四川大学10秋《市场营销(Ⅰ)》第1次作业

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四川大学《市场营销(Ⅰ)》第1次作业
单选题
1.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
% o& C4 m! G5 ]/ B  n资料：D
2.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
/ U4 k+ i: O, Y$ J. l3 XA. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务
! i( u3 Q: K& b( P7 r) Z) `D. 困难业务
: N+ A- G1 O  K资料：C
3.家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
1 G5 Y3 V& Q8 KA. 小户型住房
- }  [4 }0 h- \& d' f( q  Q9 QB. 大户型住房
6 N& a& \1 c7 A  v( D/ j7 D0 DC. 旅行用品
D. 汽水
资料：A
9 S: x. _4 V+ m. @2 M4.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
$ D+ _! _  j+ g- A. A, x2 B( ~: PA. 食品
B. 娱乐
" V1 d# ]# z5 ^( c/ l' cC. 卫生保健
7 {) x0 k* f% _4 E2 Z. U' XD. 教育
4 I2 D/ F" n# S资料：A
5.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
3 S; D, @' Z7 h2 ~; _A. 后向一体化
0 \' @) o" X1 J# B3 x) R# i" ~  WB. 前向一体化
0 V, h1 L7 y. l( F* cC. 水平一体化
" U% Y$ f  K; x# E) lD. 几者兼备
9 ?6 C2 `2 D6 I4 H资料：C
3 |) K- c9 G5 r9 `. F% [6.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
; s* ^) e3 ^. }: `  }8 mA. 香烟
B. 旅行用品
C. 汽车
D. 保健品
资料：D
& V# E2 c1 E8 m- e5 x# A7.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
0 i) J3 o8 C! ~3 XD. 行为细分。
资料：B
/ e8 L+ V6 U  y6 O8.保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
) q; s7 W5 d6 K+ iB. 瘦狗
+ F  c9 ~& C* z' WC. 问号
5 k4 X& R8 _1 K: ~7 b$ v8 XD. 明星
4 J5 v1 ^! q1 _6 l5 ^: X& W资料：A
. S; Z" }5 J0 u7 [8 ^, U9.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A. 无差异市场营销
& @; I  n5 w- ^  W: }- MB. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
资料：A
10.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
8 w+ C6 h) J. J# ^2 d$ e0 `A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
* T; p! x5 m5 g  |. U% wD. 新产品占领新市场
资料：A
11.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
5 m$ C- e+ x% U2 LA. 生产观念
; _2 r3 c. g4 g" w" t9 |: C3 QB. 产品观念
C. 推销观念
2 K/ `% B* G, F+ r  |D. 市场营销观念
资料：A