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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
6 V9 z! [+ Z9 A$ |9 H$ e' U1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用; V( t9 q7 h6 r6 t- O
A.短渠道8 p g9 u a, O2 a0 G7 B5 n
B.长渠道
1 C1 F0 D) i( f! {: o& |# Q' T+ _C.宽渠道' p- ]' B8 x9 E0 S! H
D.窄渠道: F( ^; B$ M& v& R/ l/ K/ X4 r" Q
资料:-+ f5 w+ |& c. I3 x& K( [% S( l! b! }
! t$ c: X: n+ t: j9 H |: u) u
2.关系营销中的顾客期望是
4 D9 Z( t- ]+ J. G' L! MA.动态的( g6 Y+ Z2 m: ?% b6 _; L
B.静态的9 O$ U e& Q- L5 t- G
C.相对动态的8 m6 v& ?1 W3 U
D.相对静态的( ~" g$ F; w) C! g$ \& G3 b
资料:-
/ M: p7 O0 u: P0 ?0 E
$ ~, J0 ~% h. C3.药品国际市场营销的特点不包括
7 s' J3 p$ s4 t; K( D, YA.营销周期更长
; }9 p) ?0 W4 ?6 b0 U, dB.营销组合更复杂) q$ s) e. A2 {$ z7 E5 D2 C6 `
C.市场竞争更激烈8 }- d, d2 u6 J' d% F- a9 F
D.营销风险更大2 t3 X/ D- u/ E# `- F
资料:-' u) L s% w) F2 z& a; r
, m r/ @. C" u" K4.药品零售商的“专业采购代理人”是
$ K. B! Y4 R3 B/ E; MA.批发商
; x8 q2 j) P7 X, i8 ~B.生产商
) l! w" v9 p% I$ zC.代理商
4 Q: m# T: A" A% S* O& ?D.营销中介
! v3 w" b2 m8 ^# s c4 A9 i资料:-
4 i+ j( F5 X2 I1 G* b5 C8 Y2 h6 c' v" P- Q8 c' _1 U0 F y4 }, ^
5.药品中间商的功能是
0 B' v6 w! ]9 Q: Y' \* O( DA.整买零卖
+ `, q7 v& V$ p+ H. EB.整买整卖( e/ [, {3 |# Y% E- g' v" g& ?
C.委托加工
1 X" q* g" q* kD.委托代销
- H ~/ ?2 |$ ? L5 n资料:-; X- G. T2 k, |, I
2 \4 k: N/ t5 h3 i0 s
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
, s) ], ^, l: ? m9 xA.同质市场
+ y( e( y- i6 e' UB.异质市场
j5 R$ t+ ?& H4 w9 q9 i3 sC.消费者市场
, W7 w2 X1 {5 \ |" U7 ^D.目标市场9 B5 ]& ]4 u; u* c; R. t% w
资料:-) ?% ^; ^3 ]3 O/ x) [
/ a& x( @. }% }; |/ C8 S' q
7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项# h6 i5 Z5 O2 ]7 k! ~
A.有效性. I, x+ ]' c/ x. [ D9 u- V
B.及时性8 o8 P' P& K" {& G
C.公正性! ^ e$ D" S* b
D.可靠性
7 A ]7 Y0 I4 \资料:-. h i* m! m! j
) f! N$ U- S( Y, s3 ~8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者2 D6 a8 l, G: N6 S2 \
A.愿望竞争者
. u# T) U2 A9 U7 E' a3 UB.一般竞争者% [* g7 A+ {- b: \
C.产品形式竞争者! d! a `. G0 V$ ^: S9 P5 f
D.品牌竞争者5 w& s0 _6 K: _) Z4 \# j
资料:-* i6 D9 X }! d9 C* H
# f/ W, K* ?, J) @- _
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是( j# w0 N4 G* W2 V0 w% c; n
A.本国化
8 s- h; A1 p# l( {B.没收、征用和国有化
* ~# @/ [2 q6 Q) XC.外汇管制9 o5 v4 C5 N/ B5 D# e; e
D.税收管制
6 M# p- r' J' S! h; L资料:-7 G4 T7 e) H1 }( z* f
/ w" z8 U3 j( s10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
