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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
! q' |$ C+ @, R6 ~: R试卷总分:100 得分:100
+ q. w0 l: A8 S5 A第1题,处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。: g% ~' Y8 u" j# H+ w6 q$ b6 ?
A、成长期$ X1 p. _1 J( ^4 ?$ v3 }
B、衰退期, s+ n; S4 k0 a. N: B3 u, F* a
C、导入期
2 U" i+ }/ w: C bD、成熟期
- P2 K/ c- K. a# E5 F& I正确资料:2 f" |2 y3 W8 ~" J% C
" o9 q; I; Z K% z8 X8 k2 C
- S4 p4 v j r; b$ F第2题,不属于消费者市场细分依据的是（ ）。6 R. H( k) z1 q6 P0 r' C' J
A、地理细分7 h9 q! h/ ~* S9 ?! [
B、人口细分3 o% u; |* z; W2 d3 ?' d$ ?5 X$ O
C、最终用户3 j! _/ f- f' G" ~& X. |& d9 V" J' W9 M
D、行为细分
( g! L! {- x. |4 f+ r正确资料:
( K* {6 L% ~- V4 R7 _5 p4 E, ], i/ Y* a& e- Y! G8 O* b
' H: r/ K0 {2 {7 Y, i
第3题,生产观念强调的是( )。& `- q4 R$ S! _+ w
A、以量取胜
* Y3 j. x. C' O2 sB、以廉取胜
3 v( [6 X" W$ [; J2 L1 N9 ]C、以质取胜
! M+ ~5 X* X' Y* f- W$ LD、以形象取胜2 _ S* G' i1 P) ?. x
正确资料:7 F x+ n# ?7 x( O- V- u3 Q
" n0 m* P% c# K& K2 M# h- q7 f$ X
' @2 X0 |1 H. E, p
第4题,产品价格低，其营销渠道就应( )。
/ [$ N& n1 p+ L# X, P* C3 nA、长而窄8 |1 c* e2 E1 K! v d
B、长而宽; |" d+ A" {( t$ `
C、短而窄
% O+ T: ~9 i g' e. _3 x; ~& OD、短而宽
6 @! s" \$ p( u2 i- a; ]% g \正确资料:
4 p* L' }. A r$ {. f" e' S$ h
: ?1 G" {+ O7 s1 p1 w9 w# ^8 s T! a5 A
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。% `1 b1 g# ]+ N+ {+ {9 j9 F- ?* j
A、市场营销组合2 ?4 W/ R* z+ \
B、市场细分4 B+ X$ U0 f, A# I% U3 C
C、大市场营销
& C* w" N: g! _D、市场选择7 H& e7 v( p+ i- w- C+ H% x
正确资料:
8 h6 a/ Q8 A' }: L" R- O
. }; c: K' j6 E. l. J: H4 w( f9 {' A# A7 g' U2 [0 M5 m
第6题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。/ N! h' w1 W( t1 |3 R
A、职能9 W2 g v1 i0 h [+ b8 l- X' u
B、地区4 q, H7 M; Q1 U% w8 G
C、产品管理! a& W @+ e" Y( N) Q
D、市场管理$ V1 }3 e+ D. z5 L
正确资料:
1 H* o% Y) \# g; @0 L+ \* K. R5 B5 {6 B. b
5 X. j4 B/ ]8 P3 t' k9 Y第7题,产业用品渠道一般不包括( )。
4 ?9 u/ G3 s2 |. f( s0 L5 ]/ j4 UA、批发商
d; E* _- x) |B、代理商( m2 |4 I( {2 W2 o: Y
C、制造商) P: Q V; Q1 p" M, c& X
D、零售商* z( e( }+ r2 o
正确资料:1 ]* A5 s" K# F7 Q1 u; d
0 O3 M$ ]- E" J6 d: j3 f) T( H5 R h/ [& A
第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。7 Y: [, ~) G0 o* Q- v
A、现有市场--新产品' x% _; a! g$ S
B、新市场--新产品( J+ [$ z( T3 f& a5 g! R. ]
C、现有市场--现有产品
+ j; I7 x a' v& k: Y% [D、新市场--现有产品
+ e5 \ [4 }! z% e5 ?. N* {正确资料:
4 V% q$ a# ^: {
* G) L: D, b1 A5 p9 W6 z# G# i/ N* [2 u7 a" Q9 q
第9题,( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
, p }- D/ c. A* p# p# V5 pA、复杂, ^" \0 h7 k1 d% `
B、多变
* q2 v6 r% O8 x9 O3 ~C、习惯6 D% T3 ]1 V( k" `" \ T& V1 P$ m
D、和谐
+ J- Q" h" B8 U/ P& q2 z正确资料:
8 n$ E8 A* ?) Y( y% o# D* @* c4 @+ M+ v
