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试卷名称:《公共关系学2466》18春在线作业2-0001
* v$ M0 |" o; R+ `1 u1.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
0 U$ z& t D: a. Y5 G1 H6 ^( u" iA.《公众舆论的形成》
7 y& L4 D0 ~' m; Y; A0 _) R$ sB.《原则宣言》7 l1 M D; S, B; u$ I: |
C.《修辞学》
8 d, o3 r( G. l! oD.《有效的公共关系》
% c( Z( k& B8 |/ v& P& r# J资料:-$ z% S! x6 ?3 F9 {/ s5 i
6 o& a; W$ a5 W6 ?# g7 }2.在公共关系学中，公众特指（ ）
( N& I! q* m. ^) w' O MA.消极受众
3 A3 _. Q: ^- iB.积极受众6 d# V, `- I1 [- [7 B. y
C.内部公众
h' v& U' F# H- j5 ND.外部公众! P" ^2 c# I1 o- D8 S6 \
资料:-
! I( A/ U; |9 X* ^. X# s8 P
, X2 m3 F1 ?% \6 m" ?) H8 U8 I3.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）4 u' V# H7 k; H' `% i
A.自尊需要& ^- i# w! a& B+ c
B.胜任需要; ~/ I" h4 Z) R1 B
C.成就需要( V1 b8 N! j+ ~- c/ N6 h- W
D.优势需要1 n% k( g7 p5 s) |6 n
资料:-
4 c5 _" N$ |- B7 R0 H; B/ V) T d! d) l
4.决定广告策划成败的关键是（ ）& ]9 B' c! }- T; |& T) Y$ j) t# U r
A.广告定位
& b0 p# }8 X( k' {B.广告创意) [" t5 n9 L9 |9 [5 A
C.广告诉求
4 @0 W7 N& \6 k g9 L0 t) e0 tD.广告调查
3 R3 S/ E! ^( d: T' z2 h资料:-2 f) ]( T0 F9 G0 B. w/ {" o
3 R+ @% _5 z1 a/ U; f
5.公共关系的主体是：（ ）/ j2 P0 G) F/ U" E2 e9 S4 l
A.团体
: I- J' Y( |) Z. @B.公众0 |9 e$ C. _9 _) Y2 }
C.个人
% K. W) ]% P* PD.组织
+ e& c9 s( t8 e* B资料:-
7 F1 N* U% D6 @
( e9 _8 k; e2 Z4 S, o+ C; l6.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
# S3 [# ^$ P4 {; x! RA.协调观念
! r' D" S3 R4 x% |) vB.互惠观念3 Q7 t, A0 P3 \) M8 j
C.传播观念
& _' x$ E% l+ wD.服务观念
4 z, `& d, Y6 `4 ?1 s2 c资料:-) w3 g; s b$ M" s* T; ?
