 a) r- W `0 N/ g) r正确资料:略,略,略,略3 S! n# I' a6 G6 W/ K* Q. Q( L! u
2 C: A0 z5 E. G2 ^/ e* o8 {, r: O* L/ Z9 \8 \3 j" }
第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。
/ J7 S6 S0 c% k7 A& P/ b* z正确资料:略,略1 \" S, u6 T* Y" R' K8 H/ O
8 ?0 g( N! ]. ?) Z
% H: N: C3 x& q第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。
" e2 C; i& D' m1 b; J/ D3 q正确资料:略,略,略
6 R* F4 [. z- z! s2 S
/ ] s; ^5 _% F( V2 h) H3 o1 [
$ z Y) t+ M5 ~第34题,药品品牌最基本的作用是##。
% R# t7 D) w0 ?4 `6 d正确资料:略+ i' E, W' {( f6 k6 B4 b: U% W% d
$ _' m2 A( K9 R7 b4 I
& G3 z; }( I5 o8 @% D8 P: T第35题,简要分析物流管理的内容。/ ^( b$ v& w* h3 v- {- {1 a. _
正确资料:略* w1 `1 J. ]; V' ^/ Y5 F" P m
, v, ?& f1 y1 B$ E9 T4 ?$ H: D) {7 n, a/ i. a$ E3 c% a6 | F x
第36题,药品市场细分的原则包括哪些?3 h+ g! h& y( ^" u
正确资料:略3 i! U$ K% W( a5 z
( U8 J( a" b# o5 C+ l: a+ J, X5 W# x' r# k' n" p
第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?+ W' c/ W8 `" e4 D9 ^" F$ k
正确资料:略8 [1 Q& n2 j# [9 U0 K: b( w% g
0 ]8 v1 P$ x0 O# h) T% B( t2 X, y& i( o% h+ G1 S
第38题,市场营销学的性质是什么?2 C% S% T3 q- h ^( }
正确资料:略1 b4 P# {9 @, z8 p: U4 m2 Y9 e
) w0 G7 e6 [0 G# I( \7 U D/ a
第39题,如何对促销人员进行培训?0 v/ P' `( Q8 r+ v$ k6 {% ~
正确资料:略
6 I+ M3 u2 P, ~' l+ N( i! [ P% b' K! G" S# M0 z
6 a$ P( V4 j+ L- p) _7 K/ q# a
第40题,新产品有哪几种类型?
* {+ f* I$ w) t& _0 h正确资料:略
" G/ P: P$ ?8 X9 v
0 r; V' G1 ?+ z! w
! q) G+ k3 F* S) C3 d3 }2 Q0 q I$ L. P+ m9 ~& r6 N1 {
8 a4 K% _. X9 W! _$ x
! y9 a6 u& P5 O5 x y% u
, z2 E# Y3 }9 d2 M# \2 C6 Y2 D5 B
3 j' X+ i& P1 {7 `' c0 ^) \' [8 p+ \+ Y4 i; \. X# U# W8 s- M u2 K
- L! a) g7 ?3 `
( E2 Q( o/ |' ~2 @3 r; H5 ^: D9 J7 m! q0 g
2 g6 M* l$ B4 e/ s O$ l. v
; h- Q) u0 |( z( ~$ Z. Q
4 n& K1 A; O5 \+ I ?' x" G |
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发表于 2018-11-29 00:15:29
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