兰州大学《市场营销》19春平时作业1(100分)

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试卷名称:《市场营销》18春平时作业1-0001
1.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
资料:-

2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
资料:-

3.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A.长期预测
B.短期预测
C.消费品预测
D.中期预测
资料:-

4.市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A.买方
B.卖方
C.产品
D.中间商
资料:-

5.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
资料:-

6.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务
B.售后服务
C.售中服务
D.无偿服务
资料:-

7.同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
资料:-

8.企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A.市场营销
B.生产功能
C.财务功能
D.推销职能
资料:-

9.企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
资料:-

10.明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A.50％
B.30％
C.10％
D.5％
资料:-

11.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
资料:-

12.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
资料:-

13.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
A.产品开发
B.同心多元化
C.综合多元化
D.水平多元化
资料:-

14.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
资料:-

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。
A.费者行为
B.政府行为
C.供应商行为
D.市场营销机构行为
E.邦会组织行为
资料:-

2.市场定位战略包括（ ）。
A.产品差别化战略
B.人员差别化战略
C.服务差别化战略
D.形象差别化战略
资料:-

3.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.启用新分销渠道
资料:-

4.引起企业提价主要有（ ）等原因。
A.通货膨胀,物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
资料:-

5.人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。
A.略决策
B.组织决策
C.控制决策
D.目标决策
E.管理决策
资料:-

6.市场定位的主要方式有（ ）。
A.产品定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.重新定位
资料:-