8 l6 W5 T1 g1 g( g) h( LA.市场集中化
- T. I9 R# _. w: X& a: fB.产品专业化2 I5 d0 l3 H2 \" d# C4 i
C.市场专业化9 ]: _, e6 {1 E, E& G: B& B4 U
D.选择专业化/ ?0 V, c d; D+ {4 B% T1 v3 F
资料:-* ~! m' o6 r( |! I" \6 Y. v: p
9 n, s8 [5 z6 ]; ~1 e% e$ `+ l" Q. f* O
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是+ B6 H1 B( _7 C- d; b
A.导入阶段( ~, I# e, B7 J4 R
B.成长阶段: S. m6 n4 B5 M: }: P
C.成熟阶段
: c5 E, U. @/ h2 w( C; B7 f* ~, BD.衰退阶段/ G" n8 L0 x, F* E; A
资料:-
7 e/ G5 j( x' L) k) z
' o$ s4 I9 i5 I" z8 ~: F12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
' k/ n" H% B0 I6 i4 D: }A.社会学: k$ s" ~1 d, V( p
B.经济学2 w0 I+ h& w1 j# L# T
C.心理学" I2 L+ t) R; Z* ?! Z E
D.管理学3 {& g, v& U/ u6 f0 ^# y- r0 `
资料:-
4 Z9 _3 H2 t2 ?/ a3 [* T7 v: v5 e' | ~
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
3 r" U+ W' p' Z% V/ l& N4 hA.短渠道; I4 x0 G5 g8 v- B! v( K7 d% }
B.长渠道
% j3 M$ r, \ E" u) C- l, b6 X3 O0 S# ~C.宽渠道
, \* `& `( K, q) T1 H: v8 B! _0 aD.窄渠道" @9 y: Y g( a# w
资料:-" k- q2 P, V3 H5 k7 U
1 P$ m# y. C( `
14.关系营销关注的结果是! J$ B B" E) c2 S
A.信任" |* g# N1 H5 C5 t* S
B.承诺
: M: u3 d2 h: UC.双赢% c, V0 V0 B3 n, I5 R/ J& h" s" A
D.顾客福利. V4 S: G) v, M
资料:-
( i0 ?. l# X5 ` S$ z9 y2 Z& x
B& G2 L1 ~1 _3 E! w15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些# | ?, a2 x' \
A.人口环境和经济环境! y+ J6 @4 n% r' f- J4 r
B.自然环境和文化环境5 g4 V' Z4 | N
C.直接环境和间接环境0 c# P4 Y8 k# U4 K) j
D.政治环境和法律环境' r# C7 \; {- ?) Q7 E" D' f1 e
资料:-. Q$ \8 J& R, q+ Q) r0 b
& h! D0 z! h7 z1 E) ]3 w6 D& p
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念6 l" w; T% ^% [! r- O8 a$ |
A.产品: F' t+ Y3 [5 H9 H
B.生产 Y5 z! Z+ v' c# P
C.推销
6 F- Q/ ] Y+ F; U; CD.营销
0 v( o8 {5 s+ d" q资料:-" Z6 H5 l3 i( u/ Y6 c8 b% J
1 Q' k6 e/ Y; F, b. H17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分- f$ e, R( J- J* G+ u v1 D2 n
A.地理因素+ c4 h5 B5 U! Z" t/ g$ m
B.心理因素
& n0 G1 e$ w- ~! G. v4 j) |, OC.消费者人口与社会经济因素) ~0 o. C6 `) p% c
D.行为因素
$ { M2 B2 |, H/ G资料:-
?* A3 o: j& P3 R# Y
( o' ~7 g/ ]8 O/ q) D9 @4 D! A9 d18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型6 I4 l# k4 X( d |, {; n9 X" Z# O
A.习惯型/ K; r r/ d! i0 R$ E
B.理智型4 ]# _2 K5 J+ s& X- c
C.经济型
S: d( e0 ?9 i" ?4 `D.从众型7 d5 ^7 G0 g) \/ U; p5 K
资料:-
2 \+ X- k% f! s. J* z. K5 z1 A5 m* u; P: `2 r8 J+ m
19.非处方药的遴选原则包括
