19春地大《现代广告学》在线作业一-8

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试卷名称:地大《现代广告学》在线作业一-0008
1.根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A.记忆对象
B.记忆时间
C.记忆保持时间
D.记忆深度
资料:-

2.广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A.传播时间
B.播放频率
C.艺术形式
D.变现形式
资料:-

3.（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A.开机率
B.视听率
C.暴露度
D.到达率
资料:-

4.广告变现的具体形式就是（ ）。
A.广告作品
B.广告调查
C.广告策划
D.广告管理
资料:-

5.（ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A.市场经济
B.消费发展
C.企业组织形式
D.科学技术
资料:-

6.采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A.领导者
B.企业
C.个人
D.集体
资料:-

7.通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A.竞争导向
B.聚焦
C.观念竞争
D.独创性
资料:-

8.视觉广告构成要素不包括（ ）。
A.文字
B.色彩
C.构图
D.视频
资料:-

9.（）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A.指向
B.集中
C.刺激
D.转移
资料:-

10.（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A.广告表现
B.广告宣传
C.广告设计
D.广告功效
资料:-

1.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
A.形成概念和视觉的差异性
B.宣传理想的形象
C.不断强化形象特征
D.服务于企业的品牌战略
资料:-

2.企业形象存在（ ）特点。
A.形象是客观存在的
B.相对性
C.公共性
D.形象本质是深信不疑
资料:-

3.构成企业形象的一般要素是（ ）。
A.软件
B.员工
C.硬件
D.品牌
资料:-

4.广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A.民族化问题
B.国际化问题
C.视觉变现的个性化问题
D.广告社会化问题
资料:-

5.中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A.对商品和服务进行社会监督
B.保护消费者的利益
C.指导广大群众的消费
D.促进社会主义市场经济发展
资料:-

6.广告的定义中包括（ ）。
A.广告必须支付一定费用
B.广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C.广告是一种信息传播
D.广告有特定目标对象
资料:-

7.获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A.从市场分析入手
B.市场细分是关键
C.首先宣传
D.首创一个市场概念
资料:-

8.树立企业形象的基本思路是（ ）。
A.导入和实施CIS为切入点
B.加强经营管理
C.全面提高企业素质为核心
D.全面树立有利于发展的企业形象
资料:-

9.战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A.进攻战略
B.防御战略
C.侧翼战略
D.游击战略
资料:-

10.广告基本特征包括（ ）。
A.广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B.广告必须明确广告主
C.广告需要投入费用
D.广告是通过大众传播媒体进行传播的
资料:-

1.广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A.错误
B.正确
资料:-

2.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A.错误
B.正确
资料:-

3.广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。
A.错误
B.正确
资料:-

4.CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。
A.错误
B.正确
资料:-

5.广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。
A.错误
B.正确
资料:-