2020秋东财《市场营销学》单元作业三-1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,____是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确资料:


第2题,产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第3题,____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取"声东击西"的策略。
A、迂回进攻
B、围堵进攻
C、正面进攻
D、侧翼进攻
正确资料:


第4题,协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A、批发商
B、运输公司
C、制造商代表
D、零售商
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,____指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确资料:


第6题,____是要走在顾客需要前。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确资料:


第7题,____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确资料:


第8题,一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（     ）
A、优势
B、劣势
C、利润
D、效益
正确资料:


第9题,市场渗透战略适用的情况是（）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销管理的实质上是对____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客户
正确资料:


第11题,顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A、时间成本
B、产品成本
C、货币和非货币成本的总和
D、精力成本
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确资料:


第13题,"边界漂移假说"指出企业存在双重边界分别是：（     ）和（     ）
A、营销边界、法律边界
B、营销边界、非营销边界
C、法律边界、实体边界
D、微观边界、宏观边界
正确资料:


第14题,培养顾客忠诚度的任务被称为____。
A、市场营销
B、市场管理
C、关系营销
D、市场经济
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心
B、水平
C、跨行业
D、产品
正确资料:


第16题,下列属于广告促销的手段的是____
A、电子购物
B、目录营销
C、电话营销
D、新闻媒体
正确资料:


第17题,（     ）的营销组织是营销组织的发展趋势。
A、竞争导向
B、顾客导向
C、产品导向
D、关系营销导向
正确资料:


第18题,____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确资料:


第19题,（     ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A、垄断竞争
B、寡头竞争
C、完全竞争
D、纯粹垄断
正确资料:


第21题,产品的生命周期一般要经历（     ）阶段。
A、导入
B、成长
C、成熟
D、衰退
E、退出
正确资料:,B,C,D


第22题,下列属于顾客市场的有（     ）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、国际市场
E、政府市场
正确资料:,B,C,D,E


第23题,下列属于关系营销特点的有____。
A、高度重视顾客服务
B、高度的顾客承诺
C、质量意味着一切
D、认为非常有必要了解顾客的文化背景
E、企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
正确资料:,B,C,D,E


第24题,市场营销导向的确立需要的支柱有____。
A、目标市场
B、顾客需要
C、整合营销
D、盈利能力
E、领导支持
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,营销信息系统包括（     ）子系统。
A、内部报告系统
B、营销情报系统
C、营销调研系统
D、营销决策支持系统
E、营销预测系统
正确资料:,B,C,D