19春东财《市场营销学B》在线作业二（随机）35

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,综合企业的____和____企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A、营销机会水平、环境威胁水平
B、企业优势水平、环境威胁水平
C、营销机会水平、企业劣势水平
D、企业优势水平、企业劣势水平
正确资料:


第2题,市场细分就是指按照消费者（     ）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A、购买行为
B、欲望与需求
C、收入水平
D、偏好
正确资料:


第3题,____是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销
正确资料:


第4题,（     ）就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、销售分析
D、财务分析
正确资料:


第5题,（     ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销
正确资料:


第6题,（     ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确资料:


第7题,（     ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确资料:


第8题,（     ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确资料:


第9题,____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者
正确资料:


第10题,（     ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性
正确资料:


第11题,（     ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量
正确资料:


第12题,企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确资料:


第13题,企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
正确资料:


第14题,指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A、儿童玩具市场
B、家用电器市场
C、烟草市场
D、食盐市场
正确资料:


第15题,（     ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正确资料:


第16题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确资料:


第17题,识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A、产业和市场两个方面
B、市场方面
C、产业方面
D、竞争环境方面
正确资料:


第18题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第19题,（     ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第20题,在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A、固定成本
B、准固定成本
C、变动成本
D、准变动成本
正确资料:


第21题,企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）
A、产品是否同质
B、企业规模
C、市场是否同质
D、市场规模
正确资料:,C


第22题,新产品的采用过程包括（     ）阶段。
A、知晓
B、兴趣
C、评价
D、试用
E、采用
正确资料:,B,C,D,E


第23题,下列属于原始资料调查方法的有（     ）。
A、观察法
B、焦点访谈法
C、调查法
D、行为数据法
E、实验法
正确资料:,B,C,D,E


第24题,下列属于人员促销特征的有（     ）。
A、人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B、允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C、购买者觉得有义务去听取对方的建议
D、做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E、邀请消费者实施当前购买行为
正确资料:,B,C


第25题,企业的战略策划主要分为____层次。
A、公司层
B、产品层
C、部门层
D、业务层
E、个人层
正确资料:,B,C,D

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