|
|
试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题4 J3 |: P9 d4 q9 Q
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
& _& m3 [- r; GA.短渠道
$ z1 H; u" n' d( M. | S- gB.长渠道% |* b7 c( | r* _0 l
C.宽渠道
7 J% |3 U' P4 }7 r! h x, A9 z) G- f' oD.窄渠道
1 D* O) o# \3 H6 w! p, D8 k资料:-
% _: S$ a. [& s- ~5 _& b/ t( B& i9 j) \4 Q
2.关系营销中的顾客期望是; |1 b4 F _2 P _/ T0 ?4 y+ c
A.动态的
8 K7 B" w/ H8 r5 z. h! J) g% MB.静态的
: A: J& X: e( ~# u! q; ]C.相对动态的
$ i9 J0 k5 q9 sD.相对静态的
( c3 q; |% ?" a: j: r, \资料:-
v/ Z, n; ^/ j# k! \, F# b( J* O" f
3.药品国际市场营销的特点不包括
. b( i6 H0 h+ ^+ i5 [" G& SA.营销周期更长5 o( h8 |2 O& ]/ v
B.营销组合更复杂
1 p/ o4 f& i d# H! aC.市场竞争更激烈
3 n* W3 F& Z- }1 @0 u& q' P9 OD.营销风险更大
1 S: w+ U! _7 c$ s* x, M v4 o资料:-
- x& A( W1 \, o2 W2 Q* Q R( u6 F6 ^6 J5 W: P7 X
4.药品零售商的“专业采购代理人”是7 e2 ~2 l O" T6 J
A.批发商
5 y. T2 h6 {0 _- H7 z; H0 J1 rB.生产商
. A$ C# \7 R9 gC.代理商
* I" I$ |" r1 L/ o( w. p; x1 cD.营销中介
* T. e7 {* q5 J6 t. g- @资料:-
0 ]" F- |) G5 m x8 D d5 A# o' ^# h
5.药品中间商的功能是
( v8 U) U# }7 L5 M# F ?A.整买零卖3 p: n, ~( {# S+ J
B.整买整卖1 q8 M& j8 x! K
C.委托加工
, A3 Y0 @4 E% g y& F; j% eD.委托代销1 k3 Q* x) N' R8 |: o S
资料:-8 e R& v% O( x6 C, H) a9 _( P
5 ^3 _& O( L8 s+ y# G9 Z0 Z. [6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
* v# N5 [2 Y5 I) lA.同质市场; Q+ F( g4 Q6 c* K, b0 l* x
B.异质市场
( r/ @+ a: U6 k) K9 c" lC.消费者市场
* q. n, J h1 r* RD.目标市场! {; v( `0 y- E0 w; }
资料:-9 L! [ P& T5 T+ H! d4 {9 x' h
% P$ G0 i6 x- J" e5 H/ W7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项1 B) ?3 b/ Y8 Z" m9 G- I; _: ^
A.有效性
4 T$ @4 s( ^( N9 y9 ]B.及时性0 I5 j6 c: b/ }& i9 m3 T
C.公正性
' a7 X2 ]9 Z) d+ D1 y2 vD.可靠性
# f8 z, i. S2 Z+ o. `" p3 s+ N资料:-/ ]; a! a5 _: q" W! u
& ~' O' U8 X5 z8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者1 d1 o* T x+ G- y+ ~1 S$ F% Q" R
A.愿望竞争者
1 k- Q2 t1 q. i- W3 UB.一般竞争者/ ^5 }4 A& I1 Q
C.产品形式竞争者8 \/ _1 n4 q6 h* T8 a3 {# \
D.品牌竞争者' b" B# H+ \6 c! K# i7 H+ a2 o( b
资料:-
6 B# ?6 w S' k2 P, C! e" w+ {! k0 C( x
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是- [0 Z, m8 P0 k) i. x6 V8 y6 Q7 j1 ?
