19春东财《国际市场营销学》在线作业一20

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户
D、行为细分
正确资料:


第2题,宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（  ）。
A、推销观念
B、社会营销观念
C、绿色营销观念
D、市场营销观念
E、关系营销观念
正确资料:E


第3题,某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（   ）。
A、混合多样化
B、后向一体化
C、同心多样化
D、横向一体化
正确资料:


第4题,在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A、产品策略
B、价格策略
C、分销策略
D、促销策略
正确资料:


第5题,目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A、本国中心主义
B、多中心主义
C、地区中心主义
D、全球中心主义
正确资料:


第6题,在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
A、产品
B、价格
C、目标顾客
D、促销
正确资料:


第7题,一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、关联度
D、深度
正确资料:


第8题,书籍的精装本与平装本体现了（     ）。
A、组合包装策略
B、等级包装策略
C、类似包装策略
D、规格包装策略
正确资料:


第9题,若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（   ）。
A、电视
B、电台
C、杂志
D、报纸
正确资料:


第10题,企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、相关性
D、深度
正确资料:


第11题,假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（    ）。
A、30
B、330
C、300
D、15
正确资料:


第12题,企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（    ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择
正确资料:


第13题,企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（  ）。
A、制定新业务计划
B、划分战略业务单位
C、评价战略业务单位
D、选择战略业务单位
正确资料:


第14题,按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（  ）。
A、按两个以上影响需求的因素适度细分
B、按80/20规律细分
C、完全细分
D、不完全细分
正确资料:


第15题,人类最高层次的需求是（   ）。
A、社会需求
B、受尊重的需求
C、安全需求
D、自我实现的需求
E、生理需求
正确资料:


第16题,下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（  ）。
A、社会阶层
B、社会角色
C、知觉
D、动机
E、亚文化
正确资料:,E


第17题,制定战略计划的步骤包括（ ）。
A、确定公司使命
B、制定目标企业
C、设计业务组合
D、规划营销和其他功能战略
正确资料:,B,C,D


第18题,属于人口细分的变量有（   ）。
A、生活方式
B、年龄和生命周期阶段
C、性别
D、社会阶层
E、人格
正确资料:,C


第19题,美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（   ）。
A、已有竞争者的威胁
B、新进入者的威胁
C、互补品的威胁
D、供应商抬价能力增强的威胁
E、购买者杀价能力增强的威胁
正确资料:,B,D,E


第20题,定位于产品特色的策略有（   ）。
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位
D、远离比较定位
正确资料:,B,D


第21题,国际市场人员推销的组织方式有（   ）。
A、地区型
B、产品型
C、顾客型
D、混合型
正确资料:,B,C,D


第22题,在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（   ）。
A、产品处于介绍期,没有竞争对手
B、撇脂策略使企业易于调整
C、高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D、高价带来高额单位利润
正确资料:,B,C,D


第23题,企业面对的消费者有两种（ ）。
A、消费者
B、生产者
C、使用者
D、需求者
正确资料:,B


第24题,在国际市场上，促销的主要形式有（  ）。
A、人员推销
B、营业推广
C、公共关系
D、广告
正确资料:,B,C,D


第25题,按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（    ）。
A、奢侈品
B、耐用品
C、服务
D、非耐用品
正确资料:,C,D