2020秋东财《市场营销学》单元作业一-4

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第2题,____是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确资料:


第3题,____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确资料:


第4题,（     ）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、顾客满意度追踪
D、财务分析
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A、能有效协调各种市场营销职能
B、注重整体观念
C、能避免权责不清和多头领导的矛盾
D、产品经理能获得足够的权威
正确资料:


第6题,____是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、认知价值定价法
正确资料:


第7题,（     ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性
正确资料:


第8题,（     ）是市场营销管理的实质。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确资料:


第9题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A、品牌使用者决策
B、品牌化决策
C、品牌战略决策
D、品牌名称决策
正确资料:


第11题,下列不属于营业推广的特征的是____
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A、改变市场营销
B、重振市场营销
C、降低市场营销
D、刺激市场营销
正确资料:


第13题,____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确资料:


第14题,总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和____。
A、精力成本
B、人力成本
C、生产成本
D、成没成本
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查
正确资料:


第16题,____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A、战略联盟
B、战略群体
C、行业
D、市场
正确资料:


第17题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第18题,在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）
A、问号类战略业务单位
B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战备业务单位
D、狗类战备业务单位
正确资料:


第19题,（     ）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润
A、成本领先战略
B、差别化成本
C、差别化营销
D、差别化财务
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,____应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量
正确资料:


第21题,在制定广告预算时要考虑的特定的因素有____。
A、产品生命周期阶段
B、市场份额和消费者基础
C、竞争与干扰
D、广告频率
E、产品替代性
正确资料:,B,C,D,E


第22题,下列属于关系营销特点的有____。
A、高度重视顾客服务
B、高度的顾客承诺
C、质量意味着一切
D、认为非常有必要了解顾客的文化背景
E、企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
正确资料:,B,C,D,E


第23题,目前营销部门的组织形式主要有____。
A、职能型组织
B、地区型组织
C、产品型组织
D、顾客市场型组织
E、区域型组织
正确资料:,B,C,D


第24题,影响定价的三大因素指（     ）。
A、成本
B、市场需求
C、竞争
D、宏观环境
E、微观环境
正确资料:,B,C


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,营销审计具有下列特性（     ）。
A、全面性
B、系统性
C、独立性
D、定期性
E、导向性
正确资料:,B,C,D