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试卷名称:《网络营销2226》18春在线作业2-0001+ ]8 I0 C, s8 m) t
1.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
) _" S6 _: q5 H! X7 pA.销售服务性站点
( s- Y X+ p3 s; C5 _4 \B.信息手册性站点
/ r9 h0 x, u" X5 Z, f* X9 x7 uC.在线销售性站点
1 C# C' q2 i1 m- {' {' xD.娱乐驱动性站点
. Q' c& ^6 }' t; H) X" A资料:-6 j2 Z; D6 V$ |/ A# Y" d
8 ~) v4 m$ x2 g, z$ {# O: T, ~2.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
1 { q% s" W: z8 U' {6 JA.企业采购渠道# N2 y; s! Q) [* t) i) M: o) F
B.企业营销渠道9 b' ]' c( V0 e" \% ~/ t5 L
C.企业运输渠道
& t6 {! x. X6 t1 u1 @2 QD.企业管理
/ R" P# Z; \3 b& x: C* ]! a资料:-# l% b- c. b$ o- B
& K( A' H) f5 Y6 \! U6 v3.Logo广告形式也称为（ ）。4 i$ Q5 R |( |$ Q7 _
A.按钮型广告
9 i. k3 T# A4 Z+ Z5 PB.移动广告
' Z/ f# Y p- j( ?0 }C.图标广告2 F0 n& C5 v! U ?
D.旗帜广告# d( C$ }' { c: p
资料:-
( c0 M7 s# R6 h; ]7 o
4 j# c T8 K! [# w4.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
8 X0 N+ A3 A/ K) [% }( u, M+ U' gA.成长期、介绍期、成熟期、衰退期( [" k2 f+ G7 y) I/ Z& [- {4 R l2 j
B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期
8 r4 F [. d3 d! H/ k5 Z) Z4 F" LC.介绍期、成长期、成熟期、衰退期
) ^. T1 y! s: D" zD.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。" k3 ? p4 H* r6 {. x4 ~
资料:-* _0 l6 \; e8 S! D
$ T6 \- l4 {7 H# h+ L1 z. G1 c5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。2 r K1 D( f+ G! ~# x4 `
A.聊天程序2 Q' M6 ^) s X* j# N5 U( ^8 ~6 V
B.新闻组
) e5 B: S7 m. {5 L+ F% C: f: TC.BBS
& R; [2 m* f! H5 f5 t) Y. |6 T1 }D.搜索引擎: d4 C* i+ d7 s5 @" n
资料:-
- Y" v8 b( W* W2 e1 L$ v6 j) Y7 H! Y4 V9 J+ g+ y& q0 `! n
6.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
, g+ \: k: o( V6 s( Y: o; nA.免费商务信息
2 K- r5 s6 g9 q( @B.低费用的信息
. D) J7 g( ]5 u9 D# p2 UC.优质优价的信息
F* R# t7 h) L0 ?% g$ r# `D.标准信息费的信息. k$ y i5 ~, N2 T, M ?8 v: i/ z
资料:-) B# e, B3 d5 E* X. b" C
. E. e. N0 Z- Q1 p$ y* t" _
7.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
% u+ U) f! t$ G4 I( ~, e9 oA.域名是企业在网络上的地址体现
, d. G1 {& a) E; TB.域名相当于在网上的一种企业商标
+ x6 H0 e# f7 [# K5 wC.网络上可能存在两个相同的域名
/ b$ K& ~$ Y* {: }/ R7 ID.企业可以同时申请多个域名
" t1 l; k8 }2 b0 ~& c6 D' d资料:-
# q/ q$ a9 d" Y( V( f) Z, G% t0 h9 `; N7 a
8.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。! F* H8 c% w3 L1 A
A.超前性
) F8 G# t N+ w0 ~) }2 c* l+ R" CB.拟人性
7 R+ Q% l; y& R' m$ s2 qC.整合性
( @" y# y- \1 U! W, i, @6 w) yD.跨时空性
! I9 B I/ h% a8 C0 z5 d) h; c资料:-% S8 D; ?, V% f% j8 ^
1 ~; t. s, x/ I% v4 e; A
9.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
+ Y e0 G& p9 i0 A# f; W: SA.准确性高
# Z% V B8 ]0 [) VB.实效性强8 A" {, j. t. @" ~
C.方便性
, `: N& a- |; J' U3 `* aD.便于存储* o" n. Z# t3 Y2 z3 K$ u
