|
|
试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
' t9 z# f; A& G# t7 M$ A. y9 N1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
: C8 d2 ^/ Z0 T3 q- B. G8 A/ kA.短渠道/ V6 L5 u: J5 l. f! ]6 E" h; c
B.长渠道9 G \7 |+ J3 q
C.宽渠道
% @2 e7 m7 I0 m& b" Q1 L# f+ gD.窄渠道
. y6 C8 Y4 Z, s资料:-
1 v9 [0 s- t- }3 D: d0 r0 r
# w' N e8 P. N7 f5 ?+ V2.关系营销中的顾客期望是. e5 p5 u/ f6 s5 ?* r: S
A.动态的
: s) W2 h+ Z6 [- OB.静态的
# ~+ X5 h/ ]0 k2 sC.相对动态的9 k- g# ?5 [: {1 o3 e1 K2 M& q
D.相对静态的( @! W& R0 w K; x M
资料:-
8 r" X* f( f/ f3 p9 e* B8 q- g3 Q+ v$ V6 G$ l/ }# O6 @
3.药品国际市场营销的特点不包括 d5 V, }2 Y' L, ^9 z$ L
A.营销周期更长
9 d2 E6 A( I8 QB.营销组合更复杂2 b Z l n7 H2 ~$ G4 M
C.市场竞争更激烈
* }3 V# k6 q" K1 I. rD.营销风险更大7 |% M+ ?7 i$ u
资料:-
! ^0 b& M8 @# s3 ?! `
/ J8 v$ A: a: A$ Y N4.药品零售商的“专业采购代理人”是
& ?2 s" Y v: |8 W2 K3 ~5 VA.批发商
( I& J( g7 b$ a/ k9 kB.生产商. T' _. I2 c6 M( V
C.代理商
% N& r# _* b8 C: Q* Y t ^$ \ TD.营销中介7 J5 P6 ^9 L& p5 y* |
资料:-
& x h2 ^& e+ A% L6 i" u5 P2 z$ z8 j' W! b8 S1 U) ]
5.药品中间商的功能是* w" I6 b) P+ M; P1 y3 W
A.整买零卖4 s1 s5 s/ e, Q
B.整买整卖5 h- Y* f* g; l x) }& h' \+ F7 o0 i
C.委托加工
( {3 V g/ k6 V) X, ^8 o* f/ HD.委托代销9 o1 K% C( n2 x5 S. g2 X3 ~
资料:-
9 i+ H" E, ^. Q4 ^0 A5 R+ m7 g
1 Y$ w6 D4 }* B: w! O5 z6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为9 L! Y1 i( x5 @1 \
A.同质市场
2 O) ?7 c" W" j/ mB.异质市场
( t3 @' c3 s& [, CC.消费者市场- \0 A) i; L! V/ C& `* B, B
D.目标市场
0 r0 ~/ T- ^( A3 l9 T资料:-
% c, e5 Y# t4 d w( h# t; M' t* O& x e7 M
7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项9 g. B" l5 W7 t, G I5 ?- a
A.有效性
+ L+ ]6 D! a# H0 e0 [* |4 PB.及时性
8 @" I- w* N4 W9 L* u3 aC.公正性) f" I8 M3 a6 R$ S( e1 C* {0 J
D.可靠性
" T$ L* W8 n E# ^5 k6 g9 \资料:-
7 y* w7 P" d: H) b0 }0 M; M( Y' E: z. K. u* Y% a
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
) X# C3 c& z. g& z/ [A.愿望竞争者
# X/ W& b2 U' L* ]. J( pB.一般竞争者
- E) h: k, {# x5 IC.产品形式竞争者4 P6 p! G$ T0 l! `
D.品牌竞争者
! {! n, S' c4 W; K$ o7 l资料:-1 s3 S! U+ y; Q% p! z- g2 n
! w: F9 p i( b- C1 Z3 F/ @% W; E3 c9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是! C: K$ L- e0 V) [ i
A.本国化% {, f! g8 w, D& I( C& l
B.没收、征用和国有化* J q2 c' m( q! E' K) y
C.外汇管制
* L+ S% w v, Q$ R! iD.税收管制
2 [7 }, _* X7 J+ l9 v; _" c& l) D; S资料:-6 s) }: E4 x% c" R
: V0 p1 _; N; t5 S# d7 ^10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为; ?& E, G: [/ J3 W: J
A.市场集中化
* e' Y$ a$ b& P- CB.产品专业化9 o# E/ E, [- y
C.市场专业化
) Q' Q2 e' f# |D.选择专业化
' k4 N6 \! w. Q& ]资料:-! I9 E' G: T9 m1 X+ x
; f3 H# O {/ m! P4 t11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是4 h+ o; `9 Z( p: ]
A.导入阶段
% ]6 w$ ?+ g" z( O5 [7 h- x4 qB.成长阶段
$ \4 x8 a( R- x1 _# EC.成熟阶段1 U( K3 i/ b1 j0 h
D.衰退阶段
0 i. d- P2 }- @资料:-
& ^1 a" q+ n# L7 x: r2 d! g) E! M. k" K+ L" X& o1 ?- G& ]2 z4 d
12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
1 y9 G) b5 p7 p0 E8 d7 G SA.社会学
' y$ d4 b3 h. x7 rB.经济学 {9 t' R; |" O: q) P
C.心理学- r5 e$ }8 j: A3 G4 L( P' H& b
D.管理学
/ O3 ^" A7 q3 N% c8 |资料:-" R# v8 ?( S* m: @# Z
# s4 d6 B' q- O
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
) ^3 h! c* t$ E- I9 NA.短渠道
# O8 X4 u$ _/ aB.长渠道* j% i% }- D8 [8 i3 a, ^( R
C.宽渠道
( p9 Y' `9 [( y+ U0 D( I0 N& _D.窄渠道
" O/ @, c+ E: B6 M; {5 b资料:-
* R# }' D* z: t2 G' Y7 c
8 l! i3 Z6 e( R) s7 l/ \14.关系营销关注的结果是" B: M, U/ ^9 E& R/ O/ s
A.信任
, e H, G( }/ o! _B.承诺
5 n( p, ^9 k e, Q7 Y& j) X7 VC.双赢' u: D8 k; u! @( e; U: W& @
D.顾客福利' H3 a7 [0 s+ s& [1 `9 x+ ^" F
资料:-7 ?& P0 J3 V( P( X8 \5 ^
. ^# J3 O7 K) ]3 w1 o15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
( v( ^; X# I0 I% G1 l8 N5 Q. jA.人口环境和经济环境
3 W# h( b$ |3 ?+ O7 q* I% w& lB.自然环境和文化环境 B3 L: g6 M8 ?
C.直接环境和间接环境, L# n0 W; |, q9 N. t" F
D.政治环境和法律环境( n) t2 h" ?! }0 Y$ _
资料:-
0 B5 b' i0 M% [; E, U0 Z. E0 c' Q7 W. W
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念2 m* z3 w' m+ k, z, }& ]. N' V
A.产品1 x8 o$ }) f0 F0 p9 ^. V- u8 \) x
B.生产
* Q& ?7 ^# P+ Z- i. E% z4 ]C.推销) c0 d4 p1 u: Y, X9 ~2 R' l8 L
D.营销$ z% Z# k( |4 \: E: D9 |: k/ N
资料:-; w n3 S8 u- R5 }! S
! x/ U: P3 F! }: e4 i+ H4 K17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
6 g7 n) H$ \8 y& [! vA.地理因素8 S9 ~" ^+ U# V4 l$ T9 q4 c
B.心理因素
8 P3 U* f V+ ?0 o3 yC.消费者人口与社会经济因素/ ^" x* R% C5 C! G- ^/ p
D.行为因素
& ~/ f7 R" W- I6 i1 F7 R# F资料:-9 j! W, C: i6 |+ R. P+ Q* l
* A8 E, C& u. n- ]- V* c# Q- ^1 u18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型! h' O5 t# ~" H$ V
A.习惯型
& ^+ x# d7 T W. I8 n6 CB.理智型
5 u* Y4 j2 P# [C.经济型2 w& h6 [ x+ E/ ] j' O6 V: G6 g
D.从众型
X0 w7 G9 {) d. _4 n资料:-
( z: I! [, ~9 k3 T3 d( }9 k
& S4 Z4 s7 |4 U/ ~3 f2 }( v& }# O19.非处方药的遴选原则包括: Y! \% F) I. b. H
A.应用安全6 B; L6 c* B" d9 T
B.疗效确切+ w- {% x: q8 v& r
C.质量稳定
: e0 b) S0 a4 j ]5 oD.使用方便; U1 c: S* |8 q+ c/ w
E.以上都是
! `, J$ t! D& f9 [资料:-3 g- L5 d8 D& x! B* O. v; L3 s2 L* z
) X" D1 l! U9 V7 c# Z
20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
. D" P; {; U8 x4 K4 ?A.感冒咳嗽
6 N; t- \5 [' u fB.发烧头痛
% s5 I- b$ d! }# s7 |C.胃肠病2 j& H) H" M4 j8 M
D.鼻炎" }, ~* U9 W+ ]. V2 R0 L5 c5 }
E.高血压
7 k7 N: R9 ?( q资料:-7 @! R- X; y6 s1 A! i' D' H( E9 d7 O
+ l0 w3 Z1 g- d( \
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。7 Z a- J& B& f2 f1 n3 W- ?