& K3 a3 U, J" k: U. h
7.（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共管理全球化理论。
& s, O; n: v' YA.巴纳姆
$ m! m: o. s1 J0 k8 F: J+ N% F! }B.格鲁尼格
8 ]' h9 d/ P& p! [2 Z% sC.艾维?李5 r6 c1 D" @5 U3 B6 I2 }; x% o
D.卡特利普和森特
; b! _+ a" |3 J" L资料:- ^& q7 s/ \1 D5 L" @0 p; A
1 j, k0 ?) E5 }# E8 V; m8.中国公共关系协会成立于：（ ） K: s9 _# G, W/ o
A.1955年9 A" y2 m/ [( S7 a
B.1986年
' L% N" V8 ]& h# QC.1990年
- a, E9 ?$ n$ v- U& VD.1987年
5 R1 p4 c: C {7 g1 F资料:-
+ V- G% S/ I8 M" z4 Z4 W( Y8 A' d# J" i4 U6 h) u; F. C; L# S2 [
9.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）# y" x* S1 ]9 J' V9 `4 d3 ^
A.标志% m" J5 W4 ]) |
B.标准字8 X* H1 l. Q* I& [& K" |7 a) p: @
C.标准色
6 r5 C6 [6 ^/ _, P, }D.企业造型; F+ o; z" t, r3 T& V9 t# }8 z
资料:- G: y6 l+ K z1 S
3 s3 T- }0 g( W; X- G10.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）2 v/ Y7 m' k* P7 n
A.法国0 x. U% j5 l9 y: {. E
B.奥地利0 r1 _$ j0 Y2 s: h9 a* F
C.英国6 }: Q. [. j+ e5 c. t$ S" w& U
D.美国
: E7 D( [+ d2 e8 L资料:-0 ^& B8 W/ l' q, b
# Y3 [$ }: r0 t1 l! W# {11.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
% q+ R7 O: a4 z( z2 XA.一种传播管理行为
3 k5 f, b+ P7 t, ~( c' ]B.一种管理职能
+ a% Q! ^0 I \( v6 PC.一门艺术和科学
: j" a6 h! Y/ [/ s9 N, cD.一种公众性的关系
5 E% U7 Y) L8 b6 W0 _3 K资料:-9 I8 Q( M+ X; n, x
( ]" f' L# }7 W2 W, i! v w
12.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）
4 @/ @- z; c! a, B& B( x# XA.艾维?李* J0 e4 ?! d4 E$ Q& B
B.伯尼斯
3 x# a4 }. g" x) ?- E7 jC.卡特利普) w& Q; Z5 [" k4 A3 j& |9 B
D.罗伯特?巴伯- ]8 B# d0 _4 s4 ~( ]
资料:-6 H- u" v. C( x! t4 Z; s/ p
6 F* X% [" i2 m' q; r13.公共关系的对象是：（ ）
3 t& B( q$ z+ R; O8 H* X! MA.人民) D: G ?/ l0 _1 C0 j9 m% e
B.群众
6 P) ~4 m/ G$ o" kC.公众
0 t3 V0 o6 }( H& D8 P# mD.受众. i0 V& Y7 K% T3 q! ]5 l
资料:-
$ i6 g( g+ z3 t! v) U: }/ I. k; n, r4 `8 W# {0 }2 C
14.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
1 _' n! _; ]/ k' w* L: c0 X M$ d3 fA.艾维?李
9 A6 J/ z* N2 l0 n6 K* ]/ ^( N# tB.巴纳姆
1 @% y, A& J7 p6 K( Z1 a, p1 SC.爱德华?伯尼斯
Q; {; G0 S. g4 G0 a+ E8 D& ID.格鲁尼格
7 B3 i6 u+ L$ z" G. L( Z! H资料:-
, X& y2 K$ m0 t) j7 S3 q7 Y9 _& O1 K& U7 o+ f
15.公共关系也可称为：（ ）
5 [6 X3 b. Q/ w7 x1 WA.人际关系5 N+ D0 |& I% ~( h9 f" }2 D# V$ A6 a, d
B.人群关系" g) u# j. U6 I* x+ a4 ~9 A
C.公众关系' C9 g8 \( Q d R5 i
D.团体关系0 R5 t" H9 _* ?$ a1 Q* u, B
资料:-
9 y8 ~& p5 O" |. ?4 _ [8 l" i8 N6 k& c, b
16.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
: }' Q3 B4 {' K: zA.首因效应
1 n1 z3 G4 I7 M6 P) e1 ]+ i, D" X; kB.近因效应
4 c h- b* m! V# \! bC.晕轮效应. n4 ~. _3 e5 q
D.定型作用
: g0 v# T$ c7 b6 e8 Y: k资料:-
+ _5 B& S7 l; X+ \! p
* Z( \8 d) c- K/ e( d" U17.公共关系也称作（ ）
$ {$ w1 S/ _. |. c6 a6 PA.群众关系
4 m, `0 ~( G! q4 QB.受众关系