资料:-( ]5 M/ Y+ a& b
3 ?! f' U$ _% @9 ~2 }' N0 [$ A: z10.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。& w l' S$ l/ h5 h
A.政府风险: J! p* C7 M8 a0 b; Y3 R9 q# ^( Y1 P
B.计算机病毒2 w% X9 e9 H) [' ?1 L
C.黑客网络犯罪$ U3 g/ P+ b' u# [7 v- C5 l/ J
D.侵犯网络知识产权
5 P0 l) J! E/ z( O, S. S资料:-6 O) h% J) o% C- g' T* p2 J
# b X$ R/ S% S1 x8 z, `2 v0 l
11.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。5 p7 _0 P3 q+ m, E
A.全球性
$ t1 q8 j) S) |& D9 Q4 wB.低价位定价- [' ]7 V7 f* c7 n( o
C.顾客主导定价
" M# \+ [" K }3 ]" [* fD.厂商主导定价1 {3 B5 P9 x$ S/ L+ l/ Z- d2 h
资料:-
9 b- S, Q/ b2 s% M! V3 ?0 m4 R6 ^: a# M) ~" [0 [- I
12.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
& y9 {- T5 q- X* ?A.网络信息的采集、网络广告的发布
+ J# B1 E) k3 F7 \% XB.网络广告的发布、客户信息的收集, \: Q t6 h4 Y/ u: V
C.企业信息的发布、客户信息的收集
3 h; I1 Y6 z) z, |/ kD.网络信息的采集、企业信息的发布+ Z$ v% s; i( X$ R5 o
资料:-
( _4 g- T$ l% P- \8 h# Q# T$ z5 ?. T
13.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。4 I+ v$ N5 m6 b! t2 d# F9 d
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
# V9 ]) {5 q2 E6 Q# JB.网络营销不可能冲击传统营销方式
& |9 s! W$ t5 k8 ~C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式( X3 w( [) z2 K- X1 i
D.网络营销最终将和传统营销相结合。
: H/ u2 A# M- m) I资料:-
5 O, q3 W2 z2 o. P7 u5 D) S9 w, a" q
14.网络营销就是（ ）。
% J' _1 \* P% zA.营销的网络化3 j7 l/ h* N& L) \1 F
B.利用Internet 等电子手段进行的营销活动
: p3 N n9 e7 i- s: o4 q9 u5 X8 ~C.在网上宣传本企业的产品/ D6 ?, `: L8 U6 i% O* v
D.在网上销售产品7 W- ~3 s* [; d4 Z" D0 p
资料:-6 P4 Y$ v/ L% g8 B9 Y" f9 s
) x! s# i3 N4 Z4 ^. i8 O
15.消费需求的基本属性是（ ）。
; T0 a* q$ l! ]/ o. zA.可变性、多样性、关联性' y3 i4 ?: g: \" E$ U
B.层次性、均等性、多样性
" d2 i! H- v8 i* d* p3 _5 NC.层次性、均等性、单一性1 X/ x1 @$ P& C6 I, x' }
D.可变性、均等性、多样性
, v. v; @/ k* u! V3 G0 H资料:-: u2 i K+ f/ f% w+ d
0 K3 M" z2 y5 W6 x
16.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。, {6 I4 X2 b$ T4 f+ S+ I
A.IAP+ICP/ A; y! F) M" V2 H! u- @+ H0 g
B.ISP+ICP8 M4 W% I7 R7 w8 m0 F& t% G$ s
C.ISP+IAP
) ^* C3 [: p" r3 ?* ]D.ICP$ w$ }0 G; o, {: F
资料:-2 u; I: g8 z7 p/ D( z0 H1 u
5 O0 ^% b% C. @5 H, E
17.（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
' z- P3 J/ e4 _9 e! R" mA.免费商务信息
9 x s- `! e2 \ @B.低费用的信息; y4 o" F2 j/ \ y4 v
C.优质优价的信息
6 G2 b- I6 A% ^D.标准信息费的信息
! P, x/ g* t* n' m- s! U# [' q资料:-8 t3 k7 f9 D/ T& s2 u
+ n7 S% H9 v; `" l+ M" ~# C8 i( T4 t18.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
1 d& d/ \! u3 n JA.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
% m4 h+ ? y' W4 G& lB.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。( `% C6 c/ Y1 F% U
C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。( \. G0 |0 T% t( \7 J2 f) X" L
