2020秋东财《市场营销学》单元作业二-2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A、展露的频率
B、展露的送达率
C、展露的影响
D、加权展露数
正确资料:


第2题,____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确资料:


第3题,产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（     ）。
A、成长期
B、导入期
C、成熟期
D、衰退期
正确资料:


第4题,____对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A、产品管理组织
B、矩阵管理组织
C、市场管理组织
D、产品小组
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（     ）营销组织是最常见的营销组织形式。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型
正确资料:


第6题,在（     ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确资料:


第7题,满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A、效果
B、价值
C、效益
D、X效率
正确资料:


第8题,电子购物属于____促销手段
A、销售促进
B、广告
C、直复营销
D、在线营销
正确资料:


第9题,新产品采用过程有____、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A、知道
B、了解
C、知晓
D、接受
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在产品导入期，（     ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A、公关和广告
B、销售促进和广告
C、人员促销和广告
D、销售促进和公关
正确资料:


第11题,一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位
A、市场营销部门
B、公关部门
C、研究开发部门
D、销售部门
正确资料:


第13题,（     ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确资料:


第14题,市场按商品的属性市场可分为____。
A、消费品市场和工业品市场
B、一般商品市场和特殊商品市场
C、耐用品市场和低值易耗品
D、有形产品市场和无形产品市场
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,营销控制有四种方法：____。
A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确资料:


第16题,营销导向是个（     ）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A、观念性
B、全面性
C、系统性
D、战略性
正确资料:


第17题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
正确资料:


第18题,（     ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确资料:


第19题,____营销组织是最常见的营销组织形式。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的____是企业生产经营的产品线的多少。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第21题,企业营销定位的层次主要包括（     ）。
A、产品定位
B、服务定位
C、人员定位
D、渠道定位
E、形象定位
正确资料:,B,C,D,E


第22题,在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、独家代理
B、独家经营
C、独家包销
D、跨国经营
E、战略联盟
正确资料:,C


第23题,下列属于促销工具的有____。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系与宣传
E、直接营销
正确资料:,B,C,D,E


第24题,总顾客价值由____构成。
A、产品价值
B、服务价值
C、人员价值
D、形象价值
E、货币价值
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,非商店零售主要有____形式。
A、直复市场营销
B、直接营销
C、自动售货
D、购货服务
E、百货商店
正确资料:,B,C,D