中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(资料)

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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A.短渠道
( l* N! C1 v/ k5 B8 t0 j1 }B.长渠道
C.宽渠道
# I" d+ f/ W- S* {/ K( O/ jD.窄渠道
7 d0 {: K7 G# B" I资料:-
1 P+ L3 t& O' }7 ~
2.关系营销中的顾客期望是
- Z5 ]/ N+ F2 L8 L+ ZA.动态的
B.静态的
: w$ l) \7 }; S. a9 Z& s$ yC.相对动态的
D.相对静态的
资料:-

5 ]" P  v( _. ^. P/ V3.药品国际市场营销的特点不包括
4 J9 ?+ S8 M7 K( G5 vA.营销周期更长
B.营销组合更复杂
% x+ f! L8 @% y7 m8 S( |7 UC.市场竞争更激烈
D.营销风险更大
0 I6 n1 Z; Y+ \8 `- X) e资料:-

4.药品零售商的“专业采购代理人”是
) r% V, o4 A( wA.批发商
B.生产商
2 b, V; Y9 T# Y+ d. O/ T$ t$ EC.代理商
$ g; E; Q, |9 g) n) A2 }' v% e5 _D.营销中介
: X3 w, q! y7 L* b. e7 P$ Q资料:-
, N, k1 W) [. v) T( o5 p; b
, j& u# Q1 n; G  b- J1 K5.药品中间商的功能是
& v9 C# K  w3 T/ mA.整买零卖
2 K; U. ~$ ]# h9 aB.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
资料:-
# K% e# Y1 Q" w) [" W1 E
' i0 S& h2 h; ^3 ~) K6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
* z% V/ E& }7 p/ @2 @2 e; l. t资料:-
- r7 K9 B$ Q( b. _
% C4 A: n2 B- S# y7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A.有效性
B.及时性
+ N: f1 P7 S/ @+ @) cC.公正性
D.可靠性
4 t0 r) L& E. Z# Y7 f1 z8 A资料:-
, P+ ~3 N( R1 A
- O+ l8 f" R+ r8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
; j! v: f" E$ J- m9 tB.一般竞争者
4 t: H* A$ U- H) V/ x- d+ K# ]C.产品形式竞争者
3 U/ V8 I0 E4 @. _) O$ bD.品牌竞争者
资料:-

9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
B.没收、征用和国有化
# s; e& b% n* L- Z. }5 ]C.外汇管制
D.税收管制
资料:-

10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
4 }) A; v# F+ y* }& {6 t, aA.市场集中化
2 `9 G8 E: G( F' y) C5 n1 H  SB.产品专业化
5 F& k$ }  Z# s6 b/ f2 x; yC.市场专业化
4 {2 N4 W8 X) Q5 i/ C/ D$ F$ v) b4 d& AD.选择专业化
* K  J# ^! N2 S8 O6 H资料:-
0 O* M' J. u4 V, U; N
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
; O. O8 D, _" Z, wA.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
/ q, {+ Z# c) e' V8 a1 F7 sD.衰退阶段
资料:-

! x4 p4 i; o+ s# s0 I6 t6 h12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
- \6 q) I! C/ S* \' `A.社会学
) _: p% z: w9 T- H4 tB.经济学
/ v" ~, ^3 a* _" c3 V/ HC.心理学
D.管理学
0 K+ `! a; ?4 x+ K, {" s* l7 l资料:-
+ C1 M( S- G  ~4 J7 F9 J9 c( z
5 J' m- ]9 p, e% P/ o- P13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
! [9 C' F- w7 N- M( iB.长渠道
C.宽渠道
' r2 X+ g% G  F- yD.窄渠道
资料:-
( P1 A' \/ K& u! r( q+ }8 k2 [
14.关系营销关注的结果是
A.信任
B.承诺
# ]5 `0 S5 ]6 _# b1 {4 h6 cC.双赢
D.顾客福利
: i. L) G" R+ ^, G* E资料:-

15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
6 u* k; h$ n) x6 u; MA.人口环境和经济环境
5 O  k6 p/ \0 x/ i: r2 ]B.自然环境和文化环境
/ f: f8 J, V& M. I+ _& }C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
资料:-

' F% P# v* j" H) p" t+ p/ @16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A.产品
2 J! f& ~2 P+ H  c( `B.生产
C.推销
$ i, `, ^% ^3 b. _D.营销
资料:-

17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
资料:-

3 G: e' k% w0 Q$ q18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
A.习惯型
B.理智型
C.经济型
D.从众型
5 W3 B) L& r$ z' ~; x资料:-
/ r! U6 k% ?, ]& S6 Q' G; X6 V. _
; v2 C" s7 y4 L% j; c" {8 v" u19.非处方药的遴选原则包括
8 l& w( a# C& E- mA.应用安全
B.疗效确切
C.质量稳定
- g. p4 n/ O* ^D.使用方便
  {, l3 U  Y6 `3 \  s4 RE.以上都是
资料:-
( Q; f8 a6 H& J) R) R( T
20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
A.感冒咳嗽
, ^: q/ X! P( V1 b8 fB.发烧头痛
C.胃肠病
D.鼻炎
) `! N( l: T/ v* o/ tE.高血压
资料:-

1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
资料:-

2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
( K/ |  G# a- g5 k资料:-
  g4 I" h0 i0 u2 j0 A! v/ D! e7 y  V
3.“4C”是指##、##、##、##。
$ R& ?8 y# O0 G资料:-
; I, A9 `/ a9 S2 `5 n
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
资料:-
. u4 G$ K/ N8 _" ^) n
1.宽渠道策略
( A. O& |3 E. N3 f$ v资料:-

  j2 F/ `! M0 n* s4 l2.绿色营销
资料:-
( S4 {/ P) O$ \) O7 G) ~! a: _0 `4 `
3.药品目标市场
资料:-
6 N/ h0 [% [3 V6 A: G
4.药品市场调研
资料:-

' U" f# l6 o/ Y& v5.药品物流
8 x) x- t( T+ g! w! Z0 B  }1 w资料:-

1.简述市场利基者的主要竞争策略。
: _3 g) f6 X1 r: P6 ~' ]资料:-

* R' e/ r4 y# N" y1 T2.简述药品市场细分的意义。
* [: G% G: j4 ^$ N资料:-
+ w- t- N5 b7 E* A  k0 e
3.简要分析渠道冲突的原因。
* E) C# F' Q) @  B0 Y3 Y. N资料:-

4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
资料:-

5.人员促销的特点有哪些?
资料:-

6.如何对药品广告进行分类?
5 O( S& O& @1 v# c资料:-
8 H7 T0 a; m% J# m* O
' X6 E6 V2 n0 j- D" `7.中药市场有何特点?
( Q5 J& I7 }  d6 ~; j! s资料:-