19春西南大学 [0987]《广告策划与创意》作业（资料）

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【西南大学】[0987]《广告策划与创意》
  S. N( S' w7 b1 h+ x5 I8 X" Y试卷总分:100    得分:100
: `5 A& t& o/ U1 N. m第1题,【单项选择题】（　　　　　 　 ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
$ a+ Z) J1 r  n5 Z( L7 XD.介质
+ F+ a  f# Y" s- F" }正确资料:

$ C8 p9 z$ ^1 U* K: C# q
第2题,【单项选择题】广告策划产生的宏观经济效益不包括（　　 ）。
% z7 l- \( ~  [A.创造需求
( Q+ D) @( V& p6 h! Y, L/ xB.集中产业
C.减少流通费用
) |+ i: ~/ A- O% I' B3 g0 b5 A( oD.交通费
$ e4 O9 e4 Z6 F& ?3 a$ [正确资料:


第3题,【单项选择题】在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
- w* P/ |0 Z' w2 G# M: DA.宣传
4 ^, j$ j  m' q: XB.活动
- ^' K" P6 f; L; ]5 G" xC.企业
D.消费
8 {/ N' A9 u, A正确资料:
- Z& p! T  u7 _
2 G! r" z5 x9 V2 ]
+ ^9 \3 y8 `/ r( E, i第4题,【单项选择题】策划的要素不包括（ ）。
9 H  J) P4 x# m6 CA.策划者
B.策划内容
1 A  r. g% C4 `8 j) Y5 `! xC.策划依据
D.策划要素
+ X& k0 c5 }4 i& P- M" U, d$ Q4 \5 C+ ]正确资料:


% Z, `* R: V: k0 }+ B第5题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
; W% `1 M. l9 {" C0 s: G3 {( }A.市场调查
" s5 i  P- \% b4 p* vB.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
1 P" G! k1 i8 y( C正确资料:

% b2 d' H; a+ F. x% q: B
第6题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
2 |" \  y5 w- F$ bB.表征法
8 C. _& L3 v  r: T4 ]C.会意法
D.纯标志法
! S! ?6 K# w7 y& S2 n- M- i正确资料:
1 D2 E* R( t2 {/ b$ F! d% H7 l' a

$ F6 _! x# g( x第7题,【单项选择题】（　　 ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
2 x4 T; V( k' p) O6 GA.MIS
B.MIF
: w) ~2 V7 t& `4 f) \  U7 @6 B% XC.MISS
# `  g) R8 z" F  U! K& {  DD.ISIS
正确资料:


第8题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（　　  ）。
+ R* T6 w8 w+ Z. L2 q+ e# RA.连接公众
. I* Q4 T( I4 C/ O8 J, l; WB.扩大受众
C.提供信息
D.提升企业形象
& v4 C& L- ]! ]: C" `9 z正确资料:

4 n1 p/ [9 k0 m  M2 O
/ c; C# K0 Z8 M& k$ Y6 F第9题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（       ）
% V  L3 c' x, J5 A) {8 t/ XA.表述法
B.表征法
+ j( z# _2 X# p1 ~C.纯标志法
D.会意法
正确资料:


第10题,【单项选择题】单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （       ）
A.拉玛西亚
, b' J$ d/ ^2 M" vB.维特
$ e+ b( Y7 W. M, t' WC.拉斯韦尔
2 @* p! u# ]( G' Z# f) P% [( eD.韦伯
1 M& O/ t1 a6 u+ m4 `正确资料:
4 z' o2 q! w1 h2 @3 ^  s# ]0 o
+ j  f! v- e9 \' \1 H
第11题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？  （          ）
A.数据库营销
* p0 l' H( Y- C3 H9 IB.论坛营销
C.RSS营销
D.病毒式营销
4 {) D4 T: f* X$ Z( L8 p正确资料:
1 P6 q) E' E7 }# x! M0 v

4 C) H' P1 Y7 M+ r8 p& u& b第12题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（　　 ）
A.交流管理
B.销售管理
$ o1 l. y; K& a6 t. k, t" wC.关系管理
D.数据管理
& o6 n6 r+ l( s! h+ g* T+ K6 v正确资料:

