[东北财经大学]2020年9月课程考试《营销策划》课程论文（设计）考核题目发布

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《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）

       
       

【1】        低碳经济是当下的热门话题，低碳生活、低碳消费等概念已被人们广泛接受。化妆品的制造本就是一个信任危机的“雷区”，在低碳营销的风口浪尖上，企业实践与全球化的消费趋势能否结合，打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运？假如你就是某国内知名化妆品公司的营销总监，请结合本章所学内容，谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。
【2】        中投顾问近期发布的《2010～2015年中国调味品市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，我国调味品行业发展迅速，每年以20％～35％的速度增长。仅辣椒酱一个品类，中国消费人群超过5亿，消费额以每年16％的高速递增。然而，中国调味品行业目前正处在调整和分化时期。一方面是面临国际接轨的国内外资本的专业化并购，另一方面是行业发展的自身规律将促使行业内企业的两极分化。这些迹象都表明调味品行业新一轮的洗牌一触即发。
假如您是某调味品公司营销策划部门主管，面对巨大的市场潜力和激烈的市场竞争，您会如何策划新品的定位与开发？请说出您的想法和创意。
【3】        X公司是一家具有一定规模实力的专门从事鞋类生产销售的企业，公司历来重视产品研发，制造工艺比较稳定而且有创意，其K品牌运动鞋由于质量上乘而且造型富有时尚感，在地方市场上取得了比较不错的业绩。目前X公司准备在全国范围内推广其K品牌的运动鞋，然而经过市场的初步调查，X公司发现要将其K品牌运动鞋成功地推向全国市场，其面临着重重困难。
其一，国内运动鞋的高端市场已被以Adidas和Nike为主的国际品牌牢牢掌控，国内一些知名品牌只能勉强分一杯羹；同时，运动鞋的低端市场竞争处于白热化，产品同质化比较严重，不断发生价格战，利润空间越来越小，微利甚至无利。其二，近年来，一些强大的竞争者利用其强大的销售网络对整个销售通路进行封杀，这对行业中的其他品牌产生极大压力，留给新品牌抢占市场的时间已不太多。其三，由于市场上的强势运动鞋品牌都找了明星尤其是体育明星为其运动鞋做品牌代言人，而X公司却没有品牌代言人，因而面临着价值传播上的窘境，X公司的零售商纷纷要求X公司请明星代言其K品牌运动鞋。
现在假如X公司让你为其K品牌的运动鞋做营销策划，以使该品牌的运动鞋能够成功地推向全国市场，你将如何做？

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