D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
8 j5 k+ N% J* I% v. m- X资料:-
4 X2 Z% V1 c! t
6 \" X4 d4 ?5 F( W3 @+ a19.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
3 B! q5 A. N8 a3 a+ sA.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。! M+ X9 K0 n- m, ]
B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
0 Q% d% j" l7 K) J+ kC.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
! y9 Z4 j9 q4 V4 a( A. r0 QD.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。6 V( e% C D5 Y! K$ T0 B" A/ g5 k8 x
资料:-3 i" b7 f% N% E1 H6 T8 G' `9 E9 z
0 l R J1 ]8 k) S20.域名实质上是一种（ ）。3 ^! u2 M2 f0 D+ ~' E, m5 E
A.企业名称
: _$ N3 K% }5 L5 b6 l4 \B.企业标识
0 l, U# I' m/ ^C.虚拟地址% m1 a* w7 I3 T+ j5 O+ A
D.“网上商标”1 Z7 v" F1 ?. R# F! [' T
资料:-
3 I, a' J7 f# `% j0 w' B6 Q4 l% f+ O+ b& u6 C% z+ b
1.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。4 L( p" k! \) N' T0 R8 t
A.成本定价4 b9 C, ]2 }2 f
B.需求定价
2 v9 `$ J0 j; y$ \5 W, C/ T `C.竞争定价
) F& C, }$ f% i" T: z# s) xD.固定定价
: s9 O; I9 j6 s- L1 U资料:-6 y) L: ~# u) R/ i7 T8 r
2 N A6 J% z. O2 h Y
2.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
1 o: m- s& m& Y4 B4 O" T6 wA.对支付有安全感
9 p! B* i Z! b( o$ a. a3 wB.对厂商有信任感0 o( c' c: [+ ]
C.对市场前景有憧憬
8 _% s* I& o5 R, h# m& n, w eD.对产品有好感6 _( v3 p r3 x: f/ }+ n: c
资料:-
# q" I. y: C* f7 M ~4 L7 {& A9 {, k" x( A2 x' K. v
3.网上商品价格有（ ）等特征。
$ u! | _3 }6 D( [- fA.价格水平' |, e+ \% K& p0 T( I
B.价格弹性
/ v, V% @1 A! Q8 EC.标价成本
/ Y3 c& | q8 AD.价格差异
3 w& t% H( j4 p$ o资料:-, W- t9 l% r. \6 A- i/ {: [
; M- e$ B% d( o: ~: Q% Z8 B/ P
4.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
' D+ c' f6 N, ~ g- m7 t' o: x' QA.时空性
. r: X, |4 c# [/ n9 PB.直接性7 Z+ L, V* F5 D5 S) E/ ]4 ^ L
C.实时性5 t" x. x3 o8 J
D.广泛性
& k. o. q9 _$ ]) D! ]3 V3 Z资料:-
1 `( @ l6 s g. A! i- o l9 y
5.网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
/ Y/ R1 P9 t/ g YA.价格水平
6 f# Q1 o: _ T: j1 `" N9 lB.标价成本
6 y. |! p% f9 B- X, x' SC.价格刚性# i' I0 \+ I! W+ K1 ]2 `
D.价格趋同
. b+ y; O4 j6 J7 U1 d资料:-4 { s$ j8 @7 E2 A5 w$ |
1 _, ]% ^8 T" d4 Z4 E
6.网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
% x" ^8 S, T. u0 u7 t& K _A.目标规划
, ]7 \3 r) ~8 hB.技术规划- K4 p' }5 [0 s! b" r9 X
C.祖师规划1 j* @$ Q, I! a2 H W- E7 B* L2 V1 C
D.管理规划
4 j4 G* q2 x* p+ s资料:-
) E7 g6 `+ w5 w: _+ y( L' @, e) Y1 Y% X% B
7.网络市场调查的对象主要有（ ）。# H$ c4 r( Z( [' Y9 N$ V0 p
A.企业合作者% s+ y8 r1 O, f6 b/ N
B.业内的中立者0 a( H9 U! G% x8 s
C.企业产品的消费者0 S H* }: R) G8 C! S$ D
D.企业的竞争者! u4 }7 @+ w7 @+ @6 P
资料:-
, F- {) c+ z2 N) F8 P' ?8 S7 j5 B3 B$ ^; f( |& ^+ r