& x* e& `, N4 c( e
第13题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？  （          ）
A.明星类产品
9 j% D' j9 e3 v7 b7 V+ b; LB.问题类产品
5 a. v1 M3 b- y3 A+ xC.狗类产品
# g  |) h3 {; R, ID.金牛类产品
正确资料:

# Z: Y5 L) ]" N, d0 D5 u) H
5 P) D! }& M* Z( [; Z6 s2 I第14题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。  （          ）
1 L/ s. R* x; j1 {4 E5 lA.市场调查
# N- e0 S: v0 A& b5 aB.服务水平
C.员工行为规范化
5 |5 S" C! Y9 b% ?$ e( OD.公关活动
正确资料:

, u8 e% i1 a3 @- O3 z  h5 B
第15题,【单项选择题】“品牌形象论”是(        　  )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
* P* I- ~, H5 @2 C$ o. c正确资料:


5 x3 d3 |. Z( `- H( h) q% a第16题,【多项选择题】广告目标有
A.提高品牌知名度
5 w/ V8 w& h) D# bB.传播品牌知识
, \* @, U7 ]; q4 Y) qC.树立良好的品牌态度
D.建立品牌形象
正确资料:

3 P5 |) {1 m. l& p6 |- d
第17题,【多项选择题】导入期的广告宣传应放在：
9 f9 g4 c/ ?. L% }7 WA.增进消费者对新产品的认识
B.提高兴趣
( ~0 ?( x6 N' o9 @# J' NC.激发购买欲望
) p, f! q' @4 e0 Y# BD.宣传产品新用途
正确资料:

: g3 E/ f; J, {! q( C) L( W! B( L
- e7 z1 Q. V* k第18题,【多项选择题】肯尼奇·奥马将企业、顾客和竞争者但中力量构成经典的战略三角模型，认为绝大多数产品市场都可以看成是哪几种力量博弈的结果。
A.顾客
B.竞争者
1 V4 z' H& W' O* mC.企业
- h6 P- X1 x. V- O! v( X( VD.市场
正确资料:
6 m; a4 r% ~! ^6 |% `
6 t! @+ w, k: C; ?0 M: N
  R- ]' x& m7 Q& \, e+ k" K第19题,【多项选择题】调查问卷的题目设计的问题类型有：（  ）
A.直接提问
B.间接提问
C.逻辑提问
D.假设性提问
5 S3 w! v! W: W" }. f  t* @2 L8 w正确资料:

2 m1 h# z' c6 T& F4 T8 b1 \
第20题,【多项选择题】实地市场调研的方法有：
) B5 d; o3 E* u- y( }' E8 {" IA.观察法
B.询问法
C.实验法
D.统计法
正确资料:
1 v+ ?3 @% ^" T% V

0 I; |, d- G  h& t第21题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的区别有（  ）
1 g  Z4 J( t3 o* Z7 Q( yA.目标指向不同
B.时间周期不同
+ m2 i1 Y) J0 ?* _% `- A( |C.结果表现不同
D.实现方式不同
正确资料:
* W$ T" d# e9 m. N* T0 D: G2 C7 m+ s
. M, H' F5 k4 \6 f& G7 B' x
第22题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.√
, G, V- l" _2 P0 Y# L6 _% R+ {B.×
正确资料:

+ p9 h" d* \9 i( B; h
! f( K5 I5 q. N. l6 y+ `第23题,【判断题】任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
, `$ N7 ?' G! x. BA.√
B.×
正确资料:
1 \4 _, K2 b, h& Y9 d2 W9 q& b

9 h  t% t- K% S7 ^& `- Y第24题,【判断题】中文字体分为书面体、美术体、书法体。
4 x2 o' p5 ]5 \5 @A.√
. k' I( B2 ?5 JB.×
正确资料:
1 y* l, ?5 F3 h9 A6 r

/ m8 K$ ]) A8 i5 D第25题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
$ B; Q3 e# u2 D( Q9 FA.√
B.×
正确资料:


第26题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
8 P7 v- W1 q$ p) \A.√
, ^2 `8 I! w3 m* y! r3 QB.×
7 g; o$ S- c) L+ w+ v* S$ S2 Z2 [2 v正确资料:


! w0 [( E, J# ?! b+ @第27题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
" v( A- q* z* `1 }: n& eA.√
/ S5 _& g1 y7 U' p; p- ^B.×
; Y' `; R2 U. M0 e: {正确资料:
5 p% `. |! a6 Z; I6 C/ R
: F: U* F& i$ f0 C6 @; L* Z
) `6 n0 b4 W+ K8 Y& T2 l- ~7 q第28题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
* n  k0 v; Z( p1 v& m1 vA.√
B.×
  u8 }9 {3 z; g+ L0 V+ I正确资料:


; F$ @+ L! ?9 x; Y第29题,【判断题】标志、标准字、标准色的创意最为艰巨，是整个CIS识别系统的核心，也最能表现设计能力。
' s/ h( a" x7 R3 `- z7 \, tA.√
B.×
正确资料:


- E( y( l# ?8 C( l- ~4 {& c第30题,【判断题】凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场有关的讯息，传输给消费者或潜在消费者的“过程与经验”，都可称之为接触。
A.√
# v( t/ r' Z+ X8 rB.×
正确资料:
* Z: [4 k# n* J: N) [( W' D

第31题,【判断题】广告目标是一次广告运动应该达到的效果，它是以产品市场销售状况表现出来的。
A.√
; M, B. E& O3 ]; W8 w+ V* OB.×
正确资料:

9 e' Z& d( u1 A0 N( W' }! M( Z
第32题,【判断题】广告运动的预算不能直接决定广告能做什么。
A.√
B.×
正确资料:
" I! E3 m% a9 @( S, F: a
  f& ~/ q8 r- {" g+ G5 ~" T3 n
: O- T: |1 ?$ k* q; Q2 C5 s0 _第33题,【判断题】广告计划是关于未来广告运动的规划，并对广告运动的流程进行合理化的解释。
A.√
B.×
+ w: A3 }& Y/ F6 u, N正确资料:
9 B; x" _* G5 L' _! F1 B' r
% s4 S8 ^; t/ J3 a
. D$ I1 Y( C0 S* x+ G5 e+ ^. j第34题,【判断题】绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足绿色消费需求的营销策略。
A.√
B.×
! H& M) Q/ A  E+ ^: }正确资料:
) ?; R" |0 K7 h+ u! A# i8 `

第35题,【判断题】VIS是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。
$ f* T# T' R) {+ {A.√
! E; O& S6 p0 ?B.×
! p) r' C$ H8 j正确资料:

# p% o: p! W6 J* ^, P
% f% k. d" W* z: Q! g6 a第36题,【判断题】现代公共关系的真正成熟是在艾维·李(Ivy Lee)时期，危机公关产生在这一时期之前。
A.√
. [* q/ G8 `3 E- X& xB.×
* @- v- s( e6 z. A- i- P7 i正确资料:
7 ^" C1 L9 r  u/ I( q) u* [

& ?9 x/ b3 i' _9 s3 U  h第37题,【判断题】公众是与某一社会组织的行为或政策有着共同利害关系的非特定人的集合。
' O% }, ^6 b0 ~3 E2 s6 K/ W# pA.√
0 d: q5 T, z/ wB.×
* n. a; l$ h( `$ s8 C7 v4 Q5 G正确资料:

2 B0 N& B, D. n% l
第38题,【谋学网（www.mouxue.com）】广告创意首先要做的就是为（　　 　 ）。

正确资料:
  Q& \; a/ L9 F0 Y0 m6 m& i
, b7 ]0 l) l( @3 m! u, x
6 |# x2 B2 {+ c  G0 e' z3 A* B第39题,【谋学网（www.mouxue.com）】产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（　　　　　　　 ）、成熟期、衰退期。

( h6 A0 d. q$ r* F. V2 t正确资料:
/ F2 }- `" i4 h6 i

第40题,【谋学网（www.mouxue.com）】广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（　　　　　 ）、广告运作过程的监测等。
  r+ x8 a- Q# z& J
; N) G( s/ q4 Y$ R' D8 _3 @: `, B正确资料:

0 w+ H8 e6 v) P6 H. Y; _& \
第41题,【谋学网（www.mouxue.com）】头脑风暴法是（　　     　 ）创始的。
* M3 q- T/ a5 D  U2 c8 X0 I# _
6 j. ?2 t4 |. d9 q正确资料:
# Z: p" J. V) F  I; h! c* C3 n9 b
3 G" A$ O1 R1 V9 }
3 U% S6 j" v. R1 ]: N( A5 ~第42题,【谋学网（www.mouxue.com）】居于市场（　　     　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？

. @8 j+ n* ?9 w7 {4 [' q正确资料:

' o/ i( z  K: X$ T" P5 d
% ?9 {9 l3 Q  M/ B第43题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　　　　　　　 ）是广告表现力与说服力的源泉。

) a: h- M/ P, L1 ~5 ~9 \正确资料:


第44题,【谋学网（www.mouxue.com）】以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（                 　　　　 ）。

正确资料:
$ a  _3 [" z5 o0 H7 D7 A

( d9 ], H* N$ t6 M; j- ~& B. }# }" t- F第45题,【谋学网（www.mouxue.com）】定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（　　　　           　）三个方面的信息。
5 J3 J5 n  U2 Z6 w
正确资料:
/ ~9 @# }$ f( j4 p

第46题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　　　　           　）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
# {( Q' B! O% k+ }4 n4 J
正确资料:


第47题,【谋学网（www.mouxue.com）】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　           　）的广告策略。
0 u; l2 f* q  J4 A1 |1 G
正确资料:
- Y! D/ D7 s6 S# m+ b
; M* `$ x# t- R7 T- l# W! a! E
: V1 p  L; p! X# M& M+ F' v第48题,【谋学网（www.mouxue.com）】现代意义上的公共关系发端于19世纪中叶的（　　     　 ）（国家名）。
/ k# O6 D( K' X/ @( r3 Z7 i( Z6 W, G4 M
' M, g" H9 M4 D7 U$ v  Q) A正确资料:

3 F: X4 j0 {& \  w- e/ p
7 }0 o# |9 _4 `( k第49题,【谋学网（www.mouxue.com）】企业对外界的宣言，表明企业知道应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。这是企业需要具备（　　     　 ）。

0 ?9 s# ~+ O6 q+ z正确资料:


第50题,【谋学网（www.mouxue.com）】广告创意首先要做的就是为（　　     　 ）。

正确资料:
5 V; l: e6 Y- S; w* G7 Z( b& G) p4 k5 X

" m5 C2 c) t8 s* G: W第51题,【谋学网（www.mouxue.com）】服饰的价格由生产成本、（　　　　　　　 ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们“物有所值”的理由。

正确资料:

4 e( [8 C- O3 P. Q: |; e6 X
第52题,【谋学网（www.mouxue.com）】（                 　　　　 ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。
% I& m- `2 k& e) L6 h
( d: j" O0 A5 Y$ w8 V: |  a正确资料:


第53题,【谋学网（www.mouxue.com）】中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（                 　　　　 ）、视频上扬。

. K2 Q5 ~6 k" `) p* @) u正确资料:


' g6 a% N# B* h) k* i* y- m第54题,【谋学网（www.mouxue.com）】文字编排是指对文字在大小，（                 　　　　 ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。

# O& w/ f8 @! h, T4 [3 w正确资料:
" w1 a" k1 A" @2 J# H
$ H+ q; a. x- K- r$ w6 y) D0 v
第55题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　　　　           　）是针对产品购买者和影响者所进行的一种劝说性的传播活动。
7 a0 O, E: @4 G
- i! r* S% p3 P9 z, S7 d正确资料:
. B2 `/ P$ y1 v3 ^! \. c% Q
3 j9 a3 o" w1 v' X" S" n
( @# v4 G! h+ A0 W第56题,【谋学网（www.mouxue.com）】现代公共关系的诞生，一般以19世纪中叶在美国风靡的制造（　　　           ）为标志。
( Y+ _; n* C9 n# ?& a
& @3 L7 K8 F$ A正确资料:

