2020秋东财《广告理论与实务》单元作业3-6

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《广告理论与实务》单元作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,（ ）是广告创意的起点与基础。
A、广告计划
B、广告主题
C、广告文案
D、广告调查
正确资料:


第2题,电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A、1秒
B、3秒
C、2秒
D、4秒
正确资料:


第3题,媒体计划的实质，是确定（ ）。
A、媒体分析
B、媒体购买
C、媒体制作
D、媒体选择方案
正确资料:


第4题,将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A、广告表现策略
B、广告制作
C、广告设计
D、广告表现
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中国广告协会成立于（ ）。
A、1963年
B、1983年
C、1973年
D、19933年
正确资料:


第6题,电视广告的三要素是（ ）。
A、时间
B、画面
C、声音
D、任务
正确资料:,B,D


第7题,广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A、审查阶段
B、调查阶段
C、设计阶段
D、制作阶段
正确资料:,C,D


第8题,广告创意的特点是（ ）。
A、表现
B、科学
C、独特
D、新颖
正确资料:,D


第9题,广告预算书包括以下3部分（ ）。
A、目录
B、表体
C、表头
D、表脚
正确资料:,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A、各类消费者
B、各个国家
C、各个地区
D、不同性别
正确资料:,B,C,D


第11题,广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A、中期计划
B、临时计划
C、长期计划
D、年度计划
正确资料:,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A、维持期广告
B、开拓期广告
C、竞争期广告
D、退出后广告
正确资料:,B,C


第13题,按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A、创牌广告目标
B、告知性目标
C、竞争广告目标
D、保牌广告目标
正确资料:,C,D


第14题,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A、错误
B、正确
正确资料:


第16题,广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A、错误
B、正确
正确资料:


第17题,一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
A、错误
B、正确
正确资料:


第18题,根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A、错误
B、正确
正确资料:


第19题,广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A、错误
B、正确
正确资料: