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试卷名称:20春学期《市场营销学》在线平时作业32 X$ N: z( W& l7 [$ G; c
1.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
( d. D% F% q1 OA.访问法9 M4 w6 A" Z$ i5 K
B.观察法+ I6 d l0 L' n* _
C.专家法# l. _7 J7 |9 \; x2 U1 p" z8 V8 D
D.实验法
v A& \# U* |资料:-& R% M! l8 U* }! L5 n
4 b- G5 c( X/ d6 f0 q2.有奖销售属于（ ）促销方式。
& `, L5 F$ X* AA.广告) p/ ?# l) X2 e) X, _. _
B.营业推广) }: h! Q1 ^) b2 t+ {
C.人员推广
) v1 W( a" R' b( N( OD.公共关系7 {0 f" r. c* W. n' z/ G5 `1 k
资料:-6 u8 ^) p; m+ n8 N }
/ H& P, g# H7 @+ W3.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
2 F% N2 }! o7 R4 a! L: F: pA.年龄6 q9 M3 ]' \' \: V U5 I' ^
B.收入( A0 N7 h( g1 h8 b4 ?
C.性别: b' D& W& ]/ |, D7 _5 N" ~. \
D.家庭生命周期
- C2 r, \3 r6 t, E5 k资料:-
4 [/ Y& O- Z I# O p8 s) L" Y3 B8 B' C( X
4.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。0 S6 ^. ~3 y \" G
A.整体顾客价值
+ t4 ]. q1 k% T. V8 YB.产品价值
% j( @1 k: G$ y8 HC.顾客价值% T2 k1 x9 B+ ^ O! `& n' u6 J
D.购买成本7 \4 E- ], t9 s L' F' x' t
资料:-
' o4 e2 Y$ s+ g+ U& L
, D6 p/ o6 u6 S5 X3 `5.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
, I& q& X' ?+ |0 X/ r* {A.降低价格以增加收益& U* ~5 n ]& \2 J2 b, x1 j$ G4 U
B.提高价格以增加收益- r- U+ b; b3 ~! N
C.降低成本以增加收益
' N- K! B* [; K7 l3 t: ZD.提高产量以增加收益
! C( R& w( m/ H: _# g资料:-9 _' ^2 ]+ ?# V; ^+ j" z1 [' e5 a
! S( `7 L& x) @4 t8 h& }( P
6.产业市场通常以（ ）为主。
) b# r0 V5 H9 k4 x! YA.广告5 q8 I M& g0 ^2 m" K% q* U) Q
B.营业推广- o: |" X+ x. X( K
C.人员推广
# W3 W+ c, h( |4 Y% P8 {: O YD.公共关系2 D( ^+ c, W+ U, n3 R+ g, Z
资料:-
7 [7 ~7 S: T( s
9 c2 Z& F& a# s. F" G/ m/ [7.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。/ Y* g( s) o3 H) M, f/ I5 x
A.美国
. y. q2 W6 Z, u9 xB.法国
2 h6 y5 T4 G( e1 EC.日本
! {8 b& ?8 a" x$ h4 c8 mD.英国4 X/ _6 q& Z3 Y4 {$ @% {0 K
资料:-6 J( p8 [4 B) ~3 A
& j) o& x$ @/ o* P
8.渗透定价法（ ）。
2 _ d5 s% ^ i9 PA.在价格较为敏感的市场中更为有效0 U3 i7 y: N3 u
B.引诱竞争者进入市场0 v4 M; V9 w- h& ^4 i- y0 J2 u
C.快速地补偿产品的开发费用0 r0 K+ C/ y9 y- V
D.降低生产费用
, ^9 O+ b. P% }6 P资料:- R6 `. f ~; O- C9 q4 T0 g Q
7 s9 b* z% k2 ?/ l" H& E4 B9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
, O! D# a7 }! j/ q! RA.产品/ T* o) j$ o" a
B.价格
. J: K9 ]. E X( KC.促销
2 y g: q( K, ^6 A# OD.分销渠道
) k; q" e2 Y: L9 }资料:-+ J `- b e# s
" _, n9 r, V4 N5 X* G$ d3 @10.便利品的市场营销策略为（ ）。
I$ f4 l: n4 o9 D3 y- [A.独家分销
3 m& T. l! ~2 FB.选择性分销6 O1 n6 H5 B2 \
C.密集性分销
& `6 v& P. M# f) H8 yD.以上皆不是
/ \+ e, M0 G. L- d) _资料:-. t. X5 @4 X, A- y* r