A.本国化1 Z/ N$ M- q* f$ ?) s' G# {
B.没收、征用和国有化
2 W" O; P) K. g5 d4 NC.外汇管制0 n8 k( I: z( X' q, u6 q# u
D.税收管制
z; n# v2 O4 C- q4 A) _6 E7 l资料:-
/ t3 N! t" w$ L ~! n) z/ D5 V) [+ A9 E
10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为- p* P; Y) _5 |% u
A.市场集中化
. Y' ?, a( i, a* V. E% P" R: g/ FB.产品专业化- p" D3 |; X5 ]
C.市场专业化
1 Q; g7 H: x, W7 D: HD.选择专业化& c& V1 x( R4 Q6 ~6 Z8 M4 W
资料:-- V2 s) ]+ Z$ X. a4 `
) V+ q. t- c. T% p' |
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
- D( C7 _( q& B4 M: @A.导入阶段
: w/ H9 u7 B/ p6 O9 g. Y" OB.成长阶段
0 ?& v- O5 w$ H1 T7 o% z" {C.成熟阶段& P; [3 I5 w/ ?- Q" O6 [
D.衰退阶段
0 i' X4 K3 m5 u b% Z资料:-
% A5 S8 x/ L0 u
( R" c3 [) R! E2 U12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是& A2 K! U4 q; a) H+ y
A.社会学
& Y' L$ O" O5 }( k' dB.经济学
0 _2 i$ b$ T, G: U) S+ JC.心理学5 p2 o5 o2 Q# }- K- n
D.管理学5 a) g) H2 ?* o2 D" t: o
资料:-
4 j5 R+ e% k8 n" v4 G- L2 \$ R9 Y; O
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
' @' F6 j: T3 MA.短渠道
$ C6 \; h; f! CB.长渠道* ~5 n E% Z1 k! f4 X6 [ I& ]4 n
C.宽渠道
+ G9 d9 S& G, Q# T) F: g" {; \D.窄渠道 ~3 o3 b5 m5 F( s( t, {6 z( |, }8 }
资料:-
6 @, Z: ~, {9 M. ^" F1 d1 D( r+ z D/ ]
14.关系营销关注的结果是
1 h2 g; w6 z+ S. Q N& P5 hA.信任" Z. q7 Q! X! V& k& f1 R8 ~
B.承诺7 }3 Q" g; N# `* A
C.双赢
( I5 `, H# p* nD.顾客福利
8 {8 W$ T9 B' T; w; O% n( n! P资料:-0 }" H$ C6 L. i: K
7 @( ?& o$ z5 D: [, z# M! G1 P, Z15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
6 A {3 t5 q7 v+ k7 gA.人口环境和经济环境
" W, }8 h' s* y" c8 MB.自然环境和文化环境
v& [5 o/ L' C6 cC.直接环境和间接环境+ n9 b6 k. E+ @! C) u* ]& H x7 Z
D.政治环境和法律环境% T( m0 D! F& P* N3 {, J" I
资料:-
% v- p( G9 ~) k6 ~- X! \/ A, w: B6 l4 t y5 t; ^
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念0 d+ `4 B4 m# y9 U( t; e z
A.产品; q7 M( A2 o5 F& I9 X( g, h6 x
B.生产7 ], i4 P4 A) n3 e0 }0 \1 L
C.推销
: w; \% S) L X3 j. @D.营销6 {/ a2 C6 T( b/ X
资料:-. s% R, _' ^7 I
8 ]( {+ O* U( r X. n' o) ^17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
3 u9 _+ ]' E& Y# b; w+ tA.地理因素
8 u! W' z0 d$ YB.心理因素
4 @$ U5 s9 c8 W) FC.消费者人口与社会经济因素7 S; s' c d/ {& x/ [ Y, ]
D.行为因素
1 V6 E, ^; \- g; [- r2 F9 Q0 r+ j( P/ z资料:-
0 H3 H; x) M9 D3 h a0 L O5 p' _% Z# v( w3 U
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
) ^: A+ K- R5 q; gA.习惯型5 T! s$ b! X* r" y- K
B.理智型" Q: J" [. X1 N1 `% X
C.经济型2 I- Y7 @0 p+ u2 V; {
