19春东财《国际市场营销学》在线作业三14

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（   ）细分。
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
正确资料:


第2题,(  )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素
正确资料:


第3题,瘦狗类战略业务单位的特征是（  ）。
A、高市场增长率与低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率
正确资料:


第4题,企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（   ）。
A、产品渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、市场撇取
正确资料:


第5题,（  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
E、市场定位
正确资料:


第6题,我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（      ）。
A、类似包装策略
B、组合包装策略
C、等级包装策略
D、附赠包装策略
正确资料:


第7题,美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A、麦卡锡
B、德尔.史密斯
C、菲利普.考特勒
D、马斯洛
正确资料:


第8题,企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、相关性
D、深度
正确资料:


第9题,在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（   ）。
A、登门访谈
B、商场访谈
C、电话访谈
D、邮寄问卷
正确资料:


第10题,健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（   ）。
A、跨种类定位
B、价格定位
C、多重定位
D、空档定位
正确资料:


第11题,（  ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A、厂商自设出口机构
B、出口佣金商
C、出口代理商
D、出口商
正确资料:


第12题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户
D、行为细分
正确资料:


第13题,最简单的购买行为是（  ）。
A、例行反应行为
B、化解不协调购买行为
C、寻求多样化购买行为
D、复杂购买行为
正确资料:


第14题,美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（   ）的表现。
A、品牌质量策略
B、品牌重新定位策略
C、品牌延伸策略
D、无品牌策略
正确资料:


第15题,赠品这一促销工具针对的是（   ）。
A、中间商
B、零售商
C、最终消费者
D、推销人员
正确资料:


第16题,下列哪些情况使需求曲线发生作用的表现（   )。
A、需求曲线向下方倾斜
B、价格提高,市场需求增加
C、价格下降,市场需求增加
D、需求曲线向右上方倾斜
E、价格提高,市场需求增加
正确资料:,C,E


第17题,如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（   ）。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、前向一体化
E、横向一体化
正确资料:,B,C


第18题,文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。
A、基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
B、天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C、非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
D、请明星做广告宣传
正确资料:,B,C


第19题,新产品开发会受到以下因素的影响（   ）。
A、文化因素
B、企业因素
C、产品因素
D、市场因素
正确资料:,C,D


第20题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。
A、优质策略
B、时效策略
C、组合策略
D、奇特策略
E、节便策略
正确资料:,B,C,D,E


第21题,在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（   ）。
A、经济发展水平
B、地理位置
C、文化背景
D、法律制度
E、生活习惯
正确资料:,B,C,D,E


第22题,文化冲击通常会经历以下（   ）阶段。
A、蜜月
B、烦躁和敌视
C、逐渐适应
D、双重文化
正确资料:,B,C,D


第23题,使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（   ）。
A、企业实力不强
B、产品需求的价格弹性较大
C、企业实力雄厚
D、企业具有迅速扩大生产和销售的能力
正确资料:,C,D


第24题,如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（     ）。
A、企业的市场占有率下降
B、企业的市场占有率上升
C、企业在行业中的地位加强
D、企业在行业中的地位被削弱
E、竞争者发展迅速
正确资料:,D,E


第25题,企业开展目标市场营销的主要步骤有（  ）。
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
E、市场定位
正确资料:,D,E