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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
3 J' J# R! B# a5 Q- ^7 ?. J7 U$ N1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
; ]: e: y7 L: E( f* dA.短渠道6 S* h- |5 X+ j0 g$ m4 B( h( K
B.长渠道' z. b- q @0 w+ a8 s, W0 |* P& r
C.宽渠道
6 B9 L# O3 `( oD.窄渠道
. C7 l/ X- e' N* t% G资料:-+ {5 {& o+ V5 F; V# Q6 \" h; V
$ ]$ m; Q& y6 Q B+ ?
2.关系营销中的顾客期望是; ]" a. q) y+ @+ a4 L
A.动态的' y$ e6 U! d4 z- m/ v. }
B.静态的
" \+ o, f: G4 H' X( e1 ZC.相对动态的4 ^1 M# P' E, d% P- ?, i
D.相对静态的& r( b" Z8 |% S' }- O
资料:-
) [; w- e2 h% t+ @+ {' p9 ?" l" z" `% b5 c* V: z- j, d
3.药品国际市场营销的特点不包括
6 D( b: @( [1 P* w, IA.营销周期更长
& _2 R3 H4 m; k0 L9 VB.营销组合更复杂
( w- o% s" T- K" M T: K; LC.市场竞争更激烈
3 L. [6 ^4 w; S! A. ^4 P6 u4 w* jD.营销风险更大# {7 {) t' e) S
资料:-
& H( Q/ M G5 d, O$ ~! g) H; G9 T% B% I8 ]$ T4 e- {0 r0 X
4.药品零售商的“专业采购代理人”是+ @$ ^4 r k& U4 M
A.批发商% s7 B: ?& k9 m: R4 Q( d% V2 x
B.生产商
h; P4 E/ L8 w' yC.代理商
$ S% f% k3 V% T% v1 [# G* P- pD.营销中介
/ i7 f/ d( e1 R9 m) i1 x; E资料:-* ~! b- J% Q, r1 p {# P
* h9 R& W" A5 L5 D/ X8 N0 t
5.药品中间商的功能是. V3 N1 V0 X5 [2 c
A.整买零卖5 N E |5 @3 T: U+ P9 P1 g
B.整买整卖
1 E$ T3 g$ s xC.委托加工
( W2 l" Q! s0 ID.委托代销
9 s% ~, `9 ?; S资料:-
: n+ D3 _& d" d6 Z6 Y- ?6 B5 L( `, d+ M# }
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为' n6 T# N7 I7 Z
A.同质市场1 p+ a; R" _7 S, p m7 w, U7 K6 k
B.异质市场3 z- T+ g' l7 g* X7 M$ m
C.消费者市场, R0 w+ a) c( ~( e
D.目标市场9 R, [4 A# v- X4 B% u0 m: |
资料:-+ |# [4 ]# Y" _3 `
9 F1 h- D( U9 W. d8 A7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项# N6 i6 m+ m" q3 q. v# U
A.有效性& T, Q; B0 ~% ^# Q+ j. H0 N5 D4 D
B.及时性8 J# L/ K% P$ K( U
C.公正性; F, q4 E3 U. k# N) A
D.可靠性5 G8 W# M3 E6 Y3 ?5 }# F
资料:-
5 }, C8 x; T7 k2 O. ~8 V1 R) M+ O3 A. X7 z% X+ U H
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
" D7 o; J- o! u) e% Q0 QA.愿望竞争者9 p8 y; \; Q: a4 l6 v
B.一般竞争者$ Y( R7 d4 b/ `
C.产品形式竞争者3 r% F2 ]" }) c: e7 q; H8 v6 |
D.品牌竞争者
- H2 |- a% G7 h0 d资料:-
7 F5 `, K0 o6 t" ^* L0 I6 K6 r" d4 g
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
* U. _/ L! p$ o+ {A.本国化
# J8 P# K/ @& E& WB.没收、征用和国有化4 E" U# e" W4 R6 u% F
C.外汇管制
8 r0 m$ y' G$ E7 U2 fD.税收管制
+ a9 M& Y6 D& \* k7 `- w9 j资料:-0 R5 Y- `1 S, L6 ~
8 p$ {: q* F+ D3 Q( A; x; Y
