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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年4月补考《药品市场营销学》考查课试题- r- o4 g' a0 u: L p
试卷总分:100 得分:100
; E2 I$ F5 @9 R' K6 t第1题,营利性机构采购药品一般采用(1.0分)
/ C* N1 |( o: q4 L* Y+ d+ W jA、直接与供应商洽谈/ b; E l9 P! n; h9 a& j
B、委托招标
9 Y) B. {" a7 p b5 EC、集中招标
0 S6 G; q" U' ZD、公开招标
/ m( b3 S1 ]2 x$ ]( Y正确资料:B2 s) Q5 d C6 u2 V' W7 f
# T& ^& T1 _2 G% `3 K r' k2 ^8 f: ?& I- S( S4 w
第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是(1.0分). y3 { W/ A% ]# P( o; }
A、本国化! n/ i. P j- J0 A* o$ m# I, m) u' s$ @
B、没收、征用和国有化
! a7 u# q P* b2 _0 O$ |: E+ X: `C、外汇管制5 {9 ~/ w; w0 U: \
D、税收管制
/ a* K- N! A$ b6 c4 O. g正确资料:B% |6 S& Y& R: F4 M1 Q! _$ N2 s
. V6 J' @! z6 {: O D# O' u9 X3 u- ~+ z2 i) Z! v
第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于(1.0分)
% b G* }" R; n s' n1 o# tA、观念
8 t+ x- T' B5 XB、指导思想6 {) d: G9 P3 r2 w- E r
C、环境
8 A) K, C$ ]+ GD、方法& j# |, s/ \- X- z/ \7 m- X9 Q0 Z
正确资料:C
& S+ w$ d$ V& K
7 m: L! J* T) f; o( i3 {) ~; m B" F6 F* m: m5 [6 D* W
第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用(1.0分), N8 B0 Y0 E5 T9 A
A、短渠道
; i2 A5 u7 f- n6 m; `) A9 ~B、长渠道1 N; K6 n0 c4 `" v
C、宽渠道# o# f. v' |2 p# Y4 h
D、窄渠道
" z) ]5 m7 V7 ^9 i" r7 J( F4 s, h$ x1 E正确资料:A
7 H% D; x3 G/ j5 T5 P. r+ F. r/ ~! }! V! p7 N1 e
" K' X8 N2 r% C" n/ i第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道(1.0分)
" x5 Q+ y: B% v9 y* t) PA、甲类非处方药/ [7 o4 H/ M8 L, G% {) C8 `0 d8 w
B、乙类非处方药
; y" |* _5 B0 M$ {. b4 sC、甲类处方药* ~) e' X1 { m* g) ^( m
D、乙类处方药
9 {* s% |9 k% ]" ]$ M: c6 I. z8 s正确资料:B* _! a2 d' i% M$ S* ]2 l l! n
4 h% t! ~ F2 S! O' D Z
" D5 Z5 e( M3 Z第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著(1.0分)6 |& s8 }" y" C
A、菲利普·科特勒9 ^$ L3 ^. J$ H" R
B、赫杰特齐
. g9 F% o; n5 C+ a% zC、彼得·德鲁克( F4 `8 F% E) c3 y8 r' m
D、波特; o% U, h" }8 |, H" {
正确资料:B7 w% z2 s y, ^3 [' [& \/ U) [* Y
3 R$ P% _& a) F8 D3 N4 U
4 p5 G3 M3 U; {7 F第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是(1.0分)
6 }; a t' I+ t8 a$ c9 |, SA、竞争优势理论' {4 w1 k; I0 x
B、交易费用理论$ D' s/ ?& ^( t5 G5 [
C、劳动专业分工理论. r% G7 ?7 v& a
D、偏好理论( p2 \/ i2 P, A; L' p' G; O3 i
正确资料:C
3 K/ Y6 a/ y2 B5 ?! | f, H9 v$ |6 _8 a
* s0 U8 Z2 Z; k, v
第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取(1.0分)$ Z, ] ^: u# I+ c4 R
A、撇脂定价0 o3 e% E2 V3 a4 q* h& b0 D5 ^
B、渗透定价
) m+ O0 w* S" l# S+ e* x$ n! tC、满意定价
S3 u. L) y: Y E( F1 HD、基点定价+ K& R1 Y1 h, I G) @. @
正确资料:A# R: Q) y( @% q6 }3 U& d" e
0 ~: ^( j1 V2 z
6 F) @3 L2 W6 f4 A Z第9题,市场营销组合策略不包括(1.0分)
: @- ^2 ]; h2 dA、产品策略
9 ?' R7 _# d& K) IB、价格策略
4 @' {; {/ F0 Q. B4 p3 d+ nC、环境策略) h/ R& [& K% J0 A/ P2 X
D、促销策略
( e6 o. H- G J8 k正确资料:" i5 k7 Q0 o$ t3 r; }
. o( p8 F! M' Z: z0 G& v$ ]5 X% `' i% u; v! J0 ^/ m2 q$ Q
第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用(1.0分)- T( ^8 A1 C' b R2 @
A、市场覆盖
% z' W6 H2 q1 H; ~! _9 ]B、存货储备
4 m4 E1 s# _# Y& r+ r& SC、信息收集
3 M7 s1 @* r5 y7 f# lD、及时回款
: G8 ~! d% S3 J5 r0 l6 }6 G$ M! Y正确资料:- \1 |& y, w4 z) B
( G2 M3 ^: d1 M, a# e
1 ]$ K- z% p( l* s- H% l: W第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件(1.0分)
0 m( D8 m3 m9 G/ H5 nA、7日
8 b1 e6 _9 j, X: P0 vB、10日: [& r$ a5 l5 O( A
C、15日1 Y4 I$ v5 m, l3 G; M; |" H, o
D、30日" M7 V- y( t3 v! v
正确资料:0 m( H _% j7 v# Z
6 E" _2 P: R- z9 E# w
. h, {! b. }) R! W4 m+ b3 {$ L第12题,理解价值定价方法属于(1.0分)
- t1 M- p3 |' H! R0 o; cA、成本导向定价
! S. o+ \: [, _. N$ ?( h# U U tB、需求导向定价
0 B N' t4 H% ^1 }& H4 _C、竞争导向定价
! Z) G" {3 U( `0 xD、需求导向与成本导向结合
/ Z. H) s7 a3 A( `: P正确资料:
$ J% y6 B2 z, \1 [ s, y+ w+ H9 }% {" m* R! h+ ?* m% j& a
# d) q @" z W I. q' q( k [9 a第13题,下面不属于随机抽样的是(1.0分)) B4 r) I0 G( Y* G4 l$ x# c
A、分层抽样/ t: H2 \, u7 p2 ]. j
B、等距抽样# b N; y, x4 z4 `0 b- j
C、任意抽样
6 y; N6 ~% N! \! c @% M4 WD、简单随机抽样; {1 a# U: E) ~" u0 b6 y
正确资料:
9 ^$ ?8 `5 j0 H7 N8 j% V: x# H* r: z7 G* f: J& S2 Q5 z
9 X4 Q/ q! }, [" s, F
第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量(1.0分)
, E# A) p6 n6 F3 d. n# B5 U3 _A、新技术" L9 w1 c6 D8 l
B、自然资源
, e# I- I, ]$ @9 ?: wC、社会文化
( h9 p; q2 ^) f5 WD、政治法律
! D8 v: s2 j+ V( ^- a Z正确资料:
. j; \% s# O( h4 V
0 m* n ~/ P) h8 K, e/ X2 p e
第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为(1.0分)' \% h) b- c# N8 u
A、同质市场
, x4 k# ~, y/ m( U. QB、异质市场' ]0 @ b1 Q* q$ K' h' s0 f
C、消费者市场
S ]2 D4 }9 Q x# E3 s! W4 ~D、目标市场
; j+ q5 s; o- J0 C8 X+ }4 ^ x正确资料:
! T9 s% F0 H$ O" {$ i* {/ w, `6 O* t- e- h8 ]6 T