; h4 I, X8 u8 y8 ^: ^# F2 P- ?A.应用安全
. b- p8 ~9 t, u9 yB.疗效确切 x/ j1 }: g% D0 y6 O
C.质量稳定
* U7 `7 _2 I( w1 M3 Y' w1 ^D.使用方便
1 t j6 N* E9 P# I: P9 }& _- c; hE.以上都是" y+ L5 _2 r i9 p2 C# n# U, F
资料:-
' }* M: D E+ R* e
; s0 a; K& i/ O20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围! |+ z( L2 ^+ R* U r5 z
A.感冒咳嗽
) a% e- c, h3 F3 w# I8 G4 W% v6 PB.发烧头痛, K7 P- T8 a# e# [; P8 B
C.胃肠病% j" Q' f/ u U0 L& i0 q- ?; P2 W$ U
D.鼻炎
/ J& s# K+ t6 f: EE.高血压- l$ o/ K* Z# ?5 E- T+ s7 S/ w
资料:-" t. F( z/ P, O8 L( r
$ P l q9 u1 K" l9 i$ m
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
6 I+ G M( ]& R+ t# W. {( s资料:-
: m- g- t% `# H f1 A' U9 L+ |1 d# i# H5 v5 Y, Q, [
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
2 J- O3 ~4 H& I, N6 Q3 {资料:-
( [' u0 }" L+ {. Q
% R% ^8 W! B( c+ ~1 c. p3.“4C”是指##、##、##、##。+ |8 t0 S& W. w3 h5 S" @3 j
资料:-
. \3 L7 i7 ?( s1 M: `( q4 B" s: ?$ L9 D! K3 r
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。4 v: |: i4 L& b0 h2 m* B# ]
资料:-
; ]% D0 l1 ^6 S9 R+ k/ H" E
; d) r: \! E7 K1.宽渠道策略. c) T1 ], P* b: A5 I
资料:-
! z! ?* | K- O* H8 K& o, R
3 J6 `0 C" {( x! n2 H* w2.绿色营销
& \- j; L7 n5 n3 G资料:-% Q; v7 ~9 ^5 Z2 o2 p ?
8 [. q$ C$ I4 T8 U1 F
3.药品目标市场 j0 B( u7 H1 ^( U
资料:-
# m1 a, m( \, e$ i" I$ N" o% S2 R/ ?1 O# E, R* ^: Y/ s
4.药品市场调研4 s" F3 H; n1 |7 n" T; @- ?1 d
资料:-
9 x8 H! t8 t# J" \5 V
: r, k8 S5 O) u1 H* ^8 u9 x& v5.药品物流
% }+ f8 _5 Z' B6 c, p资料:-5 [# G: ]5 p5 E
1 |% E! X. J) ^. X8 V( `1.简述市场利基者的主要竞争策略。% V0 s+ X x7 y5 B6 p
资料:-
& k, r, e) U3 c. T+ }# F; Z; b; k; T
/ ^$ ^) K$ i2 N% T4 Y7 w, Z2.简述药品市场细分的意义。
; _. R, x/ \' g, j3 e4 _资料:-
7 G# P; m% q# w) E# M- \8 s, U
: L K) X/ p$ B* }/ W3.简要分析渠道冲突的原因。
, X- C( B$ h( M# N& U资料:-
2 f3 |# N% V+ ?* {4 a: f" H4 T; e$ I" Z" |7 ^1 L% @
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?4 d* U: i" }* A& N" g- R5 w) t
资料:-
; d) V" d. I- H/ m
' m/ @. q: H8 k# B5.人员促销的特点有哪些?) w9 ^1 [1 y; z( C. N8 y$ d
资料:-& c! j2 Z% s* F9 x5 G I
: H. s3 l" W5 L8 U
6.如何对药品广告进行分类?
! C' i( {0 E5 L, ] N, W资料:-+ o b/ v( C7 A3 f
' o5 u, e6 A- V2 k0 [; G0 R* N. {7.中药市场有何特点?( G2 n5 q3 d5 {4 I. q& F
资料:-! h& v G' A/ {1 ]4 T9 {
4 v/ h* l3 R) M& B e" z
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发表于 2019-6-13 19:18:34
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