# M, {0 _# V/ I% ^C.公众关系3 d0 A$ C" K% s/ `' h% M( A6 u
D.人群关系4 H$ I5 n2 n# }# i% C, |" M0 }
资料:-
$ C# m3 _; i$ a" @3 {2 x) O) I4 S4 `/ I% T% t
18.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）! ^$ P" \+ Q8 i0 Y% E
A.公关知识普及教育
4 D7 C0 r, W% J7 ?B.公关思想及意识教育3 {' w( p" o( f4 M( V; T
C.政治思想教育: M% J* O8 B& o" G4 `
D.公关能力教育
! S. T1 S0 n. z6 v$ v7 W9 |资料:- X: z/ k4 }+ s. Q; Z7 l+ w
5 U4 @9 x L; Z4 n) x
19.公共关系也可称为：（ ）
6 W+ h: j. l, Q6 k& \' Z: w SA.人际关系
x6 @" D- C- N5 K8 ^B.人群关系! L% O( n6 d$ f- i8 i% k9 h
C.公众关系
7 |+ p8 E( o/ i. _2 {D.团体关系
( Y4 v$ V7 r) H: h7 q1 n% {& h资料:-
9 L0 K, C6 x* I3 C0 k) t( i- O, T8 u3 y2 w G$ x/ F% O/ J9 I
20.影响组织形象最关键的因素是：（ ）* l7 U' I: Z" Z3 h
A.产品性能
' O. s" { t( Q) T! WB.产品价格1 r. V' k$ d) s8 E
C.产品包装+ T/ I# b/ a1 `: F y
D.产品质量9 m4 O% @- D3 Y, o+ w0 H
资料:-
# ~- _$ m7 u$ _- @
- B# `" S. \! _' R) }21.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）% J1 h- c0 Q( |
A.文化形象
# e" u- L5 a/ I+ C) T) SB.产品形象
, C2 C9 g9 R9 m! Q; y9 TC.社区形象
4 I4 \& @. ?4 M: FD.环境形象$ I: _. x+ h/ R: M5 \, d9 b5 h' h
资料:-
1 x6 b" \0 y' S5 P3 l% m& w" |( r3 H4 E$ e1 o
22.公共关系的对象：（ ）( x1 N0 S. g+ v9 h/ t& f4 R$ H* H
A.人民. I1 S% p4 Y- {7 q" G
B.群众8 n. d& U Y" }1 L5 \
C.公众
$ A9 x* A5 T% Y) ND.受众4 d6 S! @# n; Z4 \, _0 E+ i6 F
资料:-9 d7 ~; ?, w% E( K4 u
& d- `5 `8 X4 A4 e23.组织的自我形象是其（ ）8 B8 r* L4 N, ?
A.实际的社会形象8 o! i S6 q5 m; `3 r
B.公众形象
. Q1 ] z. A7 l) _3 {) G- J3 L, CC.期望建立的社会形象; X: T, W* S& l" s" r
D.过去已建立的社会形象
/ ?; ~# S5 o6 I- q' q# [% _3 F资料:- y# B* ]4 f; ]
2 \! S6 \4 z5 h$ I24.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
! [- l, Y% I D/ A) o" u% dA.1985年在广州9 ]7 D8 P ~4 |" W* L
B.1987年在北京, x8 b4 Z3 ^3 L T/ o7 Y' H
C.1986年在上海4 A1 W. o4 ]" W" p/ U2 }
D.1987年在天津
& y7 i+ v: x2 Q2 C- ]+ ^资料:-. a v$ V X" L% O2 H8 u# D* x
* _2 }" g, S6 M% ]
25.广告定位的目的在于（ ）3 Y- s, _" g" ~7 z4 B
A.突出广告商品的个性
1 T( P' A7 B1 Z0 g/ SB.确定广告商品的位置
4 [2 l+ h' a1 }' G$ E8 |C.明确广告的特点: z6 [9 m- F7 F4 d8 d& R( H% ~
D.提高广告针对性3 Q+ B8 D* {( b( \7 C: {: [ O2 \! V
资料:-
& A/ x9 s: G6 q; X ?: q4 j. e( f. }3 w3 H8 K0 m
26.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）6 I2 p8 h4 l3 }
A.组织改变公关行为
8 T1 q) U. v$ X$ v1 nB.媒介改变行为方式
! n5 K& |) b nC.公众改变行为
|: b4 h4 B6 k- K: zD.组织与公众共同改变行为
0 N3 O4 J9 ]8 u( ^4 i+ }资料:-/ q) N$ ^% ~9 x, Z/ n0 _, Q. Z3 \
; |; J ?- i, z
27.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）
& A( { m. w$ d2 L4 c& B/ f8 zA.主题线法# ?$ @, {; [ B9 E" A& [8 O$ ^
B.统一形式法9 X6 L! N$ J8 t% x% [+ W; _8 p
C.形象整合法3 D" c, @8 E L" k
D.同一外观法
# n; d. j* g0 w% k资料:-/ h; v4 Q3 `% ~: j
; a6 \2 V4 j# i, N) l- a
28.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）+ R! l1 N- \/ M! \/ ?- G
A.魔弹论" w, @& T2 _* c) ?