3 m9 S: g ^/ X8 _第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于(1.0分)
6 x, [: ]0 f( F# G9 D( p' kA、类似包装策略$ }6 d1 W* P6 S! e3 h& b, n! v7 k7 g
B、组合(系列)包装策略
5 Y$ k- {8 L* p2 Q2 pC、再使用包装策略: c$ R1 K7 Q9 h9 s) R2 A4 D. G
D、附赠品包装策略( ~5 @) D" R8 s: v% U
E、等级包装策略
) n5 P6 ]0 G7 g6 ~% W) \5 jF、不同容量包装策略
% s i1 s8 {# D4 r" o+ j" U正确资料:
- \1 j& G5 E8 b7 z4 ^
3 n: \ M, d2 V. W( {6 r+ f' B
3 M" {# L7 O( N4 c第17题,市场定位应用的经济学原理是(1.0分)1 a: d9 P7 ?+ m! n( X- \
A、竞争优势理论
9 V4 ~! F5 E$ p( d: D# iB、交易费用理论& `0 {7 K7 c, r0 B/ O
C、劳动专业分工理论
/ v5 t* [9 U" _2 ^1 bD、偏好理论9 s' B$ u5 [: d% F! y, \& w- N
正确资料:+ ^: i! U! x2 ]+ O/ f
! l6 h8 p% E E; Z
* n& S# k/ K! E! [第18题,物流活动的基地是指(1.0分)
) n, Q- D; X! T" \* P F$ \( w2 XA、运输
' Q- u# ?( I9 F2 Z( p; @/ b6 l7 wB、仓储
8 m+ w2 P* ~9 W' I: hC、分配拣货% J4 ~: G/ r: E8 G
D、配送5 R" U( X+ w7 P S1 n( h
正确资料:
- d& D, r! z& H
6 m+ Y, _# n/ V+ V3 R2 c0 G( R
, B' N4 z- b# c6 H, @) f5 J4 i) \第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者(1.0分)! _+ ^5 r) d9 r; l" D
A、愿望竞争者& C# U _6 M2 @
B、一般竞争者: ~. b& m( b+ ^" h* n
C、产品形式竞争者# y, m8 R6 L6 Z
D、品牌竞争者
( ]! {4 T0 E$ s `- n, o正确资料:
! k! F* _( o1 H: q! ?( q I. \* i( u2 B
) P! p. e+ g' U- D7 I X第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是(1.0分)
% M* W1 {0 ~5 P& v+ y/ v/ b$ u: J" GA、快速取脂策略
# ~" T& W% T1 t5 C0 ~. |1 N4 X" @" |$ ]B、慢速取脂策略
4 r' f6 N% ~0 H/ P0 D6 ]% u' JC、快速渗透策略
2 H/ R: ]# R# }: F& OD、慢速渗透策略% L( ?5 V1 N% q$ n( s
正确资料:; C( M$ q8 e+ Q+ o& L d
( }5 d) ?& X7 c$ }
/ u! K7 n$ r1 ~第21题,药品目标市场(2.0分)
- ~" E4 W' i$ ]正确资料:* F4 f( l5 T& Z! o4 z. W
5 j7 w1 `5 {0 ]2 o8 e! A. s( g! D% Y( A7 X9 h3 [
第22题,4R(2.0分)
% G# h9 Y% k3 |$ `3 {9 k5 p( W正确资料:* G q# F& g% b
6 J# |, S- J7 d; v0 @2 ~' b% F
z3 g/ Y. i. ~4 u第23题,药品公共关系(2.0分)
" C& Q: i0 K0 Y5 ]1 ?- H5 G正确资料:* W4 \6 C+ r3 i/ l
R z" _) {- w6 g9 y
2 [5 I$ r! ]! W/ t第24题,市场营销环境(2.0分)) W O6 p1 @/ ^. g! D5 S5 q0 b
正确资料:
3 \9 s4 A- r8 j% U9 q
# m+ O2 i O" t! x' u# ]8 s K3 R
第25题,顾客忠诚度(2.0分). i0 H1 N; r1 Q: f e
正确资料:
1 y" K) t( E2 s4 e1 S \8 }+ f# I `% u6 V. ?: f
" Q. X3 }+ `7 E1 B# H4 r
第26题,国际市场营销(2.0分)
2 ~8 b6 L! Z( u4 I% D/ Q正确资料:
, e- Z, R9 W$ I A
7 d& P; Q, {" q0 W% |# L& D5 l! ?8 |7 a9 ^- x: {! c
第27题,处方药英文简称为##。(1.0分)