# k$ M4 n: E, P2 W7 ]& b
第57题,【谋学网（www.mouxue.com）】市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种（　　           　 ）。
  F3 S2 a0 K  ]  T" y, B
: c+ ~) h7 u$ Z$ q/ x* b/ F正确资料:

& M( D$ ]; Z- H* I& m5 k4 p( L
第58题,【谋学网（www.mouxue.com）】BIS是CIS的动态识别系统，包括（　    　　 ）、参与活动、对内组织、管理和教育。
* @; u- G0 h! ~
6 P0 K4 C$ Y2 H- P( Y# [  I正确资料:

2 R. d7 H! M: V) p$ f
" a) Y2 n4 a2 }/ L) J5 {第59题,【谋学网（www.mouxue.com）】格隆罗斯将关系营销定义为：营销就是在一种（　  　　  ）建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，只有这样各方面的目标才能实现。

正确资料:

! G4 H3 _$ o: `8 l8 f& e: t3 e
/ {( Y# j% X% J1 {第60题,【谋学网（www.mouxue.com）】广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（　　　　　 ）、广告运作过程的监测等。

正确资料:

5 `9 m' p) l6 l* j% P1 M, `
第61题,【谋学网（www.mouxue.com）】数据库营销经历数据采集、数据存储、数据处理、寻找理想消费者、使用数据、（　    　　　　 ）六个基本过程。
7 ^( }1 ?" }0 a/ o5 c( D. @* r
* I+ \9 @0 N$ P. o: E正确资料:


6 c9 g4 \- R. H) R" k* w第62题,【谋学网（www.mouxue.com）】能否找到一种有效的（　    　　　　 ） ，成为获得产品市场逻辑的关键。

  w$ A5 }/ p- d; x! @6 b( J$ v正确资料:
1 [' ?/ s. @8 Z" b6 \
- t/ C9 ^: a2 d2 q: O
) d" k1 j+ \/ M第63题,【谋学网（www.mouxue.com）】CIS（　        　 ），即员工教育，对企业员工进行CIS意识的启蒙与灌输，进行CIS计划的解析说明。

正确资料:
' ?0 l: g2 p" E

3 L* S' d6 F2 m2 O: ~第64题,【谋学网（www.mouxue.com）】沟通就是以消费者需求为中心，每一个环节都是建立在对顾客的认同之上。其突出特点就是改变传统营销传播的（　        　 ），通过传播过程中的反馈和交流实现双向的沟通。
, h4 ]! X6 f& ^6 f
正确资料:
3 ^( d3 h+ d$ Z$ C2 Q

第65题,【谋学网（www.mouxue.com）】（　        　 ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。

正确资料:

6 W* ^$ r" G  M' Y& v
第66题,【问答题】房地产产品的特点?
  P) j6 k) z$ d0 P
- D- S6 _0 K% K  H  ?; a正确资料:

5 j) v% q5 u3 q/ c
% v, y0 A$ E* R- V! c( g第67题,【问答题】平面广告创意的原则是什么？

正确资料:


, K% r  H2 W. s" j第68题,【问答题】广告目标的制订基准?
7 t1 A! O5 k0 t9 w. O* Y+ }" n$ t2 ]
0 J3 w2 ]  G/ K8 @. ]1 M# u- t% L正确资料:


9 B  H- m0 V& f第69题,【问答题】广告预算编制需要考虑的要素?

& v) v$ m- a8 K( S: _正确资料:


& Z/ F& h. T! S+ Z第70题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?

正确资料:


* c8 Y0 ?! j* N2 b8 z第71题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?

正确资料:

) X" H# {- h) }+ T
) B" u7 T5 t9 S" c% Z第72题,【论述题】“广告运动理论”所包含的要点有哪些？

, b3 N: C' K/ I+ ]; j6 S正确资料:
- ^9 l7 @* k" B: l0 ^. k% l

, ?9 `' J/ i; V4 q% U" l