% @' _" x/ v! h5 d4 f资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
$ p2 c! d) @5 \5 f5 @3 l/ I5 JA、区域# Z, m2 |- t: R0 Y) V2 l. Y
B、产品
# E4 e) d. f9 R. F+ BC、顾客
: l8 q4 a) K( j! {" q9 Q+ u- ~D、复式5 J0 d2 Q( q) m+ e$ v9 F
正确资料:
+ [! ^) _* `: n& ~* X- ~7 {* l7 I) q) H6 d& M/ z' ]
8 m3 n2 T( m" g' }' R5 W8 R8 {2 H
第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
, R C3 Z5 L2 gA、地理
9 m1 @4 ]; }$ `0 u* HB、行为
" i1 R5 q" A$ X4 h( Y r) M$ ]' UC、心理
1 }1 e. H- `, U3 pD、人口
+ g/ h6 I" R. ]+ Q; v) i正确资料:3 g. {" e1 ?# q: \- b
( s) C( C; T j! b, ~, F) N) a
1 t8 ?, d- x1 A: y. v: t3 K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
! ]3 b9 n/ @" IA、产品/市场集中化
_" D* n$ }: I8 oB、产品专业化6 ]( ?" }# n/ J" L/ a0 R
C、市场专业化
8 E G$ L m' O4 }: ?+ A2 oD、有选择专业化
2 H. T/ r1 s. T9 q$ O正确资料:
$ _8 O& z( z, W4 U" v- K- V I- M1 W, B1 D& y# h, E1 U z6 U
- D/ m3 D K: K) `2 h% C3 ]" L+ E第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。. I6 g' V. o& |! s# m5 J# W. j! J: b
A、需求状况
* w. |% l/ F4 l* m, X# gB、竞争能力" ?' W8 x# J" z. O9 w$ l" ^
C、需求状况和竞争能力
w$ B; @, f; q9 M+ i( ZD、中间商的多少
; X- h5 y9 j& e正确资料:' s( d2 x4 b2 [! f* F. B
6 n- b2 w V# i5 }6 e. _. g/ e
4 K1 h m3 _( d1 F
第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。: O0 l8 u _$ t
A、产业4 n5 g8 B) Z+ V$ ~3 C1 t2 }
B、中间商
J7 A/ l x/ PC、政府
) W9 y; J5 l9 T2 n7 O( ^3 ^D、消费者
+ q, k# R7 U2 w- D2 e正确资料:
9 F, F( i, A2 x& }9 ?& g0 \& j, d# W# t. z+ t
8 l/ N3 F% u4 ]# d9 {9 I资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。3 p! u! c7 k4 y* u* c" w0 u, q
A、愿望6 N% C* k2 c5 J1 C' n
B、平行
- I. M$ z- |3 W% U& C0 _, \C、产品形式- m& o1 O* S( _4 A7 @" {; l3 j
D、品牌! l7 ]7 G3 a9 }9 J
正确资料:) J V% Q8 x: g7 I5 c
7 E" {) r1 B7 Z$ e( F0 [# j e
0 i6 d* r; K# X( a5 N
第16题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。
# T7 ?/ @2 R+ }$ X; j. \$ Q* LA、实际使用者
0 E( e8 p0 z% ?" g# h9 hB、影响者* }7 w. a! n' f2 ^( v8 h- }: x: i
C、采购者! H3 b7 q0 J% {- I& s2 y& c) |3 l
D、决定者
5 ^# X6 |+ b# ~! {/ YE、信息控制者
9 _# K V& \. F8 v1 k正确资料:,B,C,D,E# q# C1 c* c# d' ?5 |
# v2 A3 U# A1 C% ^) a2 Y9 a- d% ]) `( H- {/ L7 f7 v0 l1 g" V% Y: c+ z
第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
5 j* ]( L: a3 Z4 y8 ^, X) J& `A、法律
1 v% q! T# q" X6 x1 j! }B、政府机构2 n, U$ K; [) s1 m1 t$ X8 U+ G! h
C、群体规范
% ~: v" j2 P& A4 qD、传统习惯6 x* p6 H7 a0 w6 W( n
E、公众团体) b$ @+ V ~* _, t$ n5 `
正确资料:,B,E
{& t# t. O6 z$ S" x8 B& Q
3 x' O6 Q7 E; Z! P, A4 k: p* l2 \
t/ E d. X: q第18题,产品线调整策略包含（ ）。+ K; V/ l- g- X m
A、产品线延伸策略$ F$ |' c# x8 o& I
B、产品线填补策略/ U+ v$ \$ z; [6 v
C、产品线现代化策略% |4 U; r, g* c& Q
D、产品线更新策略& x1 D& z6 u* }% x3 d. X9 j6 B( K: p
正确资料:,B,C,D; ?( X. q' P* l5 E* ]1 b