( e: F- c. m, S% f/ [4 Y5 x正确资料:
' u' ]- R! J; M0 D5 C C9 k
. Z$ G6 P, p0 z4 o5 D" _
2 ?8 o5 T- ?' g第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。(5.0分)# g3 }9 I1 x) h! l& b
正确资料:! R2 j0 D: |* a1 O" w1 h" X& P
& B+ V0 p3 W: I' ^$ P5 k6 H2 h( F
' K. v' F) z2 z6 i第29题,促销培训的方法可分##和##两种。(2.0分)
: P' @# f5 h! K7 \" S正确资料:
9 t6 S* T. b) C( z7 q- p* n: n, R# P5 |" l/ l$ x6 g4 |4 k! s2 r4 @( H
6 R2 [- s$ B! p2 x$ A4 Y
第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。(2.0分)
8 L3 c& \2 ]/ Q% X/ W1 a* V3 B正确资料:
% Y( `2 Z: f2 Q/ m% c
9 ~' g4 ]6 G1 Z' ~8 k3 A4 s# c2 e' |, z% b
第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。(4.0分)
6 h2 [' _3 ?! h* \) Z& p! N: u正确资料:
# u5 @, V0 @: g+ e" R, Q L5 k, p+ V- k: O; E5 p+ z, b' N
! v- m3 i7 k. |第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。(2.0分)
0 w; W1 T% x! A. C1 Q正确资料:
3 [" N! s8 W" o) _7 V2 X* R2 N* S" ]% p( ~2 v
5 K" {( F1 |0 y# \5 Z第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。(3.0分)
: [+ q7 J2 Q ~; h0 N! w正确资料:
6 T; x6 c! M, H8 p3 D
0 k) l7 u( D/ A. p( s' w9 }$ w/ q9 J4 X4 o! q5 @4 D
第34题,药品品牌最基本的作用是##。(1.0分)0 A( l) t$ ?% W4 @( T! C" u
正确资料:! N" C6 j6 n: b1 S/ z% I7 T
7 z' r8 {! {; b& s' Y- [
% H8 S2 q) r, c% Y/ F* m4 H$ q第35题,简要分析物流管理的内容。(8.0分), Q4 i& a. c3 ^* O& R6 r# S7 |
正确资料:) H& X/ ~. k M( B7 o4 G6 O
5 @5 W( _7 p2 ^9 Q% g. O' }+ y6 Y; O, S# M1 B6 T
第36题,药品市场细分的原则包括哪些?(8.0分)* `0 `$ M; X0 }4 W2 y* k$ Z
正确资料:- m, E1 _3 n- K( }2 O6 V% c% W
4 [* I% p5 [1 B( D9 c" a+ |1 Y
$ e7 O8 j1 D1 ]7 B3 E' G) C
第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?(8.0分) ?% i8 i0 e# [ v; \. P
正确资料:6 A1 O6 V9 Y0 l/ M& B; M7 }: g1 q e
% v- C0 g+ t* B% E. r2 k3 ^0 r8 r; b. N* Y( }4 }1 ^
第38题,市场营销学的性质是什么?(8.0分)
8 |) S( j( i8 O$ p' Q正确资料:! m W- }1 X- s$ V
% i5 {7 }5 q% y J
( v" O% _, L% j4 m( d% M8 h第39题,如何对促销人员进行培训?(8.0分)
2 H V6 u: G3 {正确资料:- S! s( M1 v1 C& \
5 w* r. c+ m" m9 P1 }) t8 A) T/ ^/ L
; [; e, z u8 X+ T第40题,新产品有哪几种类型?(8.0分)% u6 f. l& X$ X2 E& l
正确资料:* c7 Y' K, f# S% K% @6 j8 D
R. t8 y I# B4 m# e- J' j( N% b: O j* H
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发表于 2019-4-2 11:27:47
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