8.网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。7 o- O1 \/ | f; W- M
A.营销服务战略计划1 |" i3 n) y9 R6 E
B.网络渠道策略! Y% [7 J3 p9 U1 b% [6 {8 v3 e
C.服务跟踪" p+ N6 `5 F5 w& ^
D.销售促进- i; j# X( j. q6 x
资料:-
1 k7 ~3 {3 E! ?. Z" B- M7 ^/ }. F. y: _- J, J9 V8 y
9.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
& G% k8 G0 C5 r" l5 ~A.唤起需求
1 X( @8 r' v+ T3 kB.收集信息% F# L& d3 m& w6 f0 j ^
C.购后评价
2 O& e9 I* K6 H: O* @D.产品分析
" O0 d" _3 B& E% _6 N' H资料:-) q5 H% o% [' g6 b' i8 P( k
0 V& Q2 T! `: o0 S10.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。& X1 y G* f m9 g. H' Z; C
A.无时间限制的全天侯经营
8 \& V2 U. r1 q7 n2 _2 g) Z0 jB.无存货的经营形式
2 o6 r8 Q: b8 N; k( S7 n5 kC.无国界、无区域的经营
: }! f+ R$ N8 H; C2 a/ BD.成本低廉的竞争策略- U9 S9 P$ ~1 y- \! v" s3 f
资料:-
2 m2 W3 F6 y3 c% c
r4 f0 j7 t" M+ y2 P6 B3 r, x1.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。5 p- Q9 y% B, S2 f
A.错误3 l1 j4 @3 R1 ~
B.正确
8 p3 T/ k, ~: Q/ U; i9 [资料:-
$ o2 w8 C2 h; Q# _+ W3 c5 g# _4 d7 m# f# }" B
2.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。5 X$ Q8 ~' B1 t- k
A.错误# f! \3 O% t: C* }$ b; ^* G+ d, y
B.正确 h- \0 W. I1 H' B' B
资料:-1 _* ~5 `# z3 B, u) L
; x' L5 C0 C" Z1 V5 F
3.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
9 s1 q9 W' a% D9 {A.错误+ s% f1 j7 ~/ x, S& {
B.正确
- Q6 S. ^8 Q- }资料:-* \5 y1 u/ t5 `+ B
$ K& j# x! F* W: }. e! V' o) b9 q) r4.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。# y' _2 c1 b) T' t
A.错误
6 b$ k+ `, g3 k3 c6 QB.正确
% ~1 ]+ b9 D8 y8 D: i5 [1 Q( U资料:-
3 Q w9 y- \9 R3 L, ^% O
1 Q( o3 E) w4 H( A! L5.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。9 `; @! B0 v8 W8 V9 d B
A.错误
, ?; I! F9 B# v! F! d) p' `; AB.正确! d. e/ l$ f! K& P) ~
资料:-$ I# _; L$ p- T# O# h
/ t' H, ^; n- x6.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。2 A p1 T' x8 J, W" _- }/ g
A.错误- p! ]* S# J$ n p6 ?: `
B.正确, { O/ x/ u5 F( Y/ i* i; S
资料:-& C$ [/ n5 w6 B
' y1 F7 S& E+ B! `
7.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。3 O! R6 }) ?2 F5 q* Y0 ? g
A.错误- o, M9 ^: }* o3 d8 h
B.正确/ k6 Q) f3 ~ S, |4 T
资料:-+ `$ w2 `! J2 Z
* t R* G9 v" Y: a3 H5 @
8.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
' K/ o- X* o' }+ mA.错误
5 O3 J. B0 U; f+ dB.正确
: U$ S5 P) \1 S# c2 S8 Z) C7 T资料:-
; k2 {! S- a9 c, [8 B- h2 D7 z% i) M" I2 }9 H3 N# }+ `* O
9.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。8 R. t; ^4 [ k+ G, A8 N: g
A.错误
- q& g4 m( i0 m+ AB.正确$ i0 C6 c& n6 X) @2 O
资料:-# v% f2 V9 ]% j; J# `
( Z) v/ ?" Q$ L- C' A( H g) P6 G10.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。* i3 B3 B G" Y' c: I; o
A.错误1 x6 r/ k( ]; ?