10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为8 _: T( Y; @- q
A.市场集中化! n# j% S, q0 [
B.产品专业化
+ Z0 I2 Q( x" l+ R1 E8 V1 DC.市场专业化
# v) W1 Q3 C* k$ n* u/ s3 C; hD.选择专业化
: l. O# N/ Z d0 t, K! n( Q资料:-
8 O" V3 Y+ K/ | k: B! ^
8 ?3 g0 B( J; ]5 d, o9 [" T3 ~! r11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
8 N) ~! _5 Q* ~+ m1 q8 uA.导入阶段! G6 l+ V0 \0 V
B.成长阶段- y" \& T$ m3 s1 m4 q- k6 X5 L
C.成熟阶段
/ W3 s9 _* s+ O4 p) ~" `4 d% pD.衰退阶段
4 w3 a) J% u1 z A6 T6 r W资料:-
4 P/ D& q, o1 l e+ X5 @. f; W, b% R' j$ ^; F. x, E+ z3 D/ v" l
12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是" F7 d( K/ L( O }7 a% X- h6 Z* X
A.社会学- a% S2 a3 o, K
B.经济学9 e1 e& L; o( P& C! B, e5 T& x3 v
C.心理学0 z% {) I4 F5 F2 `$ M% Y
D.管理学
t; n6 B, T) g4 k资料:-8 `. s# ^- P: M, t
B! N4 y8 _$ _$ p% f
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用4 L4 ~4 D2 r2 [+ q; h4 D( i1 k
A.短渠道7 G! ]# ~+ ]# @, U; W
B.长渠道. r0 ? g, \/ [* m+ j8 C
C.宽渠道+ \* Q. Z" d% Z3 R
D.窄渠道3 N9 C; P* o0 o
资料:-
. ^2 K! L7 ~9 I+ E% ^
$ g9 ^! K, Z# a( Y14.关系营销关注的结果是
Q0 l" _, r; i2 ^A.信任0 w& q2 r% P% U* ]6 m( _
B.承诺
* C% f: h: s: U2 j" x5 e& K% e9 kC.双赢% G6 N! Q/ I( K, L4 F
D.顾客福利; J) c* U$ d0 q
资料:-0 |1 S) ?4 v! ^4 G" m1 X/ g+ o
e# D) Q, o) _5 c$ V9 @ ]
15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
7 D! B" P& o3 q1 `. d: hA.人口环境和经济环境
y c5 i. S# K& p* h1 HB.自然环境和文化环境
$ z: h* i0 t5 i4 X- A) v3 rC.直接环境和间接环境4 M5 H% g) e$ G# M5 B
D.政治环境和法律环境8 C; k5 Z( w; n8 X0 `, L/ n/ }
资料:-
# |1 R o7 I9 @2 G R
4 R, b* w& g- v6 l16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念: I0 \6 a! k9 ^8 M
A.产品
8 b( C) L) C# g4 w; qB.生产0 D3 j0 f- o0 Y
C.推销- z8 B1 ~2 ?5 T6 H* x: k+ `
D.营销
! `$ R: P) w' s& @) I g/ @' d资料:-. C, n% c" h1 T" s6 g* A
4 P9 w! S7 u* ?. T0 @& F
17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分0 `/ h" M; K. H/ s, N) g/ I
A.地理因素
$ C% x0 H4 A/ i: a- S8 L2 Z0 XB.心理因素- o# M% d0 B# f; C: o$ A
C.消费者人口与社会经济因素# t# T4 D( h* r5 V
D.行为因素
% c* v D* T) C- V, ~5 `6 R/ ^资料:-$ H) d* ?. Y3 V
& p. O* l6 x I2 y8 j& B9 O18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
# Z+ W. \ v8 R( ^/ J+ FA.习惯型0 B2 M% C$ ~' v8 L! A
B.理智型
& g. {8 a. p8 v( ]( UC.经济型" Y; S4 p# v0 ~. J
D.从众型' D9 K/ W' C5 c; }' H! R* f
资料:-
8 K: ?: _% ]0 h- X% e( N5 H, c- i
