川农《市场营销学（本科）》20年12月作业考核（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川农业大学]《市场营销学（本科）》20年12月作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（    ）
A、高机会和低威胁的业务
B、高机会和高威胁的业务
C、低机会和低威胁的业务
D、低机会和高威胁的业务
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第2题,甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于(  　)
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
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第3题,某新品牌洗衣粉采用"只选对的、不选贵的"广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（  ）
A、快速撇脂策略
B、快速渗透策略
C、缓慢撇脂策略
D、缓慢渗透策略
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第4题,消费品市场的特点是(  )
A、市场较集中
B、购买人数多而散
C、专用性较强
D、购买决策常为集体决策
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要(  )
A、家族品牌决策
B、品牌归属决策
C、多品牌决策
D、品牌扩展决策
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第6题,某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（  ）
A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织
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第7题,市场营销的核心是（   ）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
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第8题,某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（    ）
A、租赁
B、直接重购
C、全新重购
D、修正重购
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第9题,在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（     ）促销方式。
A、广告
B、人员推销
C、价格折扣
D、营业推广
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（    ）
A、不规则需求
B、充分需求
C、有害需求
D、负需求
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第11题,某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（  ）
A、集团多元化
B、同心多元化
C、水平多元化
D、关联多元化
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（  ）
A、紧密跟随
B、盲目跟随
C、选择跟随
D、距离跟随
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第13题,某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（    ）
A、3
B、5
C、11
D、33
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第14题,消费者的购后评价主要取决于（    ）。
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（     ）差异存在时市场细分的客观依据。
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
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第16题,当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用(  )
A、高速渗透策略
B、缓慢渗透策略
C、快速撇油(推销)策略
D、缓慢撇油(推销)策略
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第17题,企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )
A、市场集中化
B、选择专业化
C、产品专业化
D、市场专业化
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第18题,新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（    ）
A、形成产品概念
B、制定营销策略
C、营业分析
D、产品开发
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第19题,某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（  ）
A、实验法
B、观察法
C、调查法
D、估计法
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于(  )
A、需求层次
B、激励程度
C、精神状态
D、主导需求
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