) K; c6 |6 c4 p; F! p- T, n
0 j/ h) d5 |8 R1 w, w第19题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。1 X' y* ]! [9 g. U
A、企业历史上的突出特征
- m v; ?) Q$ a4 uB、环境变化
, l* w6 A- d( z5 i9 d" q2 A% MC、企业资源! g! `& t/ W3 t5 u1 J* M3 i k
D、企业的特有能力2 l) C$ w0 v7 D/ X- i
E、企业管理当局的意图9 A( u8 K: b2 e' }; m% G: g$ a
正确资料:,B,C,D,E. b/ k1 j0 h2 r* i6 ?& c
: x- N" X' Y4 j
. Z! C" X! \8 f: T- H5 L- g资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位于产品特色的策略有（ ）。& ^$ j& A' @' @: B5 s H) U( u' T% E
A、特征定位
- n0 k" j4 T; S6 I$ hB、接近比较定位
9 _; x% z1 r, ?) K% iC、使用者定位
8 h7 N) x! v1 [5 z5 x. N5 uD、远离比较定位
2 O! u3 n1 ^; i正确资料:,B,D
: Q. N7 S9 ^) G4 b* @* {% B, Z' r* `3 q; @
4 z$ W4 E# m5 o第21题,产品本身的特色可体现在（ ）。
. |9 \. @; w/ ?% _- g( A( {A、特性& U: Y' W- M+ R6 V$ \9 c& w
B、表现
! U9 f# T/ |. z) ^$ O6 oC、可靠性
" M6 A6 I7 r3 F: UD、耐用性
( g& k+ L' S9 S: g4 r# QE、质量稳定性1 o/ C0 J% H" y! H2 D' h5 A
正确资料:,B,C,D,E
$ q, d/ B+ q6 ~5 x1 \8 C$ e( ^1 i2 d' W6 U7 ?! ]' t6 r, q
$ u8 R3 h" L$ ^
第22题,分析营销环境的根本目的是 ( )。, T: \/ Z8 K, j
A、扩大销售
0 ~; O+ ^, C! u' H: Z, f/ v9 JB、对抗竞争
$ I E) X3 k9 Y6 H2 y6 RC、寻求营销机会$ Z0 T( L6 t: X3 S- v5 t- @! z
D、避免环境威胁 a1 I5 `* n6 j! a/ L
E、树立企业形象% i" `. ^! ^' R" O; Z
正确资料:,D
% _* D- U0 b9 z+ i1 o$ S% G2 C! g2 q1 @: T. U
5 Q! F9 b& O0 c3 e6 K3 _第23题,社会购买力受到( )等因素的影响。0 R8 T% u5 F' J) F" h
A、居民收入
$ x5 @4 @' @: E$ G9 j' FB、币值
# K( p8 {) a4 R& x/ c, MC、消费者储蓄
/ s. Y) V% n9 N" z- ^D、消费者信贷2 W9 j/ o# g" G8 V& ~- |$ O
E、消费者支出模式& l7 Q6 |5 x2 F7 T3 d
正确资料:,B,C,D,E
0 ]1 o g% d' G' L7 u; p: b+ T; q/ h% [' p
! D9 ]$ a+ [8 l. [% u- ?, p第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。3 l4 R' S0 t. a m8 b! r7 A# s
A、政治体制) Q* A" {5 o: `8 d. R3 u7 s3 u
B、政党体制
' O. ^, E. _3 s; H+ d5 ^3 aC、政治的安定性
$ m. o' g* J4 G7 _D、经济民族主义/ V4 H# ]. N% `8 Z
E、地方保护主义
, l8 X, [3 f8 g5 f2 q# a. i K正确资料:,B,C,D
$ H) |7 r: W1 Z. {$ I
! [# h; G1 E& i0 t
* P* j- S" \1 w! _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
* l0 s, N% _* W% L/ u. U( ]A、广度
* o3 Z& }% L7 EB、宽度4 D& Q" y" M. R2 k
C、深度
1 |! v H1 d( ^$ V cD、相关性
# ?5 v0 ?7 w4 `) E: ?正确资料:,C,D) L0 q- ?3 S+ {( ?) O. u
$ z* v0 E7 m( h" P; G+ O* u
: Z N5 J' `+ N) N; S: A/ I) s
6 y. x& E- Z* l+ I6 k8 p( e' m- l; A3 ^/ F& D( I
$ U1 [9 C) e2 y' }5 e
% c P/ s0 M9 R# m) Q) E6 ^; Q
. O$ u, H# h/ p) _. ^ s
) b8 Q' V+ ~# \7 V+ F$ R
' U3 N; r, p# y
; f/ }0 n% \" L c0 c" Q. k6 q# H& z6 b8 B3 I6 P. P5 D
, n3 t4 J! _1 Q& B( J
) d8 e+ G4 l- Z2 }2 R1 w# L5 |' C; O, ?% S( \' \% p
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发表于 2020-12-20 22:34:46
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