; H; l( C& h0 F4 K! z# ?& n1 q11.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
|$ V" |+ G/ N" V/ k4 NA.通常比便利品便宜1 v! ^: {: T8 y4 @8 b
B.可以不用计划就购买
# T6 q' s+ J P2 LC.消费者可随时购买 e5 c. u1 }0 v9 t3 v2 o
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到0 }0 x$ ?6 P8 m; o9 [/ F
资料:-
1 W4 `* o# }$ x' b! [; ~( k" {4 z N/ M" {. ]) w
12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
) a3 u w5 ~5 q! ~9 VA.经济因素
5 K' c& H7 l0 S+ x0 U/ v) ^B.技术因素
+ m! `& F$ q8 M k4 b: T4 M% E1 [C.社会因素
, b" t) L4 P) G5 Q% u/ Q; r+ n( KD.文化因素
& c. P* m/ J' J资料:-
. m+ c9 I7 j9 a7 e; o! Y; \
* Q7 G( p6 _! B1 S4 q$ C3 ^13.中间商是属于（ ）的因素。" X5 s' p# ]; E7 z. c* w( q1 ]
A.内部环境" Q% @# ?8 X2 [) r8 S! n. W! r7 l
B.外部环境
8 {& ^3 F% T8 e' y1 D) }C.营销中介
3 x% e% F, ^, T+ O$ Y% OD.公众环境
; T, J1 l/ p/ N8 A资料:-
3 t6 I1 h7 y4 [4 v1 i( ?
7 K; W) e. ]6 \* {14.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
2 @; ~2 w) x8 m, V8 MA.生产观念
" P' M& i( e6 h% x! g/ F$ ]B.生态营销观念
" V) K, k1 E2 k+ o# d2 ?C.推销观念
8 ]2 d; U# h! v e% @- k I9 w0 OD.社会营销观念
3 B$ C$ b' e: x' z. e: A资料:-; R+ h, [5 C6 _$ q! Y7 F
$ ~, C+ p$ t( L
15.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
. U2 W8 M: ^2 v$ }A.塑造企业形象
7 R# @/ ~& x: h5 u5 o9 ~7 M/ S2 NB.保持良好的公共关系
( S2 h- n; |1 R9 S3 F e RC.促进销售
8 B0 }& ]2 I0 W7 ~1 W* \5 F( mD.提高市场占有率
. g7 z& B1 D9 G% `资料:-/ G) v" A+ c; u2 ~1 \
r0 X7 A% {/ T
1.所谓营销者就是卖东西的人。) M9 e% [9 M; J% {, y
A.错误6 H T% f% r5 k+ D, ]* F& y
B.正确" `6 B4 X5 `- K. ?# h7 P+ q o
资料:-( x# I9 `, G9 ^2 w/ G% ~ c4 `
1 K& ]# r n/ A6 D2.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
* N( t: x! {5 @! }A.错误; U3 y* a6 K2 l
B.正确
% `; M4 s% V3 E9 }资料:-
4 @( q' P. |& u3 ?6 z* F: y' f. f. E
3.市场细分与细分市场是一样的概念。! A2 j9 e: n3 ]/ D8 T2 ^& e4 W( M' q
A.错误
! T, G# r& T* H: h: dB.正确2 W4 H8 z# P" t; \
资料:-1 ^3 t# C; F8 M8 N% j# U
: p, d. |1 ]3 |5 [" I
4.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
b8 i% z/ \5 T" a3 f4 U5 hA.错误
- O2 O7 j' _6 ^- J+ T* y; lB.正确8 K* g# P4 L$ c
资料:-, y/ I$ m1 g( Z/ ] o0 k' l
* _- W. V! ~4 S5.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。8 l4 J" _8 h) M2 M9 [# P, t
A.错误
( R5 ~/ r) E0 S2 L4 y6 K% t% zB.正确5 Q" e7 X' Y6 A
资料:-
0 R5 J, w+ K/ J( g0 t m' H- ~; j ^ h8 ^# X; \! G! H
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狗仔卡
发表于 2020-3-1 13:27:27
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发表于 2020-3-4 15:03:01
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