B.有限效果论 \5 x u& ]# s+ H. H/ w2 z
C.适度效果论# j( N$ b# @& M
D.最低效果法则
; d* M0 w: A; T+ }$ Q4 z2 |资料:-' }5 J, u% g& Q8 F% ~. O9 i
+ d* ?( F Z, u0 Z6 F" i$ o, A29.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）8 p; ?. N6 z# ?6 ~6 l
A.个体公众0 f" A8 f, U: H' v: {4 T9 x
B.组织公众
& @9 j9 a8 e/ T tC.内部公众
3 N! H4 ]% ~6 q. eD.外部公众
9 S; E( u* @$ u. k资料:-/ e; B) R, S9 m8 m' n
6 T: C' _0 Y" Z# i/ a! O- C30.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
8 }* P- n) g& V$ x! }/ iA.直接责任
! ~4 M0 x; ]1 n( |B.间接责任! i3 M8 w, N/ u4 g q/ ^+ S+ q2 h
C.技术责任
3 w6 y9 @- K! b6 w, E% I' zD.综合责任# M- q4 d: B& B; [. \- Y6 {* ~& k9 i
资料:-, w$ p+ p( J4 v; h$ e
|! L/ n/ G F6 N1.优秀演讲者应具备的条件包括（ ）, ?, e2 o. W: ?, y; m x4 K4 E: \4 C
A.足够的权威性
, J) V8 H) @* \6 KB.较强的语言能力和技巧
* d3 p e+ Y' k9 P; oC.热情
% | R; l& T4 H) zD.理智与智慧6 s+ u# X. n; i( Q9 C
E.仪表仪态
) M N: s U4 r$ T7 t) h5 @" l资料:-. x a, u; ` L
" R t/ s# z3 j+ n5 j: ?
