2020秋东财《市场营销学》单元作业二-4

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,需求管理是市场营销管理的____。
A、实质
B、职能
C、义务
D、本质
正确资料:


第2题,从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A、广告→人员推销→宣传→销售促销
B、人员推销→宣传→广告→销售促销
C、人员推销→广告→销售促销→宣传
D、宣传→广告→人员推销→销售促销
正确资料:


第3题,在（     ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司
正确资料:


第4题,（     ）是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
A、消费者会满意
B、消费者不满意
C、消费者会非常满意
D、消费者无所谓
正确资料:


第6题,市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。
A、由营销部门
B、并非由营销部门
C、由公司管理部门
D、由公司策划部门
正确资料:


第7题,在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A、生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C、竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D、生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确资料:


第8题,定价方法主要包括成本导向、竞争导向和____等三种类型。
A、需求导向
B、需求管理
C、市场导向
D、生产导向
正确资料:


第9题,____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A、交换
B、交易
C、买卖
D、营销
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比
较后，所形成的愉悦或失望的____。
A、感觉状态
B、心理状态
C、思想状态
D、生理状态
正确资料:


第11题,（     ）就是个性化定制产品和服务的大规模生产。
A、大规模定制
B、规模生产
C、规模服务
D、规模经济
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（     ）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A、交换
B、交易
C、买卖
D、营销
正确资料:


第13题,（     ）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心多角化
B、跨行业多角化
C、纵向多角化
D、水平多角化
正确资料:


第14题,（     ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（     ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A、营销策划
B、营销调研
C、营销审计
D、营销环境扫描
正确资料:


第16题,营销流程的三个阶段依次是：选择价值、____、传播价值。
A、交换价值
B、提供价值
C、沟通价值
D、传递价值
正确资料:


第17题,____即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确资料:


第18题,按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（     ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A、镇定型竞争者
B、全面型竞争者
C、选择型竞争者
D、反攻型竞争者
正确资料:


第19题,____是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A、目标市场
B、消费群体
C、细分市场
D、社会阶层
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场定位的方法主要有：（     ）。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、前三者都是
正确资料:


第21题,营销调研的内容主要包括____。
A、市场需求和变化趋势的调研
B、购买动机的调研
C、产品、价格调研
D、分销、广告调研
E、市场竞争调研和宏观环境调研
正确资料:,B,C,D,E


第22题,政府市场往往具有以下特点____。
A、经常要求供应商提供大量的书面材料
B、经常要求供应商投标竞价
C、往往倾向于照顾本国的公司
D、市场分散
E、互相购买
正确资料:,B,C


第23题,下列属于交易营销特点的有（     ）。
A、对顾客服务重视较少
B、有限的顾客承诺
C、质量主要涉及到产品
D、认为没必要了解顾客的文化背景
E、企业强调市场占有率
正确资料:,B,C,D,E


第24题,市场营销组合中的"价格"包括（）
A、价目表所列的价格
B、折扣
C、折让
D、支付期限
E、信用条件
正确资料:,B,C,D,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一体化增长战略的类型有()
A、前向一体化
B、后向一体化
C、双向一体化
D、水平一体化
E、垂直一体化
正确资料:,B,D