D.从众型
! Z+ [8 |" {; Z资料:-
* ?' O |4 H- \+ w- y6 g
3 `; m$ S q+ f: R19.非处方药的遴选原则包括
+ P% Z& _& @( @/ }1 AA.应用安全3 } ~+ U0 P, l: V0 t
B.疗效确切
3 l+ m3 K/ p$ @8 L5 j/ O) x9 TC.质量稳定 s! K) Z2 l: @8 ]% o; Z
D.使用方便
x. {/ B- z# y. TE.以上都是5 F b9 g; p; i. {
资料:-
5 ]2 \ |8 _/ Z' ?6 V: P+ p
5 n E% o" u$ T/ M; q20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围" l- X+ [8 g' N& L. P
A.感冒咳嗽3 W- a, N4 P7 G$ p
B.发烧头痛
& Y& q M% o. D5 k" f2 H. ~" S# RC.胃肠病
& k) M: I$ ~. g* R' N% s2 vD.鼻炎' O+ Q$ o$ S4 r% o1 t- E
E.高血压9 v* a' @; X3 ]5 H
资料:-" Y3 y0 P7 b: _2 c5 Q
3 y" t8 t4 K2 S. a J7 o
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
5 f/ j7 R) q. M# u" Z N资料:-
! l$ \% [; P3 H' l3 w' N8 p' G1 Z) b: a) \* C
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
3 @# ^! r- @1 u- c s _; s资料:-
# Z2 R; O+ L3 G' I# A+ a
% a+ l& z) |+ X! C$ h% ~8 g! A3.“4C”是指##、##、##、##。
- ^1 c* e5 r9 W9 {, c' r资料:-. C+ _3 h5 ^1 {) B# K8 ]& S
; _5 K7 {4 R9 S& n* j/ P4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。3 n1 y% x+ U# o. x. Y
资料:-" g" G9 U1 y! ?0 I- V& N8 H
; S+ n) @4 ^- |/ \) d1.宽渠道策略; ]5 ~& g. j* h" ^& J6 Y2 r
资料:-7 c5 b2 ~3 U7 u, j& y3 x
0 R$ n$ I& E5 u
2.绿色营销' N7 ^$ n7 M! n6 N- t3 z
资料:-
, c& r/ s& H4 L Y5 ~
9 m1 ~! A& S O+ P0 v6 L7 Q3.药品目标市场; P' Z% p% i: z& n2 ^
资料:-
1 C9 I9 D5 |7 y; |7 {4 u7 M
0 o1 s/ _) P1 O4 E. M3 T4.药品市场调研
3 A$ c( K7 K. ^, O f; ]% A* b资料:-( G6 R/ g2 W- F) a* Z: [0 y% B
5 {8 H1 }, I3 k3 n5.药品物流7 [& O" O2 o" C3 s0 s- _8 S
资料:-; V7 \ a- c6 R# {8 G2 A
! W. s, c$ K6 G2 n. V1.简述市场利基者的主要竞争策略。
2 x8 S M0 r7 {5 a" c. O( k5 j资料:-0 k( @) ^! h+ G D
0 u0 V' G7 \3 c) c( b% Y- g
2.简述药品市场细分的意义。* s4 R1 @5 ?- e. u% _% C
资料:-; L+ B1 e; C5 F- B, x: f: W
( D: o( p& _# C! H9 I. O3.简要分析渠道冲突的原因。( P- T' a2 w4 Q1 ]7 R% ? p! o
资料:-0 m( n' I, Y% F! r! `# _
0 R! N' s% j. |/ @' @
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
- U0 k2 Z7 r9 K( F8 K资料:-
: C* T7 [$ A, p1 h6 {6 j: I
7 d% c9 g1 V7 x. n5.人员促销的特点有哪些?
2 O& F+ u) b+ d3 b+ X资料:-
3 l4 s1 A; @4 g# Z- A, t" B* m" x3 ]5 G# r( d
6.如何对药品广告进行分类?
# ~+ t9 D( E3 B I3 X资料:-
2 K k6 C5 x: ^$ f; L& V
8 Z$ u. @+ V) X; y7.中药市场有何特点?
& ~8 U5 n- I: @9 w# M2 z5 S8 z资料:-
5 B& }' G# l/ I
0 Q _* l8 H4 t, I6 v7 p |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2019-6-13 20:40:55
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