2.公共关系学主要是（ ）相结合的产物。
9 f# @5 O1 u) w5 H$ _4 N- `$ u8 ]A.经济学科
: {: M, g' t+ ?% U% FB.管理学科' I, D- _5 ~6 L
C.传播学科, M; x$ W# D* H; v& z( G: B
D.社会学科
8 d- I0 o# @) V* _ g' tE.法律学科
/ w$ g6 w5 j; V. q+ }. W& c资料:-' v6 @$ m" T: R1 }
$ Y6 ^' g8 X' u6 t/ H3.公共关系人员具备的心理素质有：（ ）
6 r# v# x. W1 DA.自信的心理- I: f7 l# R$ K' W' I
B.热情的心理8 Q2 e' Q( G# r' u
C.开放的心理
2 ^1 }6 w/ f& L* s# [$ QD.自由的心理
5 s8 m7 ?, _6 D. K9 f( QE.勇敢的心理; O k* N6 z5 P ~. t3 N8 Y
资料:-9 g4 M! _/ p8 a3 }1 Q
* o$ A7 O" O: d/ ~( ~
4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）
( S" w6 x! M# X6 T( a HA.公共关系的“关系”性质( @8 Z# m9 ~/ s$ z. `) B1 }0 b% I$ p
B.公共关系的“管理”性质
7 ^# A( v7 n3 aC.公共关系的“职能”性质
9 r5 |# _1 l3 B7 _6 _- DD.公共关系的“传播”性质9 R! o+ [6 `# E+ r& L
E.公共关系的“学科”性质, D, P$ t7 ]+ N( P! U
资料:-0 B4 y, v, a, ]) t1 O# {, i
! S( B7 c4 X4 `* H9 ? X5.政府公共关系的客体包括（ ）7 j5 ~) Q& a" W+ f9 i8 D& `# x0 j
A.个体公众
# b& C. @4 u f# j5 O* ]B.组织公众
8 l* O6 `! U% g' H/ A7 M4 z( o* dC.内部公众8 V$ @8 A5 |- q4 y$ x- j% E
D.外部公众6 S+ H( h. i X' G, `
E.目标公众# R; U" _& H0 P
资料:-/ E0 o. z. O- @9 C. B4 W! v& A6 k
! n+ K8 h e# k! P) P. ^# ?
6.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）/ ?1 x, g. h! [* P( I
A.部门隶属型
& q% E3 p# Q, b6 u7 M% MB.部门并列型* z+ Y( j& K- t* H
C.部门综合型, Q7 a& r( q' D5 U9 |" ?
D.公共关系委员会
5 u; I" d0 q' FE.高层领导直属型6 R& L1 [7 u4 W) L
资料:-& P& [* H+ P$ _# U3 X
, W! H) u2 m$ ~ _; {7.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）
" J2 N! w6 L8 h9 IA.协调社会行为) y: G8 Q4 ^+ M* a. K' z( ~+ o I
B.净化社会风气) a! ~% y9 @- q# U6 }
C.树立组织形象! S) o3 ?) h1 I$ x) Q0 X3 R* q
D.协调关系网络
3 Q& `- i5 u$ \( VE.增强组织的效益9 _8 F0 C. b+ K/ g$ `- X
资料:-' c% Y. c+ O8 l
, O) x; ?2 Z0 A4 i! t6 q$ Q+ s8.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）
7 J8 }8 [2 R: t X b7 xA.职能机构6 \1 e$ e) W3 v& Q
B.组织内设的公关职能部门8 Z. p% F4 v$ R+ j2 [5 }2 t; G
C.专业公关公司
. K. a8 k1 n5 u9 hD.综合职能部门1 x6 k$ C7 e% S1 ~: N7 x7 G4 Y* k* e
E.独立公关社团- r% Y) T' U+ M0 n, n f5 d
资料:-1 g4 {, G. V: q% k5 a0 _
! i, H4 S$ d( k( D% \
9.公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）5 Q& ~1 p5 B' x' r$ C8 {, S% f
A.有效性原则! l/ \4 N4 N4 `& A. a8 t: P
B.协调性原则
! b s, a4 D6 `- X' J' I! _) mC.总体性原则9 s1 X% K& R& c- x' v+ T# z j
D.传播性原则- n8 a5 T+ ^7 Y, P$ x8 Z
E.符号化原则: s4 ]- U' P p2 K( z
资料:-- L( D5 U* B+ l6 H) f8 ~: ~
% Z1 p: P2 a4 ?3 Y$ s. F10.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
7 x$ z b P2 M' G# @A.投公众所好
( i8 W7 B& g+ y8 F" mB.“公众必须被告知”: y' B/ Z5 g# V+ q
C.“说真话”# |0 k% y& D" \
D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域6 U7 M5 l- U0 K5 j8 V7 n6 u
E.凡宣传皆好事# b7 J9 ?8 M5 l7 [6 N( i
资料:-0 U% S/ q8 }; X- N
/ V$ Z. _* _1 l. ~& S# }( Z# h |
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发表于 2019-5-21 17:05:13
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