! s8 l! a0 ^0 d* K% j% v19.非处方药的遴选原则包括
, C/ N7 D7 g B* `7 UA.应用安全
+ k; N q8 A# v- ~B.疗效确切
4 j# |" A A/ ~. V; V, S `C.质量稳定5 R9 X( Z5 f; C6 Z, A, f; C- @" T
D.使用方便9 R; ]) d: @$ Q; w% F* K: ?/ s
E.以上都是
4 w v C, p9 u! s6 X# q资料:-
! V/ J1 g/ U a) D7 a( k
( X8 {- x$ T2 S4 P$ W20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
0 c1 {( R2 L) Y3 @% c, }A.感冒咳嗽# D5 p# g9 j: D0 o
B.发烧头痛6 r" B5 H, f6 H# g1 W/ W5 L" T; Y& I4 W
C.胃肠病- ?1 t4 i" p9 i0 y% Y
D.鼻炎
( W7 R0 k3 f) G" B) N" xE.高血压4 ~9 w, V% o3 V, j4 ~& z9 R! k
资料:-3 A% Y; w" Q( s5 d* E6 H! l
# ]$ P/ h4 R( B$ K- n4 b$ m
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
/ A" k! D7 Z' c( h4 \- n资料:-
# |4 B G6 B& B5 `
" p2 Q4 u8 t# `/ E7 F" V" |* i2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
8 k& ~0 ^" v/ |: R6 u" _6 ^资料:-
, S' L8 Z6 {% Z$ j0 a# ^6 D
& b' p0 {3 z- T3.“4C”是指##、##、##、##。
3 U, W5 Q7 J6 F3 L& \资料:-
" r1 g6 g; G( f% b
5 T4 g6 D9 y: `7 Z3 n* L! @" H4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
2 o; [5 K: }7 P& P* N# c6 }; U资料:- B% T9 m% {' `( A/ w3 s% Y
3 k) ~5 O e% c. I8 e7 _$ \1.宽渠道策略* j. C* u8 n# l
资料:-% o3 y1 \( e7 ]6 F9 q$ A
0 p* p6 B4 | e% E o- Z2.绿色营销
4 D& S2 X/ O1 l- {资料:- P) @+ p% q# O. F: M
7 H( e! l( t/ L6 d3.药品目标市场
5 ]/ a! E; T- |- H资料:-2 u5 o. l. p- }: B( ~4 h- i
3 r C4 A9 {& N8 m5 D. V/ ~! ]
4.药品市场调研
, m8 w6 l3 D9 N资料:-
$ M- M. O. z6 Z' m7 V9 [6 H8 k1 ?% \ s! h l7 `9 x% i8 J
5.药品物流
; }0 N) |" Y- M资料:-
: w$ a1 c( d9 h0 s) {; U3 n8 `2 y
) Q0 R' ]1 v) w, o5 B# P1.简述市场利基者的主要竞争策略。
7 M" I/ G& y1 _资料:-
0 N- a/ F* x! h
+ U9 l8 x9 R0 K' R( U2.简述药品市场细分的意义。
+ ^# v$ g3 z2 [) E资料:-; ~+ n0 p8 x) ^ o9 _4 R
+ B- J D5 W6 K6 f6 a3.简要分析渠道冲突的原因。 z; O; B' n4 w) [' z5 y
资料:-( L: q0 ]" y' c+ A0 g+ O2 s0 z& R
0 t: q: k, w2 F4.开发新药的程序包含哪几个阶段?3 K0 S- y+ [+ w, r6 t( E
资料:-
; _9 B0 a' Z* A5 q; Y
) e# y8 u* X7 p6 Z. \5.人员促销的特点有哪些?
' \9 ]! ^( H/ [" \' y3 ^0 _资料:- s4 Z. p3 A1 \* K
$ k$ L( s( t$ k- N9 v0 m# S
6.如何对药品广告进行分类?
% b2 |& A& R* G8 y% W1 J# E资料:-
: T' \: X/ Y' d5 o& f4 ?, m
: p% y! D' Q( b/ q3 T) w, c$ F3 b0 ~7.中药市场有何特点?
; Q4 N6 Q5 C* U, ~* ~5 _资料:-, q$ O/ H% _, A
8 y5 `9 s" o7 ?, m0 k/ B
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发表于 2019-6-13 19:24:46
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