19秋北理工《品牌管理》在线作业(100分)

同学情

试卷名称:北理工《品牌管理》在线作业        -0004
1.（    ）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.导入期
B.知晓期
C.知名期
D.维护与完善期
E.衰退期
资料:-

2.百事可乐采用（    ）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法
B.对立法
C.关联法
D.乘虚而入法
资料:-

3.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（     ）。
A.业主负责制
B.职能管理制
C.品牌经理制
D.品类经理制
资料:-

4.（    ）是最普遍的，也是争议最大的。
A.单一品牌延伸策略
B.多品牌延伸策略
C.主副品牌延伸策略
D.联合品牌延伸策略
资料:-

5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（    ）。
A.品牌创新
B.品牌更新
C.品牌延伸
D.品牌建设
资料:-

6.品牌定位的对象是（    ）。
A.顾客的心理
B.顾客的思想
C.顾客的反应
D.顾客的行为
资料:-

7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（     ）的特点。
A.具体性
B.主观性
C.稳定性
D.可塑性
资料:-

8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（    ）。
A.品牌危机酝酿期
B.品牌危机爆发期
C.品牌危机扩散期
D.品牌危机处理期
资料:-

9.品牌的（     ）是一个“量”的衡量指标。
A.知名度
B.美誉度
C.市场表现
D.信誉价值
资料:-

10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（     ）不同来划分的。
A.品牌本体特征
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌创始地
D.品牌自主性
资料:-

1.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（    ）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C.民族品牌是国家经济安全的战略资源
D.以上都不是
资料:-

2.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（     ）。
A.新旧产品之间要有关联性
B.新旧产品要有相同的服务系统
C.新旧产品的使用者要相似
D.品牌延伸要适度
E.新旧产品在技术上要密切相关
资料:-

3.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（     ）。
A.品牌从属于产品阶段
B.品牌与产品平行阶段
C.产品从属于品牌阶段
D.品牌与产品分离阶段
资料:-

4.品牌法律保护所面对的主要问题有（    ）。
A.商标抢注
B.域名抢注
C.其他不正当竞争行为
D.恶意的品牌收购
资料:-

5.品牌延伸的步骤包括（    ）。
A.品牌形象调查
B.确定品牌联想
C.识别相关产品
D.选择候选品牌名称
E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
资料:-

6.品牌经理制的缺点有（     ）。
A.品牌经理缺乏整体观念
B.品牌经理管理权力有限
C.产生多头领导问题
D.品牌管理费用过高
E.使得公司整体品牌形象不突出
资料:-

7.品牌国际化的环境性障碍包括（     ）。
A.法律环境
B.竞争结构
C.社会文化环境
D.技术经济环境
资料:-

8.品牌国际化的动因包括（     ）。
A.发展动因
B.利润动因
C.规模经济动因
D.竞争时间动因
资料:-

9.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（   ）
A.合伙企业
B.股份有限公司
C.计划经济体制下的工厂制度
D.独资企业
资料:-

10.品牌管理的基本特征包括（     ）。
A.全方位性
B.长期性
C.系统性
D.战略性
E.专业性
资料:-

1.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A.错误
B.正确
资料:-

2.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A.错误
B.正确
资料:-

3.创新是品牌经营保护的原动力。
A.错误
B.正确
资料:-

4.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A.错误
B.正确
资料:-

5.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A.错误
B.正确
资料:-

6.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
A.错误
B.正确
资料:-

7.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A.错误
B.正确
资料:-

8.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A.错误
B.正确
资料:-

9.品牌定位客体的核心是品牌个性。
A.错误
B.正确
资料:-

10.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
A.错误
B.正确
资料:-

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