19春东财《市场营销学X》在线作业三（随机）9

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学X》在线作业三（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确资料:


第2题,企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是
（）
A、奖金
B、旅游
C、佣金
D、销售竞赛
正确资料:


第3题,以____的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A、企业员工为中心
B、顾客为中心
C、战略为中心
D、产品为中心
正确资料:


第4题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确资料:


第5题,细分市场属于市场营销流程中的（     ）阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、沟通价值
D、利用价值
正确资料:


第6题,基础活动是进入后勤、生产操作、运出后勤、____到服务依次进行的活动。
A、营销与销售
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确资料:


第7题,（     ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确资料:


第8题,____是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正确资料:


第9题,在（     ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确资料:


第10题,（     ）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确资料:


第11题,指出下列哪种市场是不可扩张市场()
A、儿童玩具市场
B、家用电器市场
C、烟草市场
D、食盐市场
正确资料:


第12题,满意水平是可感知效果和____之间的差别函数
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正确资料:


第13题,（     ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确资料:


第14题,战略控制有两种工具可以利用，即____。
A、营销能力分析和竞争能力分析
B、营销效益等级评定和营销审计
C、战略审计和营销调研
D、系统分析与动态分析
正确资料:


第15题,顾客让渡价值是（     ）和总顾客成本之差。
A、总顾客价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值
正确资料:


第16题,以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A、市场营销情报系统
B、市场营销研究系统
C、市场营销分析系统
D、内部报告系统
正确资料:


第17题,____是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确资料:


第18题,（     ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确资料:


第19题,营销控制有四种方法：____。
A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确资料:


第20题,____是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A、核心竞争力
B、环境威胁
C、营销机会
D、目标市场
正确资料:


第21题,一般来说，以下____情况会推动企业采取市场导向。
A、销售额下降
B、增长缓慢
C、购买形式变动
D、竞争的加剧
E、营销费用增长
正确资料:,B,C,D,E


第22题,营销控制的方法有（     ）。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确资料:,B,D,E


第23题,企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
A、市场细分
B、市场选择
C、市场定位
D、市场营销组合
E、大市场营销
正确资料:,B,C


第24题,目前营销部门的组织形式主要有（     ）。
A、职能型组织
B、地区型组织
C、产品型组织
D、顾客市场型组织
E、区域型组织
正确资料:,B,C,D


第25题,非商店零售主要有____形式。
A、直复市场营销
B、直接营销
C、自动售货
D、购货服务
E、百货商店
正确资料:,B,C,D

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