四川大学10秋《市场营销(Ⅰ)》第1次作业

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四川大学《市场营销(Ⅰ)》第1次作业
7 v$ I7 v. `2 }2 G* E; e! ^单选题
1.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
; I% ~% x. z" J" o' \' wA. 市场主导者
( p; S) s+ o3 v, U. Y6 ^B. 市场挑战者
9 t! S! P$ x, R. X, @C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
0 x0 h1 i/ ]% k* J资料：D
' g1 c8 p0 w& Z  u* m7 q: B2.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务
' g1 f+ b6 d+ UD. 困难业务
资料：C
3.家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A. 小户型住房
9 j, G5 S0 D/ [2 h' l, uB. 大户型住房
6 K' H: p0 ~' S" I# P5 bC. 旅行用品
) n# U7 s7 }  C; c2 T  h8 Y: LD. 汽水
资料：A
4.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
0 f" E. M2 i% e4 s0 p6 sA. 食品
1 C$ o! o& d1 u6 `) w" F) ^B. 娱乐
C. 卫生保健
4 g* `+ A7 T; b$ i& L" |D. 教育
资料：A
5.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
9 o/ Q, {2 U3 k. i  F3 b/ V: [2 FA. 后向一体化
! ]7 L8 G# O1 s( D0 L" P; H/ EB. 前向一体化
3 c7 J: i6 W- QC. 水平一体化
D. 几者兼备
资料：C
6.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A. 香烟
B. 旅行用品
* z0 ?5 l' S. {# o" u8 J+ J  ~+ _% u# uC. 汽车
& t2 r1 b4 O% ?3 C1 t, lD. 保健品
资料：D
; E1 r: x9 V" I$ @9 R4 k7.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
A. 地理细分
7 ~$ v3 U* \8 q6 eB. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分。
资料：B
8.保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
* J9 R4 y& P% w8 n9 J( ~  DB. 瘦狗
3 _3 Q! P6 `5 M. I4 a3 Z1 H, UC. 问号
- e& j0 f+ d8 G; ED. 明星
: C3 a2 ~& {6 P0 W, `资料：A
$ A' w$ \9 E5 ^* M9.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
9 ~# @5 n, w: HA. 无差异市场营销
/ r/ _  E( k1 j4 T) d$ s6 h" o1 VB. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
9 d6 ]# O0 S9 h6 d+ V5 |# c资料：A
+ B  u- ]+ f4 T6 C10.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
! M1 C- ?" d' e1 W. d9 T% sA. 现有产品占领现有市场
7 d' G0 g- _) m3 B: p" V# xB. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
资料：A
11.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
A. 生产观念
+ r7 O' b3 B6 tB. 产品观念
5 {7 f) g+ g/ i# e1 [C. 推销观念
D. 市场营销观念
+ m3 v5 C/ T  o, \6 X资料：A