资料:-3 m2 r% p' @; w" r: i& c3 \
% d$ v" X6 h& R4 [
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
3 A' p' \ h8 a' Q& G9 p4 g/ H3 F资料:-' u2 I: x: |7 h3 a, W
2 y) U" H" @; P4 h. f# y3.“4C”是指##、##、##、##。+ r( y! Z. X3 q: r2 X. }
资料:-; j4 a# w) Q$ w& R# G. W
/ `. P+ v2 @; q2 k
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
; p2 M$ |; z3 ] J9 y资料:-
- S9 A4 A- y2 Z1 [* s+ G. X4 f& b# k" P$ O
1.宽渠道策略" f' b! Y2 S% f: e, D9 `- i
资料:-7 U, z3 o8 O( S: l
6 a( P* D) f, d! g. |% n( @) Q3 _2.绿色营销- C0 c0 O# K# A6 y7 O' t1 T
资料:-& @$ |& f8 H- M9 y
3 P p+ P. K; s4 [) p* H4 u3.药品目标市场7 J$ g% |, I: C8 |8 ~* S# e
资料:-7 g( D8 l. D& l: Q' R% _
1 e- O4 B5 G2 T' W3 E- \3 H, x" V
4.药品市场调研
: Z( ]) j) Z% m* Y资料:-
+ D9 M$ |* ]) R5 r6 _+ C$ h4 P
8 w, v; C w1 r2 ^" c7 G" V5.药品物流1 u5 S0 D+ ?. b! h- Q4 W* z' O, F
资料:-
( n, G: Q: |. v4 Q8 O! S6 b% ^' X- G; i' B; u6 A0 [3 U( B2 b4 D
1.简述市场利基者的主要竞争策略。
& ]7 x4 Q' ^: x8 J: N9 I. I资料:-
) }0 P% C" W+ Y; {" i& w/ _% s8 v; P; l% E
2.简述药品市场细分的意义。
/ P7 s. V# X% L% V. e$ Q+ F- @- z资料:-8 E( S/ q( E7 t3 I+ B0 y
! R3 B* Z8 j, |9 m7 z' s. U D3.简要分析渠道冲突的原因。( c" n9 G0 P+ g( A4 N( n8 A
资料:-( s- Z: {; K5 ]; Y8 ^; [6 }
3 i) H, {( B" v" h* X' R2 |! g- q; _
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
) l9 ?6 _) r( ?( r& i资料:-
4 Z! Z: R) P7 t! R! K5 m9 T: ~. R! u9 j3 @
* q! E4 `# t9 M2 ~+ z5.人员促销的特点有哪些?
3 r# u/ H# a5 S资料:-, E% u. I! S. p2 a5 S: }
2 D% V5 D2 e1 Q! R- ~* s( p) k6.如何对药品广告进行分类?
( M& u* r8 x! L a$ [9 m& P资料:-; Y- A1 f D& h: L
6 M* ?- R) H$ c& Z+ s
7.中药市场有何特点?
7 ?- k7 m/ z0 G) `8 a7 O资料:-
0 U7 }, K: m9 s8 T5 t6 A" ]/ c; p* b& V
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2019-6-13 20:34:22
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2019-6-13 20:49:34
客服一