B.正确9 B/ _. z0 ?" S8 e) J
资料:-# b7 S, f" h9 O' k
/ P/ w d- M M- t i( _
11.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。! }+ b, H2 v0 [, {6 ~% P+ a3 Z* Z
A.错误
* M! d/ d% [! y& VB.正确: |0 E' ?) a+ O( r* J8 Q
资料:-
5 M9 a0 p0 d: L% d5 a4 E
, w( _% F( Z' Z12.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
) a4 A' F" U* d5 XA.错误2 e! g7 J+ v _2 L
B.正确
/ e5 |) L& E$ O资料:-$ [4 U0 N+ W1 ]$ |
8 [6 j( `0 B: ]9 {3 |1 Q
13.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。' j/ w' j6 l1 ^5 ^6 q
A.错误
- u4 {1 [% `6 p7 |+ n) e" aB.正确4 V, J; G- v, _+ r
资料:-1 z, }; l9 h: N% B K
d7 W {. _0 K8 [, n
14.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
, {1 h" V& J TA.错误
+ ?; n1 ^& S& W/ X, W, yB.正确
7 K! g% f4 u3 Y3 c资料:-
% I& c: n8 H* h# B6 o( n- ^0 y1 a* ?' ^# f3 _1 O1 B
15.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
+ v i# S2 }$ lA.错误4 z4 i9 y1 d. R& V
B.正确2 |* h2 h& R9 B# L
资料:-
' V/ t/ A- d; o- r( j { j
( ^7 Z: @3 c, W7 d4 k16.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。
5 K% M" M1 G- s. eA.错误9 w6 F" u7 P& L0 s2 M& c1 i
B.正确
& J1 f* q7 @ y/ h资料:- I: ?; G1 Z, G; n. f- I! @
, O: ~5 g: Y0 |' [8 E
17.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
5 J$ {- P2 }3 U5 F X0 F! ]0 I) cA.错误
4 ~! h! S7 q8 n. l8 e! }( l* i) C$ v( YB.正确6 W, h2 [$ z8 a w8 O8 D6 Z
资料:-/ L/ V9 V% V( e8 ] V) }
5 A3 i+ {. b6 N* O# `8 X
18.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。0 j: z- p6 m% e" Q. K
A.错误( q) {+ u5 H3 `2 |% n4 X1 R& d
B.正确
! y2 c) ^ k3 _资料:-& U9 l; I7 f7 C) T1 i" {* r
! ~/ z3 l' f& x/ N% j5 y! B% i/ k+ a- A19.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。0 ]6 x$ s) H0 x! \
A.错误& _& a" g8 J' ~7 L6 z
B.正确
1 ~* {: |7 H1 e1 I. A资料:-2 F6 ?1 B$ m5 D" y: ?2 d
& B; j% p# V, r0 i! f- N) F20.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。/ H( e, G8 n3 A1 L2 p8 h
A.错误3 H" u+ h0 n0 K# _0 ^7 e ^% o' r
B.正确
m2 ?/ Q3 K+ K- O( ^资料:-( t' p) |& L9 b! V4 Y8 b
1 ?# a6 e I$ u: R) b6 t7 Y% N
|
|
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发表于 2019-